Реклама в интернете Интернет-рекламоноситель Интернет — один

Реклама в интернете

Интернет-рекламоноситель Интернет - один из самых молодых на данный момент рекламоносителей. Популярность рекламы в интернете растет с неимоверной скоростью. Это средство распространения за три года увеличило свою долю и объем на рынке средств распространения рекламы в три раза. И по итогам 2011 -го года вышло на второе место, обогнав прессу.

Преимущества интернет-рекламы Доступность и оперативность предоставления информации Доступность и простота реализации. Оперативная и точная статистика. Простота в настройке таргетинга (воздействие на узкие целевые аудитории). Интерактивность.

Виды интернет-рекламы Основные 1) контексная 2) медийная 3) продвижение в поисковых системах Интересные 1) банерная 2) RCC (рассылки) 3) подкасты 4) соцсети 5) всплывающие (pop-up) окна и spyware

Виды интернет-рекламы Контекстная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на контекстных площадках. Соответствие рекламных материалов и контекстных им площадок определяется алгоритмом рекламного сервиса. Подвидом контекстной рекламы является Поисковая реклама в которой указанное выше соответствие определяется поисковым запросом. Размещение: Контекстные объявления показываются в результатах поиска Яндекса и его поисковых партнеров, а также на сайтах входящих в Рекламную Сеть Яндекса. Минимальная ставка: 30 коп. (с НДС) за клик по контекстной рекламе и 750 руб. за 1000 показов медийно-контекстного баннера. Форматы: 33 х75 символов для контекстных объявлений и 200 х300 пикселей для медийно-контекстного баннера. Комиссия за ведение кампании: 10% от бюджета Вашей рекламной кампании, но не менее 300 рублей.

Виды интернет-рекламы Медийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки, возможности анимированного изображения и возможности звонка из баннера на мобильный телефон (WOW-call), значительно расширяют воздействие медийной рекламы. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.

Виды интернет-рекламы Поисковая реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, либо на сайтах партнеров ПС (поисковых систем), предлагающих пользователю функцию поиска. Демонстрация тех или иных рекламных сообщений зависит от поискового запроса пользователя. Как правило, поисковая реклама имеет форму текстовой рекламы.

Виды интернет-рекламы Баннер - один из форматов рекламного объявления используемые в интернет-рекламе. Баннер представляет собой графическое рекламное объявление, размещаемое на страницах сайтов. Баннеры могут быть разных размеров, могут быть изготовлены с помощью различных технологий, что позволяет использовать баннерную рекламу для достижения различных целей рекламной кампании. Самыми распространенными в сети являются gif или flash баннеры. Эти форматы позволяют сделать Ваше рекламное объявление анимированным, что позволяет привлечь большее внимание пользователей, по сравнению с текстовыми объявлениями, используемыми в контекстной рекламе. Таким образом, использовать баннерное место на сайте может быть использовано в различных форматах, в зависимости от целей рекламной кампании. Соответственно, чем сложнее функционал баннера и чем больше в нем анимации - тем дороже его стоимость его изготовления. Если простой GIF-баннер может стоить 10 -20 долл. , то стоимость изготовления сложного flash-баннера может составлять 50 -100 долл. и выше.

Виды интернет-рекламы Рассылка RSS — это стандартный метод уведомления читателей вашего блога о каких -то новых событиях или просто новых постах. Если человек пришёл на ваш сайт и подписался по РСС, то он будет получать на почту или в новости браузера все ваши записи, которые вы публикуете после его подписки. Так что RSS подписка — это удобный способ всегда держать читателей блога в курсе обновлений. Ведь не всегда люди вспоминают, что нужно зайти на тот или иной сайт и проверить есть ли там уже что-то новое. К тому же, это надоедает и неудобно. Зачем делать вручную то, что можно автоматизировать?

Виды интернет-рекламы Подкасты - Английское слово podcasting означает “трансляцию” по сети Интернет файлов, чаще всего звуковых в формате mp 3. В терминах podcasting’а такой файл называется podcast или episode (эпизод). Конечно, речь идет не о прямой трансляции, а об «отложенной» , когда выпуск новостей или любая другая порция информации сначала записывается, а затем выкладывается для скачивания на сайте. Podcasting полезен там, где требуется ежедневно получать небольшую порцию звуковой или видео информации на определенную тему. Это могут быть новости, финансовые или биржевые сводки, очередные уроки иностранного языка и т. д. Например, новостной сайт может выкладывать ежедневные выпуски новостей в виде mp 3 файла размером не больше нескольких мегабайт. Затем пользователи напрямую с сайта или с помощью ПО для podcasting’а скачивают этот файл к себе на компьютер и прослушивают в любое удобное для них время.

Виды интернет-рекламы Всплывающие (pop-up) окна и spyware - это дополнительные окна браузера (как правило, меньшего размера, чем основное), которые появляются при загрузке определенных сайтов. В настоящее время многие пользователи еще не умеют обращаться с всплывающими окнами. В какой-то степени это связано с эффектом неожиданности их появления. По мнению автора, в ближайшее время результативность pop-up многократно уменьшится. Разработчики браузеров уже в обязательном порядке включают механизмы блокировки всплывающих окон. Spyware – «шпионское» программное обеспечение, распространяемое вместе с другими полезными программами и предназначенная для автоматической отсылки к продвигаемым сайтам или сбора информации. .

Рынок интернет-рекламы По состоянию на конец 2010 года, темпы прироста объёмов рекламы в интернете со значительным отрывом опережают эти показатели в других сферах рекламной деятельности и в среднем равны 37%. При этом аналитики отмечают продолжающуюся тенденцию по сокращению доли медийной рекламы и развитие контекстного сегмента. В 2010 году доля контекстной рекламы выросла до 56, 1% с 53, 7% в 2009 году. А сектор баннерной рекламы, наоборот, остается в отрицательном тренде: наблюдается падение более чем на 3% от общего объема: c 37, 5% в 2009 -м до 34, 1% в 2010 году. Лидирующими компаниями по размеру рекламных доходов являются Яндекс, Mail. Ru, Google, Рамблер и РБК. Яндекс прочно удерживает первую позицию: в 2010 году его доля составила 44, 6% от всего объема рынка. Также следует отметить, что все более заметную роль начинают играть крупнейшие российские социальные сети: «Вконтакте» и «Одноклассники» . По итогам 2010 года, суммарная доля двух социальных сетей на отечественном рынке интернет-рекламы составила порядка 12%.

Литература • • Юрасов А. В. Основы электронной коммерции = Учебник для вузов. — М. : Горячая линия (издательство). Телеком, 2008. — С. 480. Севостьянов Иван Олегович Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. — СПб. : «Питер» , 2010. — 240 с.

Спасибо за внимание!