Тема 6 1 Потребитель в рыночной экономике 1

Тема № 6/1. Потребитель в рыночной экономике. 1. Полезность и ценность благ. 2. Общая и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности. 3. Рациональное поведение потребителя и максимизация полезности. Условие оптимума потребителя.

Цель данной лекции исследовать особенности поведения потребителя и формирование кривой спроса.

Товар – это продукт, предназначенный для обмена, продажи. Свойства товара: Полезность (U) – это способность товара удовлетворять какую-либо потребность. Полезность – понятие субъективное. Она зависит от интенсивности потребности и количественной ограниченности товара. Цена (Р) – пропорция, в которой один товар обменивается на другие товары или деньги. В условиях рынка цена является результатом взаимодействия спроса на товар и его предложения.

Типы товарного производства: Простое товарное производство – это производство, основанное на труде самого собственника вещественных факторов производства. Развитое товарное производство – это производство, основанное на наемном труде.

В основе теории потребительского поведения лежит теория предельной полезности. Теория предельной полезности вводит два важных понятия: 1) общая полезность блага; 2) предельная полезность блага;

Полезность: Предельная полезность (МU) – добавочная полезность, извлекаемая потребителем от дополнительной единицы товара. По мере увеличения количества потребляемых товаров их предельная полезность имеет тенденцию к сокращению.

Совокупная (общая, суммарная) полезность (ТU) – полезность, приносимая всей массой потребляемых благ. С увеличением количества товара данного вида, обладающего полезностью для потребителя, происходит приращение совокупной полезности, но рост этот происходит все замедляющимися темпами.

Динамика (изменение) предельной и совокупной полезности объясняется действием закона убывающей предельной полезности, согласно которому по мере увеличения количества потребляемых товаров полезность каждой последующей потребляемой единицы меньше полезности предыдущей. (1 -й закон Госсена)

1 -й закон Госсена Функция полезности товара А TUА = f (QA) где TUА – общая полезность товара А; QА – количество товара А.

Взаимосвязь между общей и предельной полезностью выражается следующим образом MUA =

Общая и предельная полезность Количество яблок (Q), шт. Общая полезность (TU), ютилей 0 Предельная полезность (MU), ютилей 0 80 1 80 50 2 130 30 3 160 20 4 180 10 5 190 5 6 195 0 7 195 -5 8 190

Общая полезность увеличивается с ростом потребления яблок. Поэтому кривая TU имеет положительный наклон, который постепенно уменьшается. Предельная полезность уменьшается по мере роста потребления яблок. В связи с этим кривая MU имеет отрицательный наклон. Когда величина общей полезности потребляемого количества яблок достигает максимума, предельная полезность последнего яблока оказывается равной нулю.

Кривая предельной полезности имеет тот же вид, что и кривая спроса. Это говорит о том, что потребитель готов приобретать дополнительные единицы блага только если они будут продаваться по более низким ценам, чем прежде. Это значит, что благо обладает снижающейся предельной полезностью. Если цена будет расти, то потребитель будет сокращать потребление.

А множество потребностей удовлетворяются по степени неотложности их удовлетворения, начиная с самых неотложных, затем переходят к менее неотложным и поступая так достигают максимума полезности. И наступает состояние потребительского равновесия когда предельные полезности становятся одинаковыми.

Потребительское равновесие можно выразить путем соотношения предельной полезности отдельного товара (MU) к цене этого товара(Р). (2 -й закон Госсена)

Что же можно считать за измеритель полезности и возможен ли вообще такой показатель. В поисках ответа образовалось 2 направления: кардиналисты (У. Джевонс, А. Маршалл) и ординалисты (В. Паретто, Дж. Хикс).

Кардиналисты искали измеритель предельной полезность, который не дал пока ответа. Ординалисты отказались от этого поиска и предложили другой подход.

Так В. Паретто предложил вместо поиска абсолютных величин измерения предельной полезности использовать относительные величины, т. е. определение полезности не одного товара, а от всего набора потребляемых товаров, так как многие из них могут использоваться только совместно.

Товары, используемые совместно - комплементарные, взаимозаменяемые - субстититуты. В этом случае нужно оценивать полезность не с количественной стороны, а с точки предпочтения одних комбинаций товаров другим.

Пример: предпочтения потребителя приобрести товар можно исследовать с помощью кривых безразличия. Предположим, что потребительский набор состоит из двух товаров: одежды (Y) и продуктов (X) приведем сочетания этих товаров: 10 ед. товара Yи 5 ед. товара. X; 7 и 10; 5 и 20; 4 и 30; 3 и 45

Отложим взятые данные на графике и, соединив полученные точки, построим кривую безразличия U, каждая точка которой показывает всевозможные комбинации товара А и Б дающие одинаковую полезность потребителю.

График кривой безразличия

Кривая безразличия (U) представляет собой совокупность потребительских наборов, каждый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя. Любая точка на кривой безразличия (A, B, C, D, E) характеризует набор товаров X и Y, имеющих одинаковое потребительское значение (приносящих одинаковую совокупную полезность) для потребителя, и потому потребителю безразлично, какой набор приобрести, т. е. ни один из наборов не имеет предпочтения.

Потребность потребителя в покупке того или иного товара еще не означает, что он его купит. Все будет зависеть от цены товара и дохода потребителя. Поведение потребителя будет определять «бюджетная линия» .

Если I - доход потребителя, Qх, Qу количество благ X и У, то: I = Qх Pх + Qу Pу Предположим, I составляет 12 руб. , Рх 3 руб. , а Ру - 4 руб. Используя эти данные, построим линию бюджетного ограничения.

Координаты точек А и В характеризуют максимальное количество товаров X и У, которое может приобрести покупатель, истратив весь свой доход на каждый из них. Любая другая точка графика отражает количество X и У при заданном доходе.

Бюджетная линия имеет отрицательный наклон, т. к. увеличение объема покупок одного товара ведет к сокращению покупок другого. Этот наклон характеризуется величиной - (Рх: Ру). Знак «минус» как раз указывает на отрицательный наклон линии бюджетного ограничения. Этот наклон является постоянной величиной, т. к. отдельный потребитель не способен повлиять на рыночные цены товаров и услуг.

Бюджетная линия: - сдвигается вправо, когда доход потребителя увеличивается или цены товаров возрастают одинаково; - сдвигается влево, когда доход потребителя уменьшается или цены товаров снижаются одинаково; - меняет угол наклона, когда цены товаров изменяются непропорционально.

Потребитель находится в равновесии, если приобретает набор товаров, соответствующий точке касания самой высокой из доступных ему кривых безразличия с бюджетной линией. В точке равновесия потребитель получает наибольшую полезность при данном уровне цен и имеющемся в его распоряжении доходе.