Совершенствование управления рекламной компанией организации (на примере ООО «ОМА» ) Студентка 6 -го курса, группы З 1711 БАЭ Базар И. Н. Научный руководитель к. психол. н. , доцент Плескачева Н. М.
Реклама представляет собой типичные формы коммуникации, осуществленные через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним.
Объект исследования – рекламная деятельность. Предмет исследования – рекламная деятельность ООО «ОМА» . Компания ОМА была основана в марте 1992 года и на сегодняшний день является лидером по продаже строительных материалов и инструментов, товаров для дома, сада и огорода на рынке Беларуси.
Рисунок 2. 3 – Динамика выручки от реализации за 2010 – 2012 года на ООО «Ома» Примечание: Источник собственная разработка
Заместитель директора по коммерческой работе, маркетингу и организации производства и поставок Управление маркетинга, организации производства и поставок Отдел материальнотехнического снабжения Отдел маркетинга Центральный материальный склад Рисунок 2. 2 - Структура отдела маркетинга ООО «Ома» Примечание: Источник собственная разработка
Выявленные проблемы: • Рост затрат на каталожную продукцию; • Каталог "О компании" 3000 шт. и каталог "Магазин" 1000 шт. дублируют друга по содержанию; • Переплата по дизайну при том, что на ООО «ОМА» имеется свой отдел дизайна и художественного оформления; • Сокращение эффективности имеющихся средств рекламы «Буклет "Краски" 10 000 шт. » .
Предложения совершенствования рекламной компании на ООО «ОМА» . • Новые виды рекламы за счет социального шопинга «www. pokupon. by» ; • Оптимизация рекламного бюджета по печатной рекламе; • Повышение имиджа продукции за счет выставочноярмарочной деятельности.
Спасибо за внимание!