Створення бренду Позиціонування бренду (Brand Positioning) - місце на ринку, займане брендом по відношенню до конкурентів, а також купівельна спроможність і сприйняття;
Формування бренду Питяння, на які потрібно відповісти: • для кого? • навіщо? • для якої мети? • проти якого конкурента? Стратегія бренду включає: • Хто є цільовою аудиторією. • Яка обіцянка (пропозиція) слід зробити цієї аудиторії. • Який доказ необхідно їй привести, щоб показати, що ця пропозиція чогось коштує. • Яке кінцеве враження слід залишити.
• уникнути дублювання вже існуючого бренда на ринку • врахувати помилки і прорахунки, вчинені конкурентами • може наштовхнути на оригінальну ідею.
Філософія «Унікальної властивості продукції» пошук немовби унікальної властивості, яка б відрізняла її від іншої.
Теми, підвищеної уваги 1. Автомобілі 2. Війни 3. Гроші (як їх заробити) 4. Діти 5. Тварини 6. Відомі особистості 7. Катастрофи 8. Королівська родина
9. Мода 10. Передбачення майбутнього 11. Продукти харчування 12. Розваги 13. Весілля 14. Секс 15. Скандали (світська хроніка) 16. Спорт 17. Гумор
Приклади невдалих назв автомобілей Mitsubishi Pajero В Іспанії Співзвучно з «дати ляпаса» Ford Pinto В Л. Америці Співзвучно з «підглядач» Fiat Uno В Фінляндії Співзвучно з «сосунок» Fiat Regatta В Швеції ворчун Fiat Marea В Іспанії морська хвороба Lada Nova В Іспанії те, що не їздить
4. Брендинг в Україні
Інструмент конкурентної боротьби До 1997 – 2000 З 2000 ціна «ціна/якість» «ціна/якість+дистриб`юція»
Топ-50 найдорожчих брендів
Топ-50 найдорожчих брендів
“Рошен” – солодкий знак якості”
Київстар “З думкою про вас” Вперше в Україні запроваджено: • послугу коротких текстових повідомлень смс; • безкоштовні вхідні дзвінки всередині мережі для всіх абонентів; • послуги роумінгу у всіх європейських країнах; • послугу «Переказ коштів» .
«Сандора» – 100% життя!» . Ø TM Pepsi Light; Соки: TM Pepsi MAX; ТМ «Сандора» ; ТМ «Сандора Ексклюзив» ; TM Pepsi+1; ТМ «Сандора Мультиактив» ; TM 7 UP ТМ «Сандора Мікс» ; Вина: ТМ «Сандорик» ; ТМ «Святкова Колекція» ; ТМ «Садочок» і «Садочок» ТМ «Золота Ольвія» Морс; Ø Енергетичний напій: ТМ «Миколаївський соковий ТМ Adrenaline Rush завод» ; Ø Чипси: ТМ «Бонус» ТМ Lay's; Ø Холодний чай: ТМ Lay's MAX; ТМ LIPTON ICE TEA; ТМ Lay's Strong Ø Газовані безалкогольні напої: TM Pepsi;
Скачать презентацию Створення бренду Позиціонування бренду Brand Positioning — місце
Bambuk_1.pptx