Социологические опросы как метод сбора информации 1

Спрашивать можно обо всем… В. Ядов. Социологические опросы Количественные Анкетные опросы Качественные Интервью 2

Из истории массовых опросов в США…. США Существует мнение, что первый массовый анкетный опрос был проведен в 1824 году в США в г. Вилмингтоне (штат Делавэр). Газета «Стар» опрашивала своих читателей. Бланк опроса публиковался на газетной полосе и читатель должен был заполнить его, вырезать и послать в редакцию. Тип опроса – почтовый, безвыборочный – «соломенный» 3

Что такое «соломенный опрос» ? Термин "соломенный опрос" перекликается с простейшим методом установления направления ветра: надо подбросить вверх немного соломы и посмотреть, в какую сторону ее понесет… Б. Докторов КУДА «ДУЕТ ВЕТЕР» … 4

Эра «соломенных опросов» 1825 – 1936 гг. в США активно проводятся массовые опросы Систематические массовые опросы населения проводятся начиная с 1916 года. «Литерари Дайджест» Назначение опросов – предвыборные прогнозы. Тип опроса – «соломенный» (безвыборочный, почтовый, от 11 до 20 млн. адресатов, максимальный «возврат» – млн адресатов 5 10%, )

«Соломенный опрос» : достоинства и недостатки • Относительная дешевизна и простота проведения • Возможность опросить много людей • Низкий «возврат» • Не репрезентативен, поскольку не отражает соотношение мнений всех категорий населения 6

«Пионеры» массовых опросов: • • Хэдли Кэнтрил (1906 -1969) Клауд Робинсон (1900 -1961) Харри Филд (1897 -1947) Пауль Черрингтон ( 1876 -1943) 7

• Во второй половине XIX в. в США соломенные опросы проводились многими журналами, газетами и политическими организациями. • Самую широкую известность и высокое доверие имели соломенные опросы еженедельника Literary Digest. • С 1936 года соломенные опросы постепенно начинают вытесняться выборочными 8

Основатели выборочных опросов • Джордж Гэллап (1981 -1984) • Арчибальд Кросли (1896 -1985) • Элмо Роупер (1900 -1971) Первое успешное использование выборочного метода – 1936 год, выборы президента. Выборка опроса 3000 человек. Погрешность прогноза – 5% 9

• «Соломенная выборка» в десять миллионов человек оказалась хуже, чем хорошо распределенная выборка в 3000 человек. • Даже очень маленькая выборка при условии, что она хорошо распределена в генеральной совокупности, может быть вполне репрезентативной. 10

Специфика «направлений» массовых опросов: Направление большинства массовых опросов в США : 1. экономический маркетинг. 2. политический PR 3. изучение общества Направление большинства массовых опросов в России: ХХ век изучение общества ХХ 1 век – политический PR экономический маркетинг. 11

Виды опросов: • Массовые (изучение общественного мнения) • Специализированные (опросы экспертов, целевой аудитории) • Очные (в непосредственном контакте с респондентом) • Заочные (почтовые, он-лайн) 12

Виды опросов • Сплошные (при малой численности изучаемой группы) • Выборочные (национальные, по категориям и пр. • Качественные (интервюирование, тестирование) • Количественные (анкетирование) 13

Виды опросов • Групповые (опрос в группе) • Индивидуальные (работа с каждым респондентом индивидуально) • Фокус –группа (фокусированное интервью в группе) 14

Интервьюэр – ключевая фигура опроса!!! От его добросовестности и квалификации зависит результат! Опрос не может быть лучше, чем участвующие в нем интервьюеры…. Дж. Гэллап 15

«Соломенный опрос» в ХХ 1 веке «Cоломенный" опрос (STRAW POLL) разновидность опроса, основанного на выборке, пренебрегающей законами теории вероятности, использующейся, тем не менее, в теле - и радиопередачах, а также в газетных публикациях. Социологический энциклопедический англо-русский словарь Статья 13207 , 2007 г. 16

Как мы будем проводить свой учебный опрос? • 1. Составим анкету – до 20 марта • 2. Выполним макет выборки – до 20 марта • 3. Доработаем программу исследования (методическую часть) – до 20 марта • 4. Уйдем на 2 недели на полевое исследование – с 24 марта. • 5. Соберем все анкеты до 10 апреля. КТО НЕ УСПЕЛ, ТОТ ОПОЗДАЛ…. 17

ПРОГРАММА 1. 2. 3. 4. 5. 6. Методическая (практическая) часть Обоснование выборки исследования Обоснование метода сбора информации Инструментарий (анкета) Описание основных этапов полевого исследования: рабочий план, календарный план, инструкции и пр. План и схема обработки и анализа данных Структура аналитического материала 18

• • • Обоснование выборки исследования включает: Анализ объекта Выделение значимых оснований для отбора единиц Определение типа выборочной совокупности Создание макета выборки Отбор единиц опроса (респондентов) 19

• Анализ объекта ПРИМЕР: Объект: курс, факультет, форма обучения Студенты РГГУ. место проживания Структура объекта: Что еще? Что важно? Что не важно? 20

Анализ объекта ПРИМЕР: Объект: Участники флэш-моб Пол, возраст, род занятий, Структура объекта: Что еще? Что важно? Что не важно? 21

2. Выделение значимых оснований для отбора единиц • Основания для отбора единиц определяются предметом исследования и гипотезой. ПРИМЕР: Предмет: отношение студентов к суевериям. Гипотеза: Студенты технических вузов более суеверны, чем студенты «гуманитарии» . КАКИЕ ОСНОВАНИЯ ВАЖНЫ ДЛЯ ОТБОРА ЕДИНИЦ? 22

Определение типа выборочной совокупности Типы выборок: СЛУЧАЙНЫЕ ЧТО ЭТО? НЕСЛУЧАЙНЫЕ КАКИЕ? ЧТО ТАКОЕ РЕПРЕЗЕНТАТИВНОСТЬ? РЕПРЕЗЕНТАТИВНОСТЬ 23

Типы неслучайных выборок • Гнездовая • Квотная • Многоступенчатая • ЦЕЛЕВАЯ ЧТО ЕЩЕ? 24

Пример многоступенчатой выборки: • Объект: Молодежь России Общая численность на 1997 : 31420000 По возрастным группам: 15 -19 - 10956 000 20 -24 - 10476 000 25 -29 - 9610 000 По гендерным группам: Женщины на 1000 мужчин 15 -19 973 20 -24 965 25 -29 936 25

По типу региона Возраст городская сельская 15=19 8012 2944 20 -24 7965 2511 25 -29 7357 2253 26

Занятость в экономике. : • • государственный сектор - 24, 4(37%) частный сектор - 25, 2 (38%) из них лиц ненаемного труда 7, 4 (11, 2%) смешанная форма собственности -15, 4 (23, 4%) город село Женщины на 1000 мужчин 995 15=19 915 20 -24 986 20 -24 903 25 -29 918 25 -29 996 15=19 Женщины на 1000 мужчин ЧТО ЕЩЕ? КАКАЯ получается выборка, как называется? 27

Обоснование метода сбора информации Нужно ответить на вопросы: вопросы • Почему выбран тот или иной метод сбора информации? (тип опроса, форма анкеты, какие способы верификации и пр. ) • Какие плюсы и минусы? 28