Тема № 5 Общественное мнение как структурный

Тема № 5 Общественное мнение как структурный элемент PR Становление и развитие общественного мнения в условиях современной России

условия становление общественного мнения как социального института: социальные, политические, культурные, информационные и экономические.

социальные условия… наличие целостных социальных образований – групп, общностей, имеющих общие интересы и способных их артикулировать

Важнейшие политическое условие становления общественного мнения… … демократический политический режим, воспринимающий общественное мнение как институт управления, допускающий население к управлению.

культурные условия… … наличие определённого уровня массовой политической культуры в обществе и культуры управления у властных структур.

Экономические условия Информационные условия Э. у. -Наличие свободного рынка И. у. -Множественность и доступность средств массовой информации , передающих информацию о социальных процессах и формирующих интерес к ней у населения

В России процесс становления реального общественного мнения начался в конце 80 -х – начале 90 -х гг. К общественному мнению того времени можно применить такие характеристики, как: неустойчивость, сильную подверженность влиянию, малокомпетентность. Основные субъекты массовой коммуникации – политические партии, общественные организации, СМИ реально не выражали общественное мнение, всероссийские референдумы проводились лишь дважды.

середина 90 -х гг. в России процесс «сворачивания» общественного мнения феномен гражданской пассивности, неучастии в выборах и других формах политического участия перестали доверять политическим партиям, резко снизился уровень доверия к СМИ. Усилилось отчуждение населения от власти

2003 -2008 г. г. Развитие PR в системе государственного управления Совершенствование работы правительственных PR -служб Использование технологий PR в целях повышения уровня доверия между властью и обществом.

Об общественном мнении, его природе, подходах к его изучению более подробно см. текст в хрестоматии: Федотова Л. Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. СПб. : Питер, 2003.