Тема ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ Характеризует действия потребителей в

Тема: ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ Характеризует действия потребителей в рыночных условиях. Базовые понятия: Выбор и предпочтения, полезность, потребительское равновесие, рациональный потребитель.

Вопросы 1. Поведение потребителя: основные характеристики 2. Анализ поведения потребителя 3. Поведение потребителя в условиях изменения дохода и цен.

Вопрос 1. Поведение потребителя: основные характеристики Размеры, структура и динамика спроса потребителя в условиях ограниченного бюджета в микроэкономике исследуется теорией потребительского поведения, основанной на маржинализме. Исходные принципы: экономический суверенитет потребителя (то есть возможности влиять на предложение товаров через спрос); рациональность поведения потребителя (получение максимума полезности при ограниченном доходе).

Два подхода к моделированию поведения потребителя § Количественный (кардиналистский) - попытка вычисления абсолютного значения полезности на основе использования условной единицы – ютиля. § Порядковый (ординалистский) выявление на основе предпочтений порядковую полезность, то есть описание поведение потребителя путем ранжирования. 4

Теория предельной полезности: кардиналистский подход § Общая полезность - полезность, получаемая от потребления всех единиц благ, имеющихся в распоряжении потребителя § Предельная полезность - полезность, приносимая каждой дополнительной единицей блага, или прирост общей полезности товарного набора при увеличении объема потребления данного товара на одну единицу § Принцип убывания предельной полезности

Полезность Это – субъективная оценка степени удовлетворения от потребления товара. Полезность товара зависит от многих факторов. Цена Потребность Полезность Запас благ Предпочтение Спрос Доход Если вкусы потребителя постоянны, а функция потребления непрерывна, то любому бесконечно малому увеличению количества товара Q соответствует прирост общей полезности TU(Total utily). Она возрастает все более медленными темпами из-за того, что предельная полезность данного товара MU (или добавочная стоимость, приносимая последней единицей товара) имеет тенденцию к снижению.

Функция полезности Определение: § Функцией полезности называется любая скалярная (имеющая числовые значения) функция U(X), заданная на множестве наборов благ X=(x 1, …xn) и удовлетворяющая следующему свойству: для любых двух наборов X и Y U(X) U(Y), тогда и только тогда, когда X Y (X предпочтительнее Y) 7

Функция полезности: формальная запись где TU – общая полезность данного товарного набора; QA, QB, …QZ – объемы потребления товаров A, B, …Z в единицу времени 8

Графическое изображение функции полезности U Q

Предельная полезность § Предельная полезность продукта i есть рост полезности набор x, получаемый при изменении в нем количества продукта i на одну достаточно малую единицу при сохранении неизменными объемов других благ, т. е. § Геометрически MU равна тангенсу наклона касательной к линии TU 10

Предельная полезность • Например, если TU(x 1, x 2) = x 11/2 x 22 , то 11

Предельная полезность § Например, TU(x 1, x 2) = x 11/2 x 22 , то 12

Первый закон Госсена § Предельная полезность имеет убывающую динамику (чем большее количество блага потребляется, тем меньше предельная полезность каждой последующей единицы данного блага) 13

Закон убывающей полезности Q 1 2 3 4 5 TU MU 4 4 7 3 9 2 10 1 10 0 Убывающая предельная полезность помогает объяснить закон спроса. Кривая спроса совпадает с кривой предельной полезности, т. к. с увеличением количества товара цены на каждую единицу падают. Это происходит из-за снижения полезности от потребления каждой дополнительной единицы товара.

Второй закон Госсена § Формулировка условия оптимума потребителя где MUA, MUB, MUC… - предельные полезности товаров A, B, C. . - предельная полезность денег 15

Ординалистский подход Кривые безразличия Определение геометрическое место точек, каждая из которых представляет такую комбинацию двух товаров, что потребителю безразлично, какую из них выбрать Свойства § Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, представляет собой более предпочтительные работы товаров § Кривые безразличия не пересекаются § Кривые безразличия для обычных благ имеют отрицательный наклон § Кривые безразличия выпуклы к началу координат 16

Кривые безразличия § Зафиксируем некоторый набор благ x’ в двухмерной системе координат § Множество всех наборов, одинаково предпочтительных с x’ называется кривой безразличия, содержащей набор x’; данное множество обозначим через u ~ x’ 17

Отношения предпочтения § Все предлагаемые рынком наборы потребительских благ упорядочиваются потребителем по их предпочтительности l l l строгое предпочтение: x более предпочтителен в сравнении с y слабое предпочтение: x не хуже, чем y безразличие: x столь же предпочтителен, как и y 18

Наклон кривых безразличия § Товар, наличие которого в наборе в большем количестве всегда предпочтительнее меньшего, называется благом (good). Т. о. , благо - это товар с положительным эффектом потребления § Товар, наличие которого в наборе в меньшем количестве всегда предпочтительнее большего, называется антиблагом (bad). Т. о. , анти-благо - это товар с отрицательным эффектом потребления § Если в наборе присутствуют только блага, то кривая безразличия имеет отрицательный наклон по отношению к соответствующим осям 19

Наклон кривых безразличия Благо 2 Два блага кривая безразличия имеет отрицательный наклон Лу чш е Х уж е Благо 1 20

Наклон кривых безразличия Благо 2 е чш у Одно благо и одно антиблаго. Кривая безразличия имеет положительный наклон Л же у Х Антиблаго 1 21

Кривые безразличия: графическое представление отношений предпочтения x 2 x’ ~ x”’ x’ x” x”’ x 1 22

Примеры кривых безразличия: совершенные заменители § Если потребитель в любых условиях считает единицы благ 1 и 2 эквивалентными, то такие блага являются совершенными заменителями § Если набор благ состоит из совершенных заменителей, то его предпочтительность определяется общим количеством этих благ 23

Примеры кривых безразличия: совершенные заменители x 2 15 u 2 8 u 1 8 15 x 1 24

Примеры кривых безразличия: совершенно взаимодополняемые блага § Если потребитель во всех ситуациях использует блага 1 и 2 в некоторой фиксированной пропорции (например, один к одному), то говорят, что такие блага являются совершенно дополняемыми § Предпочтительность наборов, составленных из совершенно дополняемых благ, определяется числом сочетаний (комплектов) этих благ в заданной пропорции 25

Примеры кривых безразличия: совершенно взаимодополняемые блага x 2 Каждый из наборов 45 o (5, 5), (5, 9) и (9, 5) 9 5 u 1 5 9 содержит 5 комплектов благ 1 и 2. Поэтому данные наборы одинаково предпочтительны для потребителя x 1 26

Предельная норма замены благ Y DY x’ DX X 27

Бюджетное ограничение § Потребительский набор , содержащий благо 1 в объеме x 1 единиц, x 2 единиц блага 2, и далее, включая xn единиц блага n, представлен как вектор x = (x 1, x 2, … , xn). § Обозначим цены рассматриваемых благ через p 1, p 2, … , pn. 28

Бюджетное ограничение § ? : При каком условии потребительский набор § x = (x 1, … , xn) доступен потребителю при заданных ценах входящих в него благ p 1, … , p n? § Ответ: При условии, что p 1 x 1 + … + pn xn £ I, где I представляет собой величину имеющегося у потребителя дохода, который он может расходовать на приобретение благ. 29

Бюджетное ограничение § При n = 2, когда по оси абцисс расположены значения x 1, наклон линии ограничения равен -p 1/p 2. § Возрастание значения x 1 на 1 уменьшит значение x 2 на p 1/p 2. 30

Бюджетное ограничение x 2 I=P 1 Х 1+P 2 Х 2 x 1 31

Равновесие потребителя § Потребитель максимизирует полезность при имеющемся бюджетном ограничении § Потребитель выберет тот потребительский набор, который принадлежит наиболее удаленной от начала координат кривой безразличия § Оптимальным для потребителя является набор, соответствующий точке касания бюджетной линии некоторой кривой безразличия: отношение предельных полезностей потребляемых товаров равно отношению их цен § Эта точка характеризует равновесие потребителя, так как потребитель при данных ценах не только готов, но и может замещать один товар другим без изменения уровня извлекаемой полезности.

Графическое изображение различных комбинаций двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя, называется кривой безразличия (U). Множество кривых безразличия одного потребителя образуют карту безразличия. При этом чем правее и выше расположена кривая безразличия, тем большее удовлетворение приносят представленные ею комбинации двух благ. Информацию же о наиболее выгодном наборе продуктов для потребителя дает линия бюджетного ограничения, уравнение которой можно записать следующим образом: где I – доход потребителя; Х 2 P 1; P 2 – цена товаров Х 1 и Х 2; Q 1; Q 2 – количество товаров Х 1 и Х 2. I=P 1 Q 1+P 2 Q 2, U 2 U 3 U 1 Линия бюджетного ограничения Х 1 Точка касания кривой безразличия с линией бюджетного ограничения показывает положение равновесия потребителя (оптимум потребителя).

Равновесие потребителя Х 2 U 2 U 3 Кривая безразличия U 1 Линия бюджетного ограничения Х 1 Равновесие достигается, когда отношения предельных полезностей отдельных товаров к их ценам равны: MU 1: P 1=MU 2: P 2.

Вопрос 2. Анализ поведения потребителя Наряду с общими принципами выбора рационального потребительского выбора существуют особенности, которые определяются влиянием на него рыночного спроса, а также вкусов и предпочтений. Эти факторы обуславливают функциональный или нефункциональный характер спроса Потребительский спрос Функциональный (качество блага) Социальный Эффект присоединения к большинству Эффект сноба Нефункциональный Спекулятивный Нерациональный Эффект Веблена Функциональный спрос – спрос на товар, обусловленный качествами товара. Нефукциональный спрос – спрос, обусловленный факторами, не связанный с самим товаром. Особое значение при нефункциональном спросе имеют случаи взаимного влияния рыночного и индивидуального спроса, которые американский экономист Х. Лейбенстайн назвал эффектом присоединения к большинству (потребитель покупает то же, что и другие потребители), эффект сноба (стремление выделиться из толпы) и эффект Веблена (престижное или демонстративное потребление).

Поведение потребителя Функциональный и нефункциональный спрос в экономической теории часто соотносят с нормальным и аномальным поведением потребителя. Нормальное поведение потребителя описывается законом спроса. При растущей цене на определенный продукт его потребление, как правило, будет уменьшаться. При падении цены потребитель будет покупать товары в большем количестве. Аномальное поведение потребителя означает то, что поведение потребителя непредсказуемо, он реагирует на процессы рынка совершенно иначе, чем большинство его агентов. Этим, в частности, можно объяснить стремление покупать недвижимость даже при растущих ценах в условиях инфляции.

Вопрос 3. Поведение потребителя в условиях изменения дохода и цен Реакция потребителя на изменение дохода § Нормальные товары спрос меняется в том же направлении, что и доход l l Товары первой необходимости Предметы роскоши § Малоценные товары (товары низшего качества) спрос меняется с противоположном от изменения дохода направлении 37

Влияние на потребительский выбор дохода и цен описывается с помощью эффектов дохода и замещения Эффект дохода – увеличение потребления нормального блага в результате падения его цены за счет увеличения реального дохода, вызванного снижением цены, и наоборот, сокращение потребления нормального блага в результате роста его цены за счет сокращения реального дохода, вызванного ростом цен. Эффект замещения – реакция потребителя на повышение цены нормального блага, приводящая к сокращению покупки подорожавшего блага и к увеличению покупки благ, которые могут заменить подорожавшие.