Реклама Выполнил: студент группы 1. 8 Войтов Д.

Реклама Выполнил: студент группы 1. 8 Войтов Д. В.

План выступления Классификация рекламы4 Что такое реклама? 1 Цели и задачи рекламы2 Средства рекламы3 Программа рекламной деятельности

Реклама – это… Реклама (отлат. reclamare— «утверждать, выкрикивать, протестовать» )—информация, распространеннаялюбымспособом, влюбойформеи сиспользованиемлюбыхсредств, адресованная неопределенномукругулицинаправленнаяна привлечениевниманиякобъектурекламирования, формированиеилиподдержаниеинтересакнемуи егопродвижениенарынке.

Важнейшими задачами рекламы являются: сообщение потенциальному покупателю о существовании товара; осведомление покупателя о потребностях, которые этим товаром удовлетворяются; представление доказательств относительно качества товара; сообщение о гарантиях и защите интересов покупателя и др.

Реклама, как ключевой маркетинговый инструмент, участвует в решении двух главных экономических задач: способствует ориентации производства на удовлетворение потребностей людей и стимулирует повышение эффективности производства, обращения товаров и их потребления.

С помощью рекламы решаются следующие маркетинговые проблемы: • распространениезнанийофирме, ееистории, достижениях; • получениезапросовоболееполнойинформацииотносительно рекламируемоготовара; • воздействиеналиц, влияющихнапринятиерешенийозакупкетовара, в пользуфирмы-рекламодателя; • помощьработникамслужбысбытавовремяихпереговоровсклиентами; • формированиеположительногоотношениякфирме; • выявлениепричинпредубежденностипоотношениюктовару; • поддержаниеположительныхэмоцийулиц, купившихтовар, укрепление унихсознания, чтоонисделалиправильныйвыбор; • распространениесведенийосервисе; • демонстрациясолидностифирмы; • рассказобиспытанияхтовараиегоулучшениях

Объем рекламы в средствах ее распространения в январе-марте 2016 г. :

Классификация рекламы Признак классификации Виды рекламы Объектрекламирования Товарная, марочная, фирменная, престижная Направленность Рекламавозможностей; реклама потребностей Характериособенности Информативная; убеждающая; напоминающая Способвоздействия Рациональная; эмоциональная Охватываемаятерритория Локальная; региональная; общенациональная; международная Концентрированностьна сегменте Селективная; массовая Источникфинансирования Рекламаотимениотдельныхлиц; совместнаяреклама

План рекламной компании (в рамках маркетинговой стратегии продвижения) 1. определениецелей рекламы 2. формированиебюджета рекламы 3. разработкарекламной стратегии: 4. выборсредства распространения рекламы 5. оценкаэффективности

При разработке рекламного бюджета учитывается ряд факторов: объемиразмеррынкасбыта, рольрекламыв маркетинговойдеятельности, жизненногоциклатовара, расходыконкурентовна аналогичнуюрекламу, предполагаемыйобъемсбыта иразмерыприбыли, собственныефинансовые возможностиидр.

Вывод Итак, реклама в маркетинге играет ключевую роль. С некоторыми допущениями, можно сказать, что реклама стала своего рода базисом, вокруг которого сформировался маркетинг как сфера деятельности и научная дисциплина. Правовойбазойрегулированиерекламнойвыступает Закон. РФ «Орекламе» . Егоцелямиявляютсязащитаот недобросовестнойконкуренцииврекламнойсфере, недопущениеипресечениелживойрекламы, вводящей взаблуждениеинаносящейвреджизнииздоровью покупателей. Законнераспространяетсяна политическуюрекламу.

План выступления Классификация рекламы4 Что такое реклама? 1 Цели и задачи рекламы2 Средства рекламы3 Программа рекламной деятельности