Скачать презентацию Рекламно-консалтинговое агентство Rush SEO для интернет-магазинов Нюансы Скачать презентацию Рекламно-консалтинговое агентство Rush SEO для интернет-магазинов Нюансы

seo-150225083329-conversion-gate02.pptx

  • Количество слайдов: 83

Рекламно-консалтинговое агентство Rush SEO для интернет-магазинов + Нюансы подбора семантики Москва 2015 Олег & Рекламно-консалтинговое агентство Rush SEO для интернет-магазинов + Нюансы подбора семантики Москва 2015 Олег & Евгений Шестаковы Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush О чем поговорим? ü SEO для интернет-магазинов vs SEO для коммерческих Рекламно-консалтинговое агентство Rush О чем поговорим? ü SEO для интернет-магазинов vs SEO для коммерческих сайтов ü Структура спроса как основа стратегии продвижения ü Нюансы продвижения товарных листингов & карточек товара ü Основные ошибки в продвижении Ecommerce проектов ü Анализ поискового спроса для Ecommerce – А до Я и даже Z Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Что рулит в продвижении Ecommerce? ü Возрастные домены ü Большие насыщенные Рекламно-консалтинговое агентство Rush Что рулит в продвижении Ecommerce? ü Возрастные домены ü Большие насыщенные ключевыми словами листинги ü Анкорные ссылки на карточки и категории ü Грамотная накрутка поведенческих факторов ü Умная перелинковка с рачетом PR для каждой страницы Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Ну да, конечно! : D Москва ул. Бутлерова 17 б m: Рекламно-консалтинговое агентство Rush Ну да, конечно! : D Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Над чем правда стоит работать? ü Семантика, семантика, семантика………. . ü Рекламно-консалтинговое агентство Rush Над чем правда стоит работать? ü Семантика, семантика, семантика………. . ü Выверенная структура и срезы по трафику ü Правильный краулинг сайта роботами ü Качество контента на различных типах страниц ü Ассортимент ü Внедрение коммерческих факторов ранжирования Все, больше ничего не нужно Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush На какие факторы ранжирования воздействуем? ü Текстовые факторы ü Коммерческие факторы Рекламно-консалтинговое агентство Rush На какие факторы ранжирования воздействуем? ü Текстовые факторы ü Коммерческие факторы ü Хостовые факторы ü Региональные факторы Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Текстовые факторы ü Классика текстовой оптимизации – BM 25 и вариации Рекламно-консалтинговое агентство Rush Текстовые факторы ü Классика текстовой оптимизации – BM 25 и вариации по зонам документа ü Следим за релевантностью – 1 запрос – 1 страница. ü Используем синонимы и переформулировки для повышения релевантности без вхождения в тексты Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Коммерческие факторы ü Группа доверие (страницы «о компании» , «отзывы» , Рекламно-консалтинговое агентство Rush Коммерческие факторы ü Группа доверие (страницы «о компании» , «отзывы» , «лица компании» , полнота описания товаров) ü Группа ассортимент ( «ассортимент по запросу» ) ü Группа клиентский сервис (полнота контактной информации, разнообразие вариантов связи) Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Хостовые факторы ü Мощный хост даст плюс, но не решающий – Рекламно-консалтинговое агентство Rush Хостовые факторы ü Мощный хост даст плюс, но не решающий – Юлмарт же практически не виден в выдаче ü % страниц, отвечающих 200 – прямая корреляция с краулинговым бюджетом ü Точки входа ссылочного – страницы – хабы ü «Естественное» ссылочное с пресс-релизов и обзоров (подключаем PR-отдел) Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Типы страниц в Ecommerce (Если у вас есть другие – дело Рекламно-консалтинговое агентство Rush Типы страниц в Ecommerce (Если у вас есть другие – дело плохо) ü Категория: телевизоры ü Категория + бренды: телевизоры Samsumg ü Категория + тег (=подкатегория): LED телевизоры ü Категория + тег + бренд: LED телевизоры Samsung ü Категория + тег: LED телевизор Smart. TV ü Категория + тег + бренд: LED телевизор Samsung Smart. TV ü Категория + (мб тег) + серия + (мб бренд): тонкие ноутбуки Acer Aspire ü Карточка товара