Спиндоктор как профессия Спиндоктор Процесс управления сообщением в

Спиндоктор как профессия

Спиндоктор Процесс управления сообщением в средствах массовой коммуникации, некая специализация для профессионала в сфере связей с общественностью. spin –«верчение», «кружение», doctor- «лечение»

Требования к Спиндоктору Управление новостями, Знание особенностей психологии восприятия массовых коммуникаций, Предвидение реакции целевых аудиторий, Интерпретация событий, Осуществление эффективных коммуникационных кампаний. Управление кризисом.

«До-спин» Предвиденье или «создание» события (то есть, информационного повода для него). В ситуации, когда нужно обратить внимание на какое-либо явление и определенным образом моделировать его восприятие, создается информационный повод.

Новый губернатор Укрепление имиджа Принимается решение – регион участвует в престижной международной выставке. Событие широко освещается и комментируется. Поднимается рейтинг региона.

«Торнадо-спин» Событие уже произошло и вызывает противоречивые отклики. Наша точка зрения не является доминирующей. Чтобы переломить отношение общественности к событию, важно иметь хорошие связи среди наиболее талантливых журналистов, иметь опору на лидеров мнений, активно привлекая их к информационной кампании. Возможно даже использование метода специальных событий, которые наиболее зримо могут представить ситуацию.

Приёмы Правило первого звонка. Важно первым сообщить о своей версии происшедшего. Особенность массового сознания такова, что первую интерпретацию оно воспринимает с большим эффектом.

Приёмы Частота упоминания вашей версии происходящего. Чем выше частота – тем эффективнее «спин».

Приёмы Неоднозначность оценки события. Ваша версия должна быть простой и ясной. Точный подбор слов и эпитетов в сообщении, внедрение их во все СМИ.

Приёмы Использование лидеров мнений. Известные персоны, представители элит – важный компонент усиления воздействия.

Приёмы Этические основы. Критерием профессиональной этичности может служить вопрос – во имя какой цели осуществляется «спин». Если эта цель общественно значима и несет социальную пользу – мы можем допустить использование приема.

Два типа «Спиндоктора» Тоталитарный Претендует на повсеместный и полный контроль над информацией, ориентирован на запрет информации с нежелательными версиями. Демократичный Осуществляет контроль только над частью системы информирования, не допускает запретов, открывает «поле» для состязания в профессионализме.

Френки-шоу Пример тоталитарного воздействия на аудиторию.

Кейс

Пример Пример Объём – 2-3 слайда. Оценка – 5-10 баллов. Дедлайн – 2 недели.