Тема: «Организационные формы коммуникации со СМИ»

Тема: «Организационные формы коммуникации со СМИ» Вопросы: • Понятие медиаподразделения • Статус и полномочия. Полифункциональность медиаподразделений • Структура, место и роль медиаподразделения в организации и в PR-службе • Собственное медиаподразделение и внешнее консультирование • Классификация пресс-служб. Виды пресс-центров • Медиаподразделения в органах госуправления и коммерческих организациях

Субъекты коммуникационной деятельности • Пиар-специалист • Руководители предприятий, топ-менеджмент организации • Общественность (клиенты, партнеры, общественные объединения, государственные органы) • СМИ • Медиаподразделение организации

Медиаподразделение • Организационная структура, включающая средства массовой информации и управляющая ими (т. н. медиа группа) • Структура, осуществляющая коммуникацию со СМИ • Структура, включающая как отдел по работе со СМИ, так и сами СМИ

Медиаподразделение • Пресс-секретарь • Пресс-служба • Пресс-центр • Пресс-служба – люди, которые занимаются налаживанием коммуникации со СМИ • Пресс-центр – более масштабная организация, которая включает не только «офис» , но и площадку для журналистов

Статус и полномочия медиаподразделения • Статус – формальное положение в структуре организации • Полномочия – фактические возможности осуществления профессиональной деятельности Документы, определяющие статус и полномочия МП • Распорядительные (Указ, Приказ) • Регламентирующие (Положения о МП организации, должностные обязанности сотрудников, Устав организации) • ПС – журналисты относятся к маркетолагам с денежными вопросами

Регламентирующий документ • Описывает структуру, цели; задачи, полномочия сотрудников МП, порядок взаимодействия с другими подразделениями организации, определяет ответственность за результат.

Функции МП • Коммуникационная – налаживание эффективной (с обратной связью) коммуникации со СМИ • Внешняя – обеспечение связи организации с внешней средой (выход информации (для СМИ) только через пресс-службу) • Внутренняя – организация коммуникации внутри организации (вертикальной, горизонтальной) (управление внутрикорпоративной информацией: газета, стенд и т. п. ) • Ретранслирующая – «перевод» языка документов, языка профессиональных терминов в понятной для широкой общественности форму • Охранная – защита служебной информации • Аналитическая – сбор и анализ информации об освещении в СМИ деятельности организации, ее руководителя либо анализ в целом информации в СМИ по интересующей теме

Структура МП Руководитель Пресс-секретарь руководителя Пресс-секретарь компании Отдел

Руководитель Пресс-секретарь руководителя Пресс-секретарь компании Отдел

Руководитель пресс-службы Отдел организации Отдел по работе Отдел Редакция СМИ мониторинга информации в Интернете спичрайтеров Сектор Группа по работе анализа отечественных СМИ Сектор анализа зарубежных электронных СМИ Сектор анализа электронных

ААА

ААА