РЕКЛАМНЫЙ ОБРАЗ И ПРИЕМЫ ЕГО СОЗДАНИЯ Выполнила студенка

РЕКЛАМНЫЙ ОБРАЗ И ПРИЕМЫ ЕГО СОЗДАНИЯ Выполнила: студенка 4 к. гр. ФЧ-11 -11 Гаврилова И. С. Проверила: к. ф. н, доцент кафедры литературы Якимова Е. Р.

Текст или образ? 1. Образ воспринимается гораздо быстрее, чем текст. Чтобы прочесть последний, надо потратить несколько минут. Чтобы понять, что Нарисовано, достаточно долей секунды. 2. Образ – гораздо более наглядное, и, следовательно, понятное средство коммуникации. 3. Образ не надо переводить на другой язык. Хорошая реклама понятна без перевода. 4. Образ – более эмоциональное средство воздействия, нежели текст.

• Образ должен быть ёмким (должно быть минимум смыслово нагруженных деталей, чтобы человек с первого взгляда запомнил и понял рекламный образ).

• Образ должен быть ёмким (должно быть минимум смыслово нагруженных деталей, чтобы человек с первого взгляда запомнил и понял рекламный образ). • Образ не должен вызывать негативных ассоциаций (все эмоции с рекламы переходят на продукт).

• Образ должен быть ёмким (должно быть минимум смыслово нагруженных деталей, чтобы человек с первого взгляда запомнил и понял рекламный образ). • Образ не должен вызывать негативных ассоциаций (все эмоции с рекламы переходят на продукт). • Образ не должен быть «вампиром» (образ не может шифроваться за другой рекламой)

Использование профессионального статуса

Использование профессионального статуса Показ потребителя товара

Использование профессионального статуса Показ отребителя товара

Олицетворение

Результаты использования товара

Показ ситуации использования товара.

КОНТРАСТ

Приемы Использование имиджа животных. Каждое животное пользуется у нас определенной репутацией. Заяц – косой, трусливый и с зубами. Жираф – с длинной шеей. Кенгуру – с сумкой и быстро прыгает, и т. д. И когда эта репутация может работать на товар, она это делает.

Использование сказок

ГИПЕРБОЛИЗАЦИЯ

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРОИЗВЕДЕНИЙ ИСКУССТВ

использование национальности

ИЗМЕНЕНИЕ УГЛА ЗРЕНИЯ

БОРЬБА И ПОБЕДА

МЕТАФОРА

ВОЗВРАЩЕНИЕ К ПРОШЛОМУ