ü Инфо-обвязка: обзоры/статьи/новости/подборки Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Типы страниц которые не должны быть в Ecommerce (индексе и доступны Рекламно-консалтинговое агентство Rush Типы страниц которые не должны быть в Ecommerce (индексе и доступны по ссылкам) Фильтры: ü По бренду ü По цене ü По популярности ü По цвету И другой «мусор» Дубликаты карточек товаров: ü По цвету (если не обосновано спросом) ü Одна карточка по двум URL Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Как удалить все лишнее? Чистим мусор на листингах: ü Все фильтры, Рекламно-консалтинговое агентство Rush Как удалить все лишнее? Чистим мусор на листингах: ü Все фильтры, что имеют частотность порождают SEO-лендинги ü Паразитные фильтры: нужны юзерам, но не нужны ПС – делаем с помощью JS или шифруем ссылки на них в коде ü При невозможности фильтрации через JS выносим все фильтры на GET параметр и закрываем в robots. txt. Пример ? filter= Устраняем дубликаты карточек товаров: Единственно верное решение – жесткая связь карточки и категории. 1 карточка – 1 URL. www. site. ru/products/12345/multivarki/multivarka-redmond-rx-500 Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Тегирование: идеология и практика Что такое тег? Это срез по трафику(семантике) Рекламно-консалтинговое агентство Rush Тегирование: идеология и практика Что такое тег? Это срез по трафику(семантике) под какую-либо уточненную потребность пользователя. Фактически – статический URLлистинг, оптимизированный под группу запросов. Чем отличается тег от категории? Часто тег не укладывается в стандартную структуру каталога. Пример: «стильные платья в пол» Часто тег не может породить сущность «мельче себя» , а категория – может – подкатегории или теги. Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Примеры тегов на реальных сайтах Москва ул. Бутлерова 17 б m: Рекламно-консалтинговое агентство Rush Примеры тегов на реальных сайтах Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Как тегировать страницы Вручную размечая товары + Очень просто, можно протегировать Рекламно-консалтинговое агентство Rush Как тегировать страницы Вручную размечая товары + Очень просто, можно протегировать все товары - Очень долго Делая под фильтры статические URL – например, все товары в листинге с ценой < 3000 рублей – тег «дешевые» + Довольно быстро - Не все теги можно реализовать с помощью выборок из БД Разметка с помощью поискового движка: ищем по тегу страницы на сайте и связываем их с тегом (обычное текстовое ранжирование). Подходят поисковые движки: Sphinx, SOLR, Lucene + Быстро и качественно - Все же не все товары можно протегировать Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Нюансы продвижения листингов & карточек товара ü Основные и единственно допустимые Рекламно-консалтинговое агентство Rush Нюансы продвижения листингов & карточек товара ü Основные и единственно допустимые типы страниц ü Must have элементы оптимизации листингов ü Must have элементы оптимизации карточек ü Боремся с паразитными страницами или «программисты вас проклянут. Трижды» Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Карточки товара Must have #1 ü Все элементы оптимизации в коде Рекламно-консалтинговое агентство Rush Карточки товара Must have #1 ü Все элементы оптимизации в коде страницы! (не JS) ü Наличие релевантного H 1 и хлебных крошек ü Фраза «В наличии» в коде страницы ü Фото: уникальные, в хорошем качестве, больше двух Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Карточки товара Must have #1 Москва ул. Бутлерова 17 б m: Рекламно-консалтинговое агентство Rush Карточки товара Must have #1 Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Карточки товара Must have #2 ü Характеристики товара: присутствуют , без Рекламно-консалтинговое агентство Rush Карточки товара Must have #2 ü Характеристики товара: присутствуют , без опечаток ü Отзывы: в коде страницы, 3 и более, уникальные ü Блок «Сопутствующие товары» Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Карточки товара Must have #2 Москва ул. Бутлерова 17 б m: Рекламно-консалтинговое агентство Rush Карточки товара Must have #2 Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Карточки товара Must have #3 ü «Похожие товары» – как фактор Рекламно-консалтинговое агентство Rush Карточки товара Must have #3 ü «Похожие товары» – как фактор ранжирования и вхождения в текст ü Правильные вхождения в тексты внутренних ссылок ü «Похожие товары» - для прокачки анкор-листа или усиления индексации Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Карточки товара Must have #3 Москва ул. Бутлерова 17 б m: Рекламно-консалтинговое агентство Rush Карточки товара Must have #3 Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Panda и не уникальный контент на карточках ü Низкая ценность описаний Рекламно-консалтинговое агентство Rush Panda и не уникальный контент на карточках ü Низкая ценность описаний для ранжирования ü За воровство описаний бодро наказывают, есть порог по неуникальному контенту Решение: не воровать, а писать отзывы – ранжирование по «…+отзывы» и индекс Panda уже у вас в гостях? – удаляем все ворованное и сразу Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Что делать с товаром не в наличии? ü Прячем фразу «Не Рекламно-консалтинговое агентство Rush Что делать с товаром не в наличии? ü Прячем фразу «Не в наличии» от роботов – например – шифруем с помощью SEO-Hide ü Что делать если товар пропал «навсегда» ? - Делаем 301 редирект на родительскую категорию Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Индексация карточек товара ü Одна карточка один URL! Цвета, размеры – Рекламно-консалтинговое агентство Rush Индексация карточек товара ü Одна карточка один URL! Цвета, размеры – выводим прямо на карточке ü Показываем одни и те же карточки на разных листингах разных уровней вложенности – за это не наказывают ü Выводим 3 и более отзыва на карточке – это позволит удерживать ее в индексе Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Товарные листинги Must have #1 ü Представим что с базовой оптимизацией Рекламно-консалтинговое агентство Rush Товарные листинги Must have #1 ü Представим что с базовой оптимизацией все хорошо ü Влияем на БМ 25 в зонах, кроме Мета, Н 1 и текста ü Текст на категориях желателен, но не обязателен – смотрите на ранжирование ü Удаляем оптимизацию мета-тегов на страницах пагинатора Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Товарные листинги Must have #1 Москва ул. Бутлерова 17 б m: Рекламно-консалтинговое агентство Rush Товарные листинги Must have #1 Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Другие хитрости с листингами #1 ü Вхождения основного ключевого слова в Рекламно-консалтинговое агентство Rush Другие хитрости с листингами #1 ü Вхождения основного ключевого слова в ссылках на теговые страницы ü Вхождения основного ключевого слова в превью отзывов на листинге* *Не все что можно Викимарту и Мвидео можно вам ü Не спешите писать тексты! Сначала сделайте все что можно без них Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Хитрости с листингами Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru Рекламно-консалтинговое агентство Rush Хитрости с листингами Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Хитрости с листингами Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru Рекламно-консалтинговое агентство Rush Хитрости с листингами Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Другие хитрости с листингами #2 ü Релевантные товары и фото – Рекламно-консалтинговое агентство Rush Другие хитрости с листингами #2 ü Релевантные товары и фото – дают хорошие поведенческие факторы Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Основные ошибки продвижении интернетмагазинов Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Основные ошибки продвижении интернетмагазинов Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush 1 место – «все в кучу» или холодильник он же морозилка Рекламно-консалтинговое агентство Rush 1 место – «все в кучу» или холодильник он же морозилка ü Если под проблему пользователя можно создать отдельную страницу – она должна быть создана ü Нельзя продвигать разные интенты на одну страницу – ничего не выйдет = Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru ?

Рекламно-консалтинговое агентство Rush 2 место – страницы в индексе, но не те ü Из-за Рекламно-консалтинговое агентство Rush 2 место – страницы в индексе, но не те ü Из-за обилия дублей краулинговый бюджет тратится на них, а не на коммерческие страницы ü В ТОПе URL с кучей GET-параметров. URL постоянно сменяются и выпадают ü Как результат – все труды по оптимизации в пустую. Резюме: на сайте должны быть только страницы под поисковый спрос – остальное – проблемы программистов. Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush 3 место – продвижение инфо-запросов на коммерческие страницы ü Всегда проверяйте Рекламно-консалтинговое агентство Rush 3 место – продвижение инфо-запросов на коммерческие страницы ü Всегда проверяйте коммерческость запроса ü Информационные запросы нельзя продвинуть на коммерческие лендинги. Приводимые кейсы (комм. + не комм. ) – или баг ранжирования или Спектр Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Риски в SEO для Ecommerce: накрутки или что делать нельзя? Москва Рекламно-консалтинговое агентство Rush Риски в SEO для Ecommerce: накрутки или что делать нельзя? Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Забудьте о: ü Накрутке поведенческих факторов Рано или поздно вас найдут Рекламно-консалтинговое агентство Rush Забудьте о: ü Накрутке поведенческих факторов Рано или поздно вас найдут и забанят. Остановите накрутку уже сейчас ü Накрутке переходов по ссылкам «Будьте осторожны с платными переходами по ссылкам » - Сотрудник отдела поиска Яндекса на Allin. TOPcont 15 ü Покупке ссылок в агрегаторах Все равно они за вами придут: Пингвин и его друзья из Яндекса ü «Волшебных» социальных сигналах – не работает Использовать можно, но не ранжирования ради, а ради индексации Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Семантическое ядро для интернет-магазина Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Семантическое ядро для интернет-магазина Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Что вы сегодня узнаете? ü Какие типы спроса существуют в Ecommerce Рекламно-консалтинговое агентство Rush Что вы сегодня узнаете? ü Какие типы спроса существуют в Ecommerce и как от этого зависит SEO-стратегия ü Эффективную методику подбора семантики для магазина ü Какие источники использовать, а какие нет ü Автоматизация и фишки в работе с семантикой ü Все. Более ничего для работы с СЯ вам не нужно! Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Системный подход к анализу поискового спроса Категорийная (Теговая) Товарная Смешанного типа Рекламно-консалтинговое агентство Rush Системный подход к анализу поискового спроса Категорийная (Теговая) Товарная Смешанного типа Какая бывает семантика? Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Примеры семантики различного типа Категорийная (теговая) ü ü ü Подарки Путешествия Рекламно-консалтинговое агентство Rush Примеры семантики различного типа Категорийная (теговая) ü ü ü Подарки Путешествия (туры) Мебель Товары для дома Сантехника Товарная ü ü Книги Автозапчасти Лекарства Программное обеспечение Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru Смешанного типа ü Продукты питания ü Одежда, обувь ü Интим-товары ü Электроника ü Бытовая техника

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Приоритеты по сбору семантики в зависимости от типа спроса Категорийная (теговая) Рекламно-консалтинговое агентство Rush Приоритеты по сбору семантики в зависимости от типа спроса Категорийная (теговая) ü ü Категории + бренд Категории + теги Категории + бренд + теги Товарная Смешанного типа ü Товарная семантика ü ü И только потом любая ü категорийная ü И только потом товарная семантика Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru Частотные категории Частотные карточки Категории второго приоритета Остальные карточки

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Базовая парадигма сбора семантики Создание списка маркетных запросов – «скелет спроса» Рекламно-консалтинговое агентство Rush Базовая парадигма сбора семантики Создание списка маркетных запросов – «скелет спроса» + Сбор расширений базового спроса – «облака запросов» Создание финальной структуры сайта Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Создание маркерных запросов ü Выгрузка URL-keywords из CMS/парсинг каталога ü Парсинг Рекламно-консалтинговое агентство Rush Создание маркерных запросов ü Выгрузка URL-keywords из CMS/парсинг каталога ü Парсинг счетчиков статистики ü Генерация матрицы «всё на всё» + верификация по “WS” ü Теги для генерации = логические гипотезы + «жирные интенты из WS Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Счетчики статистки (GA&Метрика) Проблемы получения/верификации данных ü Сэмплинг ü GA уходит Рекламно-консалтинговое агентство Rush Счетчики статистки (GA&Метрика) Проблемы получения/верификации данных ü Сэмплинг ü GA уходит в историю в виду шифрования запросов ü Я. Метрика: более 45% запросов являются мусорными ü Отсутствие публичных решений для получения связки URL – keyword – требуется машинное обучение парсера (Random forest/SVM/etc) Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Получение маркерных слов из Я. Метрики ü Используем официальное API метрики Рекламно-консалтинговое агентство Rush Получение маркерных слов из Я. Метрики ü Используем официальное API метрики для получения URL-Keyword Есть поддержка Google Analytics Core Reporting API (v 3)!!! ü 1. ü 2. Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Агрегаторы и прочие сервисы «с кешем» ü Кривые запросы т. к. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Агрегаторы и прочие сервисы «с кешем» ü Кривые запросы т. к. часто это запросы самих пользователей сервисов + генерированные запросы ü Маленькая полнота ü Странные формулы расчета популярности, неактуальная частотность Причина: высокая стоимость поддержки актуальности данных Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Что же использовать? «Маркерные запросы» ü «Умный» парсинг Яндекс Метрики ü Рекламно-консалтинговое агентство Rush Что же использовать? «Маркерные запросы» ü «Умный» парсинг Яндекс Метрики ü Ассортиментная матрица ü Базовые интенты из Wordstat + генерация Расширение семантики: ü Поисковые подсказки Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Сбор облака запросов ü Парсинг всех возможных расширений по маркерным запросам Рекламно-консалтинговое агентство Rush Сбор облака запросов ü Парсинг всех возможных расширений по маркерным запросам ü Отсев непопулярных ключевых слов: трешхолд по WS ü Чем больше запросов мы «жалеем» - тем более адский труд предстоит при финализации семантического ядра. NB!: Не бойтесь удалять запросы из серии: «на потом» , «может быть будет такой товар» , «жааалко удалять : ))» Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Yandex Wordstat ü Куча накрученных запросов ü Нельзя определить корректную словоформу Рекламно-консалтинговое агентство Rush Yandex Wordstat ü Куча накрученных запросов ü Нельзя определить корректную словоформу ü Проблемы потоковым парсингом (бан/captcha) ü Малая полнота и несвежие данные Баги Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Поисковые подсказки ü Только свежие данные (реальный поток запросов) ü Относительная Рекламно-консалтинговое агентство Rush Поисковые подсказки ü Только свежие данные (реальный поток запросов) ü Относительная простота сбора ü Изначально верные словоформы ü Автоматическая верификация на «кривые запросы» и опечатки Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Поисковые подсказки: несколько нюансов ü Подсказки гео-зависимы: не забываем про регион Рекламно-консалтинговое агентство Rush Поисковые подсказки: несколько нюансов ü Подсказки гео-зависимы: не забываем про регион ü Для большинства тематик хватает подсказок Яндекса ü Подсказки Google: для тематик с множеством eng слов ü При слишком активном парсинге есть хитрая защита ü NB!: есть накрученные тематики – «остерегайтесь подделок» ü Нужна фильтрация «фантомных подсказок» Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Wordstat vs Яндекс подсказки Wordstat 4 ключевых слова Подсказки 10 ключевых Рекламно-консалтинговое агентство Rush Wordstat vs Яндекс подсказки Wordstat 4 ключевых слова Подсказки 10 ключевых слов Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Wordstat vs Яндекс подсказки Wordstat Заниженная Priora Много источников vs Chevrolet Рекламно-консалтинговое агентство Rush Wordstat vs Яндекс подсказки Wordstat Заниженная Priora Много источников vs Chevrolet Camaro Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Всё? – Да! ü «Модные метрики» типа: - «количество документов по Рекламно-консалтинговое агентство Rush Всё? – Да! ü «Модные метрики» типа: - «количество документов по запросу» - «количество морд в ТОПе» - «цена клика в Директе/CTR на N позиции» Не дадут профита, а лишь замедлят сбор, обработку и внедрение семантики на сайт. Осталось финализировать структуру Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Всё? – Да! Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru Рекламно-консалтинговое агентство Rush Всё? – Да! Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush KPI(? ) при сборе семантики ü Скорость сбора маркерных запросов + Рекламно-консалтинговое агентство Rush KPI(? ) при сборе семантики ü Скорость сбора маркерных запросов + полнота ü Объем ручного труда привязке маркер - URL ü Скорость сбора и качество облака запросов ü Скорость распределения запросов облака по страницам ü Объем ручного труда по финализации сем. ядра ü Скорость внедрения на сайт клиента (подстройка под существующую структуру сайта) Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Какую семантику собирать в первую очередь? ü Приоритет № 1: страницы Рекламно-консалтинговое агентство Rush Какую семантику собирать в первую очередь? ü Приоритет № 1: страницы под семантику уже есть на сайте ü Приоритет № 2: страницы, которые можно добавить «завтра» функционал под которые уже реализован! ü Приоритет № 3: трафиконосные страницы, которые необходимо сделать (например: теги и фильтры в Ecommerce) ü И только потом всё остальное: двойное тегирование, семантика, которая не бьется с текущей структурой «Что даст больший профит: 650 страниц под СЧ + «жирные НЧ» через 2 недели или 1600 страниц под много НЧ через 2 месяца? » Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Распределение запросов по страницам Ручками VS Кластеризация на основе SERP Шаблоны Рекламно-консалтинговое агентство Rush Распределение запросов по страницам Ручками VS Кластеризация на основе SERP Шаблоны в Excell Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Распределяем семантику по страницам ü Ручками ü Разбор по шаблонам ü Рекламно-консалтинговое агентство Rush Распределяем семантику по страницам ü Ручками ü Разбор по шаблонам ü Привязка но основе подобия топов (SERP) Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Ручное распределение запросов по страницам + Очень просто - Очень долго Рекламно-консалтинговое агентство Rush Ручное распределение запросов по страницам + Очень просто - Очень долго - Большой процент ошибок (~15%) - Нужно нечеловеческое упорство и концентрация* *Для разбора 0. 5 миллиона ключевых слов требуется 5 -6 месяцев работы двух семантиков Прикинем стоимость: 2*30000*6=360000 рублей Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Использование шаблонов Купить шуруповерты Makita Купить – «маркер коммерческости» Шуруповерты – Рекламно-консалтинговое агентство Rush Использование шаблонов Купить шуруповерты Makita Купить – «маркер коммерческости» Шуруповерты – название категории Makita - бренд + Просто, разбор слов на 25 -40% быстрее - Нужен словарь коммерческих слов (Москва, цена…) - Нужен лемматизатор (Что делать с «шутупорверт» ? ) - Нужен словарь брендов (Что делать «Макита, Макит. О» ? ) - Теряем до 50% запросов Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Группировка на основе подобия SERP* *страница результатов выдачи поисковой системы + Рекламно-консалтинговое агентство Rush Группировка на основе подобия SERP* *страница результатов выдачи поисковой системы + Высокая точность и полнота + Быстро + Автоматическое определение коммерческости запроса + Автоматическая привязка синонимов и переформулировок - Сложный, многоуровневый алгоритм - Сложные, ресурсоемкие вычисления - Необходимость парсинга большого количества SERP - Качество зависит от качества выдачи поисковых систем Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Группировка на основе подобия SERP «подводные камни» ü В некоторых тематиках Рекламно-консалтинговое агентство Rush Группировка на основе подобия SERP «подводные камни» ü В некоторых тематиках очень плохое качество SERP – необходим ручной доразбор ü Постоянные эксперименты Яндекса только SERP ~87% SERP по одному и тому же запросу идентичны в течение суток ü Как минимум 4 вида SERP в Яндексе ü Требуется верификация данных (например с помощью NDCG – подобных метрик) Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Группировка на основе подобия SERP «К чему так заморачиваться? » ü Рекламно-консалтинговое агентство Rush Группировка на основе подобия SERP «К чему так заморачиваться? » ü При анализе выдачи поисковых систем – мы точно знаем – какие запросы можно вести на 1 страницу, а какие нет. ü Коммерческие и информационные запросы не попадут на 1 страницу – они просто не попадут в 1 кластер ü Для Ecommerce и больших сайтов запуск SEO на 3 -4 месяца быстрее! Profit over 300% Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Готовы парсить? ! Помните: ü Верифицируйте ваши данные ü Не перегружайте Рекламно-консалтинговое агентство Rush Готовы парсить? ! Помните: ü Верифицируйте ваши данные ü Не перегружайте сервера поисковых систем ü Храните историю частотности запросов Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Группировка на основе подобия SERP примеры: Москва ул. Бутлерова 17 б Рекламно-консалтинговое агентство Rush Группировка на основе подобия SERP примеры: Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Группировка на основе подобия SERP примеры: Москва ул. Бутлерова 17 б Рекламно-консалтинговое агентство Rush Группировка на основе подобия SERP примеры: Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Инструменты для кластеризации: ü www. rush-analytics. ru ü www. stoolz. ru Рекламно-консалтинговое агентство Rush Инструменты для кластеризации: ü www. rush-analytics. ru ü www. stoolz. ru ü www. engine. seointellect. ru ü Написать свой, например на MS Access + VBA Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Работает? Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru Рекламно-консалтинговое агентство Rush Работает? Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Тематика: технологичные гаджеты (Ecommerce) Рост трафика – 300% за 2 месяца Рекламно-консалтинговое агентство Rush Тематика: технологичные гаджеты (Ecommerce) Рост трафика – 300% за 2 месяца Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Тематика: агрегатор новостей Рост трафика – 115% за 3 месяца Москва Рекламно-консалтинговое агентство Rush Тематика: агрегатор новостей Рост трафика – 115% за 3 месяца Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Тематика: магазин одежды (Ecommerce) Рост трафика: 80+% в момент попадания в Рекламно-консалтинговое агентство Rush Тематика: магазин одежды (Ecommerce) Рост трафика: 80+% в момент попадания в индекс новой структуры сделанной с учетом ранжирования поисковых систем Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Тематика: портал скидок в ритейле Рост трафика: 100+%: внедрение новой структуры Рекламно-консалтинговое агентство Rush Тематика: портал скидок в ритейле Рост трафика: 100+%: внедрение новой структуры под новое семантическое ядро: 150000+ ключевых слов, 95%+ генерированных страниц(!) Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Тематика: гипермаркет китайских товаров Рост трафика более чем на 300% за Рекламно-консалтинговое агентство Rush Тематика: гипермаркет китайских товаров Рост трафика более чем на 300% за 5 месяцев. Не куплено ни одной ссылки! Москва ул. Бутлерова 17 б m: c oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Коммерческая аналитика на службе бизнеса Москва ул. Бутлерова 17 б m: Рекламно-консалтинговое агентство Rush Коммерческая аналитика на службе бизнеса Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Какой ассортимент закупить к новому сезону? НЕТ! Москва ул. Бутлерова 17 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Какой ассортимент закупить к новому сезону? НЕТ! Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Какой ассортимент закупить к новому сезону? ДА! Москва ул. Бутлерова 17 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Какой ассортимент закупить к новому сезону? ДА! Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Запускаете новую категорию/Новый бизнес? Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Запускаете новую категорию/Новый бизнес? Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Запускаете новую категорию/Новый бизнес? Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Запускаете новую категорию/Новый бизнес? Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Что еще нужно знать о ключевых словах? Матрица сезонности на 110 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Что еще нужно знать о ключевых словах? Матрица сезонности на 110 категорий – пол дня ручного труда! Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Analytics – автоматизированный сервис для создания семантического ядра Сбор Яндекс Wordstat Рекламно-консалтинговое агентство Rush Analytics – автоматизированный сервис для создания семантического ядра Сбор Яндекс Wordstat Сбор поисковых подсказок Автоматическая кластеризация! Дарим 200 рублей на баланс! www. rush-analytics. ru Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Спасибо за внимание! Доклад подготовили: Олег & Евгений Шестаковы WEB: www. Рекламно-консалтинговое агентство Rush Спасибо за внимание! Доклад подготовили: Олег & Евгений Шестаковы WEB: www. rush-agency. ru Mail: oleg@rush-agency. ru FB: Facebook. com/shestakov. oleg Mail: seo@rush-agency. ru FB: Facebook. com/profile. php? id=100002737000354 Нужен трафик с поиска? Продажи? – Вы по адресу! Москва ул. Бутлерова 17 б m: oleg@rush-agency. ru