СИЛА BRAND CONTENT ТВ и Интернет счастливы вместе

CONTENT IS KING

Мы живем в эру контента 34 ГБ информации в день 12 часов контента в день 100 тысяч слов в день Источник: «How Much Information? » 2009, США, Global Information Industry Center, University of California, San Diego

Контент доставляется медиа 90% информации мы получаем с экрана Источник: Google, Ipsos и Sterling Brands, 2012, США

Средняя длительность контакта с медиа, часов в день ТВ и Интернет – основные медиа Проникновение медиа, % аудитории Источник: MMI (2014/4 + 2015/1 – Украина, 25 -45, 50+), Nielsen Ukraine (аудитория: 25 -45, 50+, период: октябрь 2014 -март 2015, показатель: Ats), Google, Ipsos и Sterling Brands, 2012, США (база: 1600 американцев в возрасте от 18 до 64 лет)

ТВ и Интернет параллельны 47% потребляют ТВ и Интернет каждый день 81% заходят в Интернет, пока смотрят ТВпрограмму Источник данных: thinkbox, 10 домохозяйств, 3 011 онлайн-интервью, возраст 16 -54, Великобритания, 2007 г.

ТВ дает контент Интернету >50% видеопросмотров в Интернете приходится на долю телевизионного контента ≈75% на долю профессиональног о контента Источник: Телевидение глазами телезрителей, 2012, ТНС, Россия

Интернет дает ТВ новое дыхание Отложенный и повторный просмотр продлевает жизнь Мультиэкранность вовлекает и дает обратную связь

BRAND CONTENT ADVERTISEMENT

Brand Content – реклама как развлечение Brand Content сообщение бренда, при котором стираются традиционные грани между рекламной и контентом это развлекательное содержание с высокой долей качественных спонсорских проявлений

Инструменты Brand Content Direct Product placement Спонсорство Native ad Редакционный контент Специальные проекты в Интернете

Brand Content в мире растет 120 Млрд $ 108 110 100 +50% 90 80 73 77 70 60 50 2014 2015 F 2016 F 2017 F Источники: Global Branded Entertainment Marketing Forecast 2015 -19, PQ Media , 2015 2018 F 2019 F прогноз роста глобального рынка Brand Content 2014 -2019

Brand Content в Интернете растет 6 Млрд $ 4. 6 +92% 4 2 0 2015 Источник: По прогнозам агентства BIA/Kelsey, США, 2015 г. 2017 F прогноз роста глобального рынка Brand Content в Интернете 2015 -2017 год

Эксперты голосуют за Brand Content marketing Big Data Marketing automation Mobile Marketing SMM & Social CRM CRO SEO Communities 30% считают контент маркетинг в Интернете наиболее эффективным 86% Paid search Other Источник данных: Mangening Digital Market 2015 report. Smarrt Insights, Британия, 2015 год Источник данных: «Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends» , North America by Content Marketing Institute and Marketing. Profs. 2015 5000 маркетологов, 25 различных сфер деятельности, 109 стран участников рынка используют контент маркетинг в Интернете

Потребители любят Brand Content 70% Потребителей предпочитают узнавать о продуктах с помощью интересного контента Источник данных: 50 Stats You Need to Know About Content Marketing, News. Cred, США, 2013

И максимально ему доверяют 45 40 40% Доверие к источнику информации, % 35 30 25 20 15 10 5 0 Brand Content Источник данных: Nielsen Global Trust in Advertising report, September 2015 Другие

Brand Content увеличивает вовлечение Вовлечение Brand Content Sponsorship Direct Охват

BRAND CONTENT IN UKRAINE

Brand Content в Украине растет 13 Вклад спонсорства 12 12 11. 4 11 10 10. 8 2014 2015 2016 F Источники: Global Branded Entertainment Marketing Forecast 2015 -19, PQ Media , 2015 +11% прогноз роста вклада спонсорства в медиа рынок 2014 -2016

