Реклама в сети Интернет Инструменты интернет-рекламы Инструмент

Реклама в сети Интернет

Инструменты интернет-рекламы Инструмент Охватная Баннерная реклама Специализиро ванная Баннерные сети Контекстная реклама Решаемые задачи Наибольший охват ЦА с возможностями социально-демографического таргетинга Охват посетителей, для которых информация на сайте носит рекомендательный характер и, следовательно, интерес к рекламе выше Основной инвентарь (площадки) Охватные почтовые, погодные, новостные ресурсы. Социальные сети Тематический контент (женские сайты, авто, недвижимость и др. ) Охват специализированных ресурсов в целевой категории Увеличение продаж и привлечение новых клиентов Медийно- контекстный баннер Охват аудитории, интересующейся определенной тематикой Геоконтекстная реклама Охват аудитории, для которой важно местоположение предлагаемых товаров/услуг Таргетирован ная реклама Наибольший охват ЦА с возможностями социально-демографического таргетинга 2

Инструменты интернет-рекламы Инструмент Охватная Баннерная реклама Специализиро ванная Важно при планировании • Определение формата баннера • Таргетинг • Креатив • Выделение рекламных площадок • Создание грамотного рекламного сообщения • Соответствие посадочной страницы предложению Баннерные сети Контекстная реклама Медийно- контекстный баннер Геоконтекстная реклама Таргетирован ная реклама • Определение сегмента • Определение метрических показателей выбранного сегмента • Выбор формата баннера • Таргетинг • Составление наиболее релевантного для пользователя объявления • Таргетинг • Точный подбор ключевых слов (определение минус слов) • Таргетинг • Точный подбор слов • Креатив Системы измерения эффективности • Глубина просмотра – ср. количество страниц, просмотренных посетителем • CTR – отношение кликов по рекламе к числу её показов • Коэффициент конверсии – отношение числа сделавших заказ к числу людей, перешедших на сайт с той или иной площадки • CPC – стоимость привлечения одного посетителя • Показатель отказов – позволяет определить качество посещения • ROI – показатель деятельности, определяющий рентабельность инвестиций • Таргетинг • Грамотный таргетинг! 3

Баннерная/дисплейная/медийная реклама

Плюсы и минусы медийной рекламы üДинамичный формат ü Большой размер рекламоносителя üЗапоминаемость üДорогой формат по сравнению другими технологиями в интернете, üРедкая возможность настройки таргетинга (в основном только гео)

Инвентарь Баннерные сети (Соловей, Каванга, ВФокусе) Площадки Охватные: -почтовики -погодные ресурсы -информационноновостные ресурсы Тематические: -недвижимость -бизнес-издания -авто -женские ресурсы -lifestyle … Площадки Санкт-Петербурга: Fontanka. ru, Peterburg 2, DP. ru, Restate. ru, Vchera. com, Littleone. ru, Gorodovoy. spb. ru

Принципы и особенности планирования Основная задача – формирование спроса, повышения уровня знания üПодбор по соц-дему üСмотрим пересечение üВыбор частоты üОпределение возможностей тематических ресурсов (таргетинг и форматы)

Технология измерения соц-дем профиля рекламной кампании 1. Счетчик 2. Панелист Устанавливается в баннер При загрузке баннера фиксируются все id посетителей, у которых загрузился баннер 4. Обработка данных Когда панелист попадает на страницу с баннером, его id сохраняется в БД счетчика 3. Определение профиля Профиль панелистов, репрезентирует профиль всех посетителей баннера на этой странице id_1 id_2 id_N В БД счетчика баннера отбираются id всех панелистов, у которых загрузился баннер Социально-демографический портрет каждого панелиста известен по результатам опроса панели 22

Базовые статистики интернетпланирования üCPM – стоимость за 1000 контактов с рекламным сообщением. üПоказатель кликабельности (CTR) – отношение числа кликов к числу показов, %. üОхват – количество человек, проконтактировавших с рекламным сообщением üЧисло уникальных показов – число показов за вычетом повторных показов одним и тем же интернет-пользователям (т. е. число показов уникальным пользователям).

Охватные ресурсы. Социальнодемографическая карта Более женские Более взрослые Rambler // Погода 36. 5 35. 5 Средний возраст Более мужские Более взрослые Rambler//Результаты поиска Mail. ru // Карты Mail. ru//Погода Rambler//Главная страница Rambler//Почта 34. 5 Яндекс// Главная страница 33. 5 Mail. ru//Поиск Яндекс// Результат поиска Яндекс//Почта % женщин 60% Яндекс//Карты 32. 5 Mail. ru// Главная страница Яндекс// Погода Mail. ru// Вн. стр. почты Gismeteo. ru Более мужские Более молодые 31. 5 Более женские Более молодые 10 Данные: TNS Россия, Web Index, г. Санкт-Петербург, май, 2012 г. , 12 -54

