РЕКЛАМНАЯ ИЛЛЮСТРАЦИЯ Литература l l Сергей Пронин Рекламная

РЕКЛАМНАЯ ИЛЛЮСТРАЦИЯ Литература: l l Сергей Пронин «Рекламная иллюстрация: креативное восприятие» www. prodesign. ru www. artlebedev. ru/everything/illustrations/ www. illustrators. ru/illustrations

В любой печатной продукции выделяют элементы: l вербальные: - заголовок - основной текст - адресные данные l визуальные: - изображение - фирменная символика (торг. знак, слоган) - текст - доп. элементы (рамки, маркеры и т. д. )

Иллюстрацией жертвуют в случаях, когда: l l объявлению придается официальный деловой характер; объявление среди иллюстрированных посланий конкурентов; узкая, специфичная целевая аудитория низкое качество цветопередачи издания

ПОМНИТЬ! (!) Иллюстрация должна быть связана с текстом, (!) восприниматься как часть необходимой информации (!) ТЕКСТ и ИЛЛ-ЦИЯ равноправные партнеры – одна цель

Визуальные элементы: Рекламные задачи: l l привлечение внимания; удержания интереса по ходу восприятия рекламы; разъяснять заявленные в тексте качества товара/услуги; подчеркнуть уникальность рекл. объекта; создать атмосферу доверия и т. д.

Функции рекламной иллюстрации: l Привлечение внимания; l Представляющая (показывает предмет рекламы, его потребителей) l Интерпретирующая (разъясняет трудную инф-цию; графики, диаграммы и т. д. ) l Декоративная (делает рекламу более привлекательной)

Типы рекламы (в зависимости от соотношения иллюстрации и текста): l Постерный (афишный)

l "Молодец! Теперь можешь посмотреть телевизор. Мама. " Это отличная реклама водостойких маркеров Pilot, разработанная барселонским агентством Grey. Каждый узнает в этом принте или себя-ребенка

Типы рекламы (в зависимости от соотношения иллюстрации и текста): l Уравновешенный

Типы рекламы (в зависимости от соотношения иллюстрации и текста): Текстовый (главная роль отводится тексту) l Надо учитывать задачи, степень известности марки, фирмы

Место иллюстрации в рекламе:

Правила рекл. иллюстрации: l l Создание с учетом конкретного потребителя Мыслить образами целевой аудитории Иллюстрация должна дополнять Создавать уникальное

Характеристики и составляющие иллюстрации: 1) Размер 2) Форма 3) Содержание - рекламные идентификаторы - объекты первичного и вторичного внимания - фон - цвет

l - техника исполнения l Фотография (ч-б; полноцветная; тонирование)

l - техника исполнения l Рисованная иллюстрация (карандаши; акварель и т. д. )

l - техника исполнения l Компьютерная графика (графич. программы)

l - техника исполнения l Комбинированная иллюстрация

4) ИДЕЯ Всё, что использовано в иллюстрации должно иметь смысл! На нее влияют: l Сам рекламируемый объект l Ц. А. l Рекл. носитель l Бюджет «Сильная» идея = «Сильная» реклама

Методики поиска креативной идеи: 1) Методика СРАВНЕНИЯ l l l Составить подробный список хар-тик рекламного объекта Выделить самые важные позиции Р. О. Игра в ассоциации (важные позиции сравниваем с наиболее подходящими вещами и понятиями)

Методики поиска креативной идеи: 1) Методика ПАРАДОКСА l l Составить подробный список хар-тик рекламного объекта Выделить ключевые позиции Р. О. Играем на усиление этих позиций, доходя до парадокса Усиливаем, дорабатываем идею; добавляем естественности