Star. Light Brand Content – лидер рынка 77% доля STARLIGHT BRAND CONTENT (интегрированные Brand Content решения) 54% доля рынка STARLIGHT BRAND CONTENT Starlight Brand Content Другие Источник данных: оценка Star. Light Brand Content, бюджет рекламных кампаний в грн, Прогноз 2015 года

Star. Light Brand Content – часть медиагруппы Star. Light Media

Star. Light Brand Content – эксклюзивный дом продаж Star. Light Media

Star. Light. Media – крупнейшая медиагруппа Украины 50% в 3 раза больше конкурентов 19% 17% 14% Shr% Источник данных: компания Nielsen. ЦА: 14 -49, города 50 тыс+. Период: 01. 2015 - 30. 09. 2015

Продукт Star. Light Brand Content на ваших экранах 10 млн зрителей 1, 2 млн 76 тыс просмотров подписчиков 202 тыс подписчиков Источник данных: Nielsen Ukraine, период: 27. 08. 2014 -29. 12. 2014, Reference TA: 4+ По данным Google analytics. Период: сентябрь-декабрь 2014. Подписчики You. Tube – данные канала СТБ

Инструментарий Star. Light Brand Content INTEGRATION Демонстрация продукта Использование продукта Устные упоминания Брендинг Интернет Специальные проекты Интернет Content CREATION Рубрики в проектах Специальные партнерские проекты PR-сюжеты PR -сюжеты Интернет PR-статьи Интернет Специальные проекты Интернет Content PROMOTION Спонсорский клип Бампер 3 сек Рекламный клип 7 сек Региональный рекламный клип Логотип Плашка Баннер Интернет Видео-реклама Интернет Content LICENSING Лица Контент Бренды проектов

METRO MASTERCHEF

Для тих, хто любить готувати як Мастершеф

Как стать ближе к потребителю Бренд: | «МЕТРО Кеш энд Керри Украина» входит в состав METRO GROUP – одной из крупнейших международных торговых кампаний мира Целевая аудитория: | люди, которые ценят качество и свое время, профессионально подходят как к своей работе, так и ведению домашнего хозяйства Коммуникационная задача: | Моделирование знания | Увеличение лояльности | Донесение атрибутов: качество, удобство, ассортимент

Выбрать правильный контент 140% Affinity index Лучший кулинарный контент Экспертный имидж Охват Источник данных: Nielsen Ukraine, период: 27. 08. 2014 -29. 12. 2014, Аудитория: 25 -55 ср. +, 100 тыс. +. Основной выход 18, 6% Share

Использовать силу контента во всех каналах коммуникации 28 млн зрителей 76 тыс подписчиков 1, 2 млн уникальных посетителей 202 тыс подписчиков Источник данных: Nielsen Ukraine, период: 27. 08. 2014 -29. 12. 2014, Reference TA: 4+ По данным Google analytics. Период: сентябрь-декабрь 2014. Подписчики You. Tube – данные канала СТБ

Стать частью ТВ-истории Интеграция в контент проекта Создание специального контента бренда

Выбрать амбассадора бренда Один из самых популярных кулинаров Украины Женщина и мать, которая выбирает лучшее для свой семьи Используем силу лица в ТВ и digital

Выйти в offline Проект – сильный бренд Сила проекта за пределами экранов

Места продаж и собственные медиа Брендированные зоны для проведение мастерклассов с участниками «Мастер. Шеф» Таблички на продукции с рекомендацией от «Мастер. Шеф» Каталоги с рецептами от «Мастер. Шеф»

Создать больше контента в digital Викторина Секреты рецептов от Т. Литвиновой и участников шоу Видеогиды от Литвиновой

Продвигать Brand Content, используя естественный трафик Интегрируем в «родной» контент Добавляем навигацию

Управлять аудиторией

Видеокейс

Успешная кампания на раз-два-три Стройте охват через спонсорство и растите знание своих брендов и продуктов . Создавайте Brand Content в TВ и Digital и увеличивайте намерение покупки Доставляйте удовольствие аудитории и управляйте ей одновременно

ИСПОЛЬЗУЙТЕ СИЛУ BRAND CONTENT