Охватные ресурсы. Социальный статус 100% 30% 6% 9% 10% 29% 18% 80% 17% 60% 17% 7% 12% 15% 18% 13% 14% 15% 13% 6% 5% 17% 15% 13% 7% 16% 7% 5% 16% 14% 16% 5% 6% 6% 14% 16% 14% 15% 14% 16% 6% 7% 16% 6% руководители 17% специалисты 8% 15% 9% 15% 17% 14% 15% 16% 13% служащие рабочие учащиеся 40% 27% 33% 35% 33% 32% 30% 31% 29% 30% 31% 26% 30% 32% 20% домохозяйки Данные: TNS Россия, Web Index, г. Санкт-Петербург, май, 2012 г. , 12 -54 16% 15% 16% 17% 16% 15% Яндекс. Главная страница Rambler. Почта Яндекс. Карты & Пробки Rambler. Главная страница Rambler. Результаты поиска Gismeteo. ru Mail. ru. Карты 0% 15% Mail. ru. Погода 17% Яндекс. Погода 17% Mail. ru. Главная страница 16% Mail. ru. Поиск 16% Яндекс. Результат поиска 16% Mail. ru. Почта, внутренние страницы неработающие 22%

Недвижимость. Социальнодемографическая карта 38 Более мужские Более взрослые Более женские Более взрослые 36 35 34 Средний возраст 37 47% Bn. ru Яндекс // Недвижимость Mail. ru // Недвижимость 48% 49% 50% 51% 52% % женщин 33 Avito. ru // Недвижимость 32 31 30 Более мужские Более молодые Данные: TNS Россия, Web Index, г. Санкт-Петербург, май, 2012 г. , 12 -54 Более женские Более молодые

Недвижимость. Социальный статус 100% 11% 9% 6% 13% 10% 80% 14% 13% 7% 7% 18% 60% руководители 7% 9% специалисты 15% 13% 18% 11% 16% 13% служащие 19% 40% рабочие 33% 32% 40% 30% учащиеся 20% 19% 0% Данные: TNS Россия, Web Index, г. Санкт-Петербург, май, 2012 г. , 12 -54 20% домохозяйки 14% 15% др. неработающие

Новости, деловые и онлайн издания. Социально-демографическая карта Gazeta. ru Более мужские Более взрослые 37. 8 Infox. ru Utro. ru Echomsk. ru Pravda. ru Rbcdaily. ru Bfm. ru Vedomosti. ru Newsru. com 29% Readme. ru Neva 24. ru Rambler Новости Aif. ru Kommersant. ru 24% Более женские Более взрослые 34% 35. 3 39% Lenta. ru Rbc. ru 44% Vesti. ru Rg. ru Mk. ru Forbes. ru Ria. ru 49% Яндекс// Новости Interfax. ru Kp. ru 54% Mail. ru// Новости Dp. ru 32. 8 Fontanka. ru 1 tv. ru Metronews. ru Lifenews. ru Более мужские Более молодые Данные: TNS Россия, Web Index, г. Санкт-Петербург, май, 2012 г. , 12 -54 30. 3 Более женские Более молодые

Новости, деловые и он-лайн издания. Социальный статус аудитории (ноябрь) 100% 0% 0% 5% 11% 6% 80% 9% 0% 1% 4% 8% 7% 15% 8% 10% 11% 3% 0% 4% 8% 6% 14% 15% 0% 6% 8% 15% 3% 7% 8% 16% 11% 17% 3% 6% 5% 3% 18% 10% 11% 8% 13% 10% 0% 6% 5% 7% 19% 3% 0% 5% 11% 8% 20% 17% 16% 9% 9% 12% 11% 12% 14% 60% 14% 13% 12% 15% 4% 3% 6% 6% 13% 11% 10% 15% 19% 3% 0% 12% 16% 3% 3% 5% 9% 14% 18% 12% 13% 12% 16% 9% 2% 4% 14% 8% 13% 14% 3% 4% 5% 6% 6% 17% 15% 17% руководители специалисты 10% 7% 12% 16% 14% служащие 17% 15% 42% 45% 40% 30% рабочие 47% 40% 44% 43% 38% 45% 35% 32% 31% 28% 40% 37% 40% 35% 37% 42% 37% 32% 33% учащиеся 20% 27% 23% 22% 20% 19% 15% 17% 20% 16% 20% 21% 21% 18% 17% 19% 17% 18% 15% 14% 15% 13% домохозяйки 0% др. неработающие Данные: TNS Россия, Web Index, г. Санкт-Петербург, май, 2012 г. , 12 -54

Пересечение аудитории. Пример Fontanka. ru 7, 709 Kommersant. ru Utro. ru Fontanka. ru 7, 668 Vedomosti. ru Fontanka. ru 9, 219 Utro. ru Kommersant. ru 6, 717 Fontanka. ru Infox. ru Echomsk. ru 6, 656 6, 356 Infox. ru Vedomosti. ru 6, 323 Utro. ru Infox. ru 5, 707 Echomsk. ru Kommersant. ru 5, 614 Kommersant. ru Vedomosti. ru 5, 540 Utro. ru 5, 129 Echomsk. ru 5, 000 Infox. ru 4, 806 Utro. ru 4, 702 Infox. ru Echomsk. ru Expert. ru 4, 229 Fontanka. ru Vedomosti. ru Echomsk. ru 2, 597 Kommersant. ru 1, 854 0 10, 000 4, 214 Expert. ru 4, 090 20, 000 Данные: TNS Россия, Web Index, г. Санкт-Петербург, май, 2012 г. , 12 -54 уникальные посетители 2 Expert. ru 4, 574 Infox. ru пересечение аудитории Vedomosti. ru Expert. ru Kommersant. ru Echomsk. ru 5, 030 Utro. ru уникальные посетители 1 Expert. ru 30, 000 40, 000 50, 000 60, 000 70, 000

Баннерные сети

Soloway и Каванга Реклама Оплата за в потребительских клик сегментах за что платим Откуда берется аудитория показы клик посещает в настоящий момент сайты по недвижимости, вводит поисковые запросы по теме. Суперклик/ мультиклик Оплата за действия Медийный поисковый контекст Бумеранг Тематические сети/категории клики с подтвержденным интересом к продукту или услуге. действия показы Пользователи не просто переходят на сайт рекламодателя по баннеру, но и изучают представленную информацию, просматривая несколько страниц. Аудитория определяется путём комплексного математического анализа её характеристик: поведенческих, возрастных, половых, географических, отраслевых. Аудитория определяется путём анализа последних поисковых запросов. Рекламная кампания нацелена на аудиторию, которая уже побывала на сайте. Аудитория определяется путём анализа действий пользователя на сайте рекламодателя. Аудитория сайтов по определенной тематике

Контекстная реклама

Плюсы и минусы контекстной рекламы üработает на продажи ü в поиске только текст (если баннер, то с ü быстрый отклик ограниченными возможностями) ü возможность настроить üработает на спрос, на развитие рынка поведенческий таргетинг предложения подходит слабо ü в основном оплата за переход или действие

Реклама в Яндексе: Яндекс. Директ и МКБ Контекстная реклама Пользователь ищет ваши услуги, видит объявление, переходит по нему на сайт и делает заказ. Оплата происходит за клик по объявлению. Медийно-контекстный баннер (МКБ) сочетает преимущества медийной и контекстной рекламы. Он показывается только заинтересованной аудитории (по запросам), привлекая внимание за счет анимации, и оплачивается за показы.

Контекстная реклама в Google: Google Adwords Google является второй по популярности поисковой системой в России. При этом конкуренция значительно ниже, чем в Яндексе.

Контекст. Логика планирования и рекомендации 1. Дешевые клики (оптимальные запросы) 2. Высокий CTR (привлекательность объявления) 3. Высокая конверсия (качественный трафик)

Контекст. Формирование семантического ядра ü Поиск запросов с помощью http: //wordstat. yandex. ru/ ü Cобираем «самых целевых» (если остается бюджет – добавляем ) ü Ищем фразы, по которым еще не давали рекламу ü Минус слова ü Релевантные к выдаче объявления (выше CTR - ниже ставки)

Контекст. «Особенные» запросы

Контекст. «Особенные» запросы

Контекст. Фразы, по которым не давали рекламу

Контекст. Фразы, по которым не давали рекламу

Контекст. Минус слова

Контекст. Релевантные к выдаче сообщения На кого кликнут? Чем выше CTR, тем ниже цена за клик

Гео-контекстная реклама

Гео-контекстная реклама

Социальные сети

Новости, деловые и онлайн издания. Социально-демографическая карта Средний возраст Более мужские Более взрослые Odnoklassniki. ru 0% 10% 20% 30% Более женские Более взрослые 45 40 35 40% 50% 60% 70% 30 Mail. ru// Мой мир 25 20 Я. ру % женщин 15 Live. Internet. ru 10 Более мужские Более молодые Vk. com 5 Live. Journal. com Более женские Более молодые 0 34 Данные: TNS Россия, Web Index, г. Санкт-Петербург, июль, 2012 г. , 12 -54

Социальные сети. Социальный статус 100% 6% 7% 16% Тыс. человек 4% 13% 11% 6% 6% 5% 18% 19% 80% руководители специалисты 14% 17% 16% 11% 14% 16% служащие 60% 14% 17% 16% 15% 14% рабочие 40% 30% 29% 33% 35% 31% 32% учащиеся 20% 18% домохозяйки 14% 0% Данные: TNS Россия, Web Index, г. Санкт-Петербург, июль, 2012 г. , 12 -54 14% 13% 12% неработающие

Социальные сети Преимущества таргетированных объявлений: üВы обращаетесь только к той аудитории, которая Вам необходима. üВы выбираете – платить за уникальные переходы или за показы. üВы можете изменить дизайн и текст объявлений в любой момент. üВы получаете подробную статистику эффективности кампаний.