Реклама на местах продаж.ppt
- Количество слайдов: 31
Реклама на местах продаж POS-реклама
n Реклама в местах продаж представляет собой комплекс мероприятий, направленных на достижение лидирующих визуальных позиций компаний в торговой точке n POSM – совокупность визуальных средств, позволяющих выстроить оптимальную коммуникацию между покупателем и товаром или услугой на месте продаж
Определение мерчандайзинга Мерчандайзинг – это набор технологий для построения эффективных коммуникаций между покупателем и товаром на местах продаж
Сферы мерчандайзинга n Контроль запасов n Эффективная схема размещения товара в магазине n Повышение эффективности торгового персонала n Стимулирование и реклама на местах продаж
Мерчандайзинг производителя Мерчандайзинг продавца
Цели мерчандайзинга производителя n стимулирование торговой поддержки (ценообразование, завоевание и удержание лучших мест в торговом зале) n манипулирование уровнем запасов розничных торговцев n распространение товара в новых регионах или типах и категориях магазина n достижение высокого уровня привлекательности товаров или услуг среди продавцов
Цели мерчандайзинга продавца n увеличить объем продаж n создать конкурентные преимущества магазина, отдельных марок n сформировать приверженность магазину n привлечь внимание покупателя к товарам, новым продуктам и к специальным предложениям n повысить уровень принятия решений покупателем, обеспечив его необходимой информацией
Виды рекламы на местах продаж POS-реклама Внешняя Реклама места продажи Внутренняя Реклама товаров
Внешняя POS-реклама n Вывески n Оконные витрины n Планшеты n Штендеры n Напольные фигуры
Внутренняя POS-реклама прикассовая зона торговый зал магазин место выкладки междверное пространство
Около 80 % покупателей, останавливаясь перед прилавком, не знают, какой именно товар купить
Часто решение о покупке принимается под воздействием POS-материалов
Виды POS-материалов POS-реклама статичная полиграфическая рекламные конструкции материалы пром. изготовления динамичная электронные средства
Виды POS-материалов постеры стикеры воблеры джумби Полиграфические POS-материалы шоу-боксы флажки гирлянды мобайлы
Виды POS-материалов шелфтокеры упаковки, этикетки товаров напольные фигуры ценники Полиграфические POS-материалы плакатыценники нек-хенгеры диспенсеры листовки
Полиграфические POS-материалы Постер – плакат стандартных и больших размеров Может размещаться рядом с товаром или в отдалении от него (например, на входе в магазин)
Полиграфические POS-материалы Стикер – POS-материал на клейкой основе Размещается на стенах дверях кассе полках товарах ценнике полу
Полиграфические POS-материалы картонные настенные флажки настольные пластиковые
Полиграфические POS-материалы Гирлянды состоят из 5 - 25 пластиковых или картонных флажков, на которых изображены различные картинки (обычно 5 -6 вариантов)
Полиграфические POS-материалы Мобайл – рекламное изображение большого формата, как правило, подвