Скачать презентацию Тема Социально-экономические основы маркетинга Основные понятия маркетинга 2 Скачать презентацию Тема Социально-экономические основы маркетинга Основные понятия маркетинга 2

1Соци-эк основы маркетинга.ppt

  • Количество слайдов: 33

Тема. Социально-экономические основы маркетинга Основные понятия маркетинга 2. Концепции маркетинга 3. Виды маркетинга и Тема. Социально-экономические основы маркетинга Основные понятия маркетинга 2. Концепции маркетинга 3. Виды маркетинга и содержание маркетинговой деятельности 1.

Основные понятия маркетинга В современной экономической науке существует множество определений маркетинга: Маркетинг - это Основные понятия маркетинга В современной экономической науке существует множество определений маркетинга: Маркетинг - это предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к пользователю, или социальный процесс, посредством которого прогнозируется спрос на товары и услуги посредством их разработки, продвижения и реализации. Маркетинг – вид деятельности, в процессе которой производители стремятся выпускать товары, которые отвечали бы наилучшим образом запросам потребителя. Маркетинг система управления производственно-сбытовой деятельностью организации, направленная на получение приемлемой величины прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия. Маркетинг система планирования ассортимента и объема выпускаемых изделий, определение цен, распределение продуктов между выбранными рынками и стимулирование их сбыта с целью удовлетворения потребностей. Маркетинг - это человеческая деятельность, направленная на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (Ф. Котлер).

Исходные понятия маркетинга Нужда - чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо. Потребность нужда, принявшая специфическую Исходные понятия маркетинга Нужда - чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо. Потребность нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. Запрос - это потребность, подкрепленная покупательной способностью.

Товар - все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью Товар - все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Обмен -акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен. Сделка – это Обмен -акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен. Сделка – это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами. Ценностью называют способность товара удовлетворить совокупность нужд или потребностей.

Рынок - совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. Маркетинг - это человеческая деятельность, так Рынок - совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. Маркетинг - это человеческая деятельность, так или иначе имеющая отношение к рынку. Управление маркетингом - это анализ, планирование, реализация и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации (получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т. п. ).

Основные этапы развития маркетинга Дата, период 1902 1908 1920 1926 30 -40 г. г. Основные этапы развития маркетинга Дата, период 1902 1908 1920 1926 30 -40 г. г. 50 -6 - г. г. 1976 80 -е г. г. 1990, декабрь 1993 г. 1995 г. Конец 90 -х по наст. время События В США начато чтение самостоятельного курса маркетинга Создана первая коммерческая маркетинговая организация. Формируется первые отделы маркетинга на ряде крупнейших промышленных компаний США Организационно оформилась Международная торговая палата В США создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы; на ее основе в дальнейшем сформировано Американское общество маркетинга; Европейская Академия маркетинга Созданы национальные ассоциации маркетинга в большинстве экономически развитых стран мира Сформированы международные маркетинговые организации, включая Международную федерацию маркетинга, Европейское общество по вопросам общественного мнения и маркетинга, Европейская Академия маркетинга Создана Секция по вопросам маркетинга при Торговой Промышленной Палате СССР Вводится курс маркетинга в ряде экономических вузов СССР Принято постановление Президиума Верховного Совета РСФСР «Об организации института системных исследований маркетинга при Совете Министров РСФСР Начато издание журнала «Спрос» и др. Создана Российская ассоциация маркетинга (РАМ) Быстро растет выпуск переводной и оригинальной (российских авторов) литературы по маркетингу, учебных пособий, словарей и справочников организаций, оказывающих маркетинговые услуги.

КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА Истории развития рынка известны следующие этапы становления и эволюции концепции маркетинга: 1. КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА Истории развития рынка известны следующие этапы становления и эволюции концепции маркетинга: 1. концепция совершенствования производства (1860 -1920); 2. концепция совершенствования товара (19201930); 3. концепция интенсификации коммерческих усилий (1930 -1950); 4. концепция маркетинга (1950 -1980); 5. концепция социально-этичного маркетинга (1980 по наст. время).

Современные концепции маркетинга (с 1980 по наст. время) Социально-ответственный маркетинг Стратегический маркетинг Маркетинг взаимоотношений Современные концепции маркетинга (с 1980 по наст. время) Социально-ответственный маркетинг Стратегический маркетинг Маркетинг взаимоотношений

Производственная концепция Концепция совершенствования производства предполагает, что покупатель выбирает товар в зависимости от его Производственная концепция Концепция совершенствования производства предполагает, что покупатель выбирает товар в зависимости от его цены, т. е. доступности для приобретения, а следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения.

Ford Model T ( «Форд Модэл Ти» , ) — автомобиль, выпускавшийся Ford Motor Ford Model T ( «Форд Модэл Ти» , ) — автомобиль, выпускавшийся Ford Motor Company с 1908 -го по 1927 -й годы. Обычно он рассматривается в качестве первого доступного автомобиля, выпускавшийся миллионами экземпляров, который «посадил Америку на колёса» .

АВТОВАЗ весной 2011 провел презентацию новой модели Lada Granta года. новинка, построенная на платформе АВТОВАЗ весной 2011 провел презентацию новой модели Lada Granta года. новинка, построенная на платформе модели Lada Kalina, придет на смену классическим “пятерке” и “семерке”. Начало производства запланировано на 2011 год. Ежегодно “Авто. ВАЗ” намерен выпускать до 400 тысяч машин в год. По предварительной информации, стоимость “Гранты” будет находиться в диапазоне 190 -250 тысяч рублей.

Товарная концепция Концепция совершенствования товара утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам, предлагающим наивысшее Товарная концепция Концепция совершенствования товара утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам, предлагающим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и характеристики, а следовательно, организация должна сосредоточить свою энергию на постоянном совершенствовании товара.

Сбытовая концепция Концепция интенсификации коммерческих усилий утверждает, что потребители не будут покупать товары организации Сбытовая концепция Концепция интенсификации коммерческих усилий утверждает, что потребители не будут покупать товары организации в достаточных количествах, если она не предпримет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования.

Сравнение маркетинговой концепции и сбытовой Сравнение маркетинговой концепции и сбытовой

Концепция маркетинга утверждает, что залогом достижения целей организации является определение нужд и потребностей целевых Концепция маркетинга утверждает, что залогом достижения целей организации является определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными способами, чем у конкурентов. Объектом основного внимания в данной концепции являются целевые клиенты фирмы с их нуждами и потребностями.

Mc. Donald’s Corporation - корпорация, крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания. Входит в Mc. Donald’s Corporation - корпорация, крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания. Входит в список Fortune Global 500 2009 года (388 -е место) Компания основана в 1940 году братьями Диком и Маком Макдоналдами (первый ресторан открылся в Сан-Бернардино, Калифорния), в 1948 году впервые в мире сформулировала принципы концепции «быстрого питания» . Под торговой маркой Mc. Donald’s на середину июня 2009 года работало 32 060 ресторанов в 118 странах мира (в том числе около 14 тысяч из них расположены в США).

Группа Компаний «Русский Аппетит» Это одно из крупнейших предприятий общественного питания Воронежской области. Первым Группа Компаний «Русский Аппетит» Это одно из крупнейших предприятий общественного питания Воронежской области. Первым проектом организации стал ресторан «Гулливер» , открывшийся в 1998 году. На данный момент Группа Компаний «Русский Аппетит» включает в себя следующие подразделения:

Концепция социальноответственного маркетинга Концепция социально-этичного маркетинга утверждает, что главной задачей организации является установление нужд Концепция социальноответственного маркетинга Концепция социально-этичного маркетинга утверждает, что главной задачей организации является установление нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными способами, чем у конкурентов при одновременном сохранении и укреплении благополучия потребителя и общества в целом.

 «Треугольник целей» организации Получение прибыли Удовлетворение потребностей покупателей Укрепление благополучия общества «Треугольник целей» организации Получение прибыли Удовлетворение потребностей покупателей Укрепление благополучия общества

Официально история Официально история "автомобиля Прохорова" длится с апреля 2010 года. «Ё –мобиль» – это инновационная платформа VI технологического уклада. Именно тогда проект был представлен общественности. Суть его в создании "экологического и энергоэффективного автомобиля для ежедневной эксплуатации в городских условиях"

Современная концепция маркетинга Маркетинг взаимоотношений направлен на создание эффективной маркетинговой системы взаимодействия с ключевыми Современная концепция маркетинга Маркетинг взаимоотношений направлен на создание эффективной маркетинговой системы взаимодействия с ключевыми партнерами организации – клиентами, поставщиками, дистрибьюторами, персоналом.

Виды маркетинга Виды применения маркетинга в зависимости от типа товара: § Потребительский маркетинг (товары Виды маркетинга Виды применения маркетинга в зависимости от типа товара: § Потребительский маркетинг (товары народного потребления). § Промышленный маркетинг (средства производства, сырье, топливо, материалы). § Маркетинг услуг (финансовые, образовательные, медицинские). В зависимости от целей деятельности организации различают: 1. Коммерческий 2. Некоммерческий маркетинг Виды маркетинга в зависимости от типа потребителя: q В 2 С q В 2 В

По степени развития маркетинга различают: Распределительный маркетинг - торговая деятельность в широком смысле слова По степени развития маркетинга различают: Распределительный маркетинг - торговая деятельность в широком смысле слова (сбытовая деятельность, реализация, транспортировка, реклама и т. д. ); Функциональный маркетинг - система организационнотехнических и коммерческих функций предприятий, связанных с производством и реализацией товаров, изучением рынка, стимулированием продаж, политикой цен; Управленческий маркетинг - рыночная концепция управления созданием, производством и реализацией товара, где в основе принятия управленческих решений лежит информация о рынке. По важности решаемых задач выделяют v Стратегический маркетинг v Тактический (операционный маркетинг).

Виды маркетинга в зависимости от формы спроса Демаркетинг - маркетинг, применяемый в условиях чрезмерного Виды маркетинга в зависимости от формы спроса Демаркетинг - маркетинг, применяемый в условиях чрезмерного спроса. Ремаркетинг - повторный маркетинг, «оживление» идущего на спад товара посредством новой рекламной кампании или рекламирование его на новом целевом рынке. Конверсионный маркетинг - маркетинг, применяющийся в условиях отрицательного спроса, когда значительная часть рынка не принимает продукт и даже может заплатить определенную цену за отказ от его использования. Поддерживающий маркетинг - маркетинг, применяемый в условиях полноценного спроса, когда организация удовлетворена объемом сбыта. Развивающий маркетинг - маркетинг, применяющийся в условиях скрытого спроса, когда многие потребители не удовлетворены существующими продуктами. Синхромаркетинг - маркетинг, применяющийся в условиях нерегулярного спроса при торговле товарами сезонного потребления, либо подверженным иным циклическим или непредсказуемым спадам конъюнктуры. Стимулирующий маркетинг - маркетинг, применяющийся в условиях недостаточного спроса.

Сферы маркетинга По отраслям Банковский маркетинга Маркетинг туризма По стадиям воспроизводства Маркетинг изготовителя По Сферы маркетинга По отраслям Банковский маркетинга Маркетинг туризма По стадиям воспроизводства Маркетинг изготовителя По рынкам Национальный Маркетинг птовой о торговли Международный Маркетинг Региональный инвестиционных розничной товаров и др. торговли

Для анализа рыночных возможностей используется матрица Ансоффа (матрица товаррынок) Для анализа рыночных возможностей используется матрица Ансоффа (матрица товаррынок)

Содержание маркетинговой деятельности 1. Анализ рыночных возможностей Маркетинговая информация и маркетинговые исследования Маркетинговая среда Содержание маркетинговой деятельности 1. Анализ рыночных возможностей Маркетинговая информация и маркетинговые исследования Маркетинговая среда Рынки индивидуальных потребителей Рынки промышленных потребителей • • 2. Отбор целевых рынков • • Определение емкости и возможного спроса Сегментирование рынка Выбор стратегии охвата рынка Позиционирование товара на рынке • • 3. Разработка комплекса маркетинга « 4 Р» Товарная политика Ценовая политика Продвижение товаров Распределительная политика • • 4. Реализация маркетинговых мероприятий Планирование стратегии и тактики маркетинга Организация и управление маркетинговой деятельностью

Маркетинговая возможность - это привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться Маркетинговая возможность - это привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества. Маркетинговая возможность должна четко соответствовать целям и ресурсам фирмы.

Сегментирование рынка - процесс разбивки потребителей на группы на основе их различия в нуждах, Сегментирование рынка - процесс разбивки потребителей на группы на основе их различия в нуждах, характеристиках и поведении. Позиционирование товара на рынке - обеспечение товаром не вызывающего сомнения чётко-отличного от других желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей.

Комплекс маркетинга « 4 р» (marketing mix) Product - товарная и ассортиментная политика Price Комплекс маркетинга « 4 р» (marketing mix) Product - товарная и ассортиментная политика Price – ценовая политика Promotion - продвижение товаров на рынке (реклама, стимулирование сбыта, PR, личные продажи и др. ) Place доставка продукта потребителям , сбытовая политика

Организация маркетинговой деятельности по функциональному признаку Организация маркетинговой деятельности по функциональному признаку

Организация маркетинговой деятельности по товарному признаку Организация маркетинговой деятельности по товарному признаку