Шаблон зачетной работы по курсу «Психология рекламы» Шаблон

Шаблон зачетной работы по курсу «Психология рекламы» Шаблон содержит указания на смысловые части работы и не содержит указаний по способу анализа. Переименуйте файл, заменив слово «student» на свою фамилию, а символы YYMMDD – на дату момента отправки (по две цифры года, месяца, дня). Размер шрифта оставьте 20 пунктов. Дизайн презентации не меняйте. Этот слайд удалите.

Ссылка на форум На интернет-портале ЭЛИТ (Экспериментальная Лаборатория Интеллектуальных Технологий) существует группа: Социальная реклама. http://makethegame.ning.com/group/psas Зарегистрируйтесь в качестве пользователя портала. После этого вы получите две возможности - размещать рабочие фрагменты вашей зачетной работы и участвовать в форуме. (Этот слайд из вашей презентации тоже удалите.)

Разработка стратегии коммуникации по теме социальной рекламы <название темы> Зачетная работа по курсу «Психология рекламы» студента (студентки) дневного (вечернего, спец-) отделения <факультета, ВУЗа> выпуска 20?? года <Ваши имя и фамилия>. Выбранная тема: <название темы> Обоснование выбора - преимущество данной темы в качестве учебного материала для курса по психологии рекламы. Образцы для сравнения: Первый образец Второй образец

Описание образцов, подобранных для сравнительного анализа Обозначьте период проведения анализируемых кампаний. Перечислите средства коммуникаций, использованных в выбранных примерах. Опишите формат рекламных материалов. Делайте акцент на психологических характеристиках формата. Опишите содержание рекламных материалов. Делайте акцент на психологических характеристиках содержания.

Бенчмаркинг Анализ двух примеров кампаний (ориентиров) с точки зрения их соответствия принципам эффективной коммуникации. Сравните образцы. Воспользуйтесь средствами анализа, наиболее адекватными для собранного вами материала. Найдите наиболее важные критерии их различий. Выделите плюсы и минусы сравниваемых концепций и стратегий. Представьте результат в сравнительной таблице. Аналитическая задача – увидеть в ориентирах открытые и скрытые преимущества. От открытых свойств ориентиров необходимо отстроиться: их нельзя повторять, и им нужно что-то противопоставить. Выделите их красным курсивом. Скрытые, неочевидные преимущества ориентиров необходимо заимствовать. ВЫДЕЛИТЕ СИНИМ В ВЕРХНЕМ РЕГИСТРЕ.

Концепция новой идеи Синтезируйте общую концепцию новой идеи. Не увлекайтесь дизайнерским решением – для этого существуют другие профессии. Концепция – структурированное видение новой идеи в ее сути и наиболее существенных аспектах.

Стратегия коммуникации новой идеи Предложите стратегию коммуникации для новой идеи. Сосредоточьтесь не на вопросах «что делать», а на вопросах «как делать». Делайте акцент на психологических аспектах. Стратегия - план действий для последовательного изменения диспозиции целевой аудитории в пользу новой идеи средствами коммуникации. Стратегия коммуникации не должна сводиться к конструированию отдельного рекламного сообщения, с одной стороны, а с другой – не должна становиться планом практического решения социальных задач.

Бриф рекламному агентству для разработки креативных материалов В этой части нужно составить инструкцию специалистам по творческой и технической реализации рекламных материалов - что они должны сделать для новой идеи, и как это должно выглядеть. Задание не должно быть перечислением универсальных требований к рекламным материалам, которые разработчик креатива знает сам и лучше вас. Задание должно быть связано именно с конкретной идеей, быть не схемой для наполнения, а собственно наполнением. Нельзя рассчитывать на то, что разработчики креатива посвящены в анализ текущей ситуации и стратегический план кампании – они должны получить полное и в меру подробное описание всего того, что должны сделать они, и что должно получиться.

Тема фундаментального исследования для кампании социальной рекламы <…> Выбор темы фундаментального исследования проблемы, решение которой важно для данного стратегического плана коммуникации. Исследование должно быть не прикладным, а именно фундаментальным. Каких теоретических знаний не хватает для решения практических задач продвижения данной концепции коммуникации? Проблема исследования должна соответствовать уровню дипломной работы. Если из темы исследования не следует явно, то укажите: Научный предмет исследования Цель исследования – что оно «даст» науке Задачи – решение каких частных вопросов приводит к цели Гипотеза с неочевидным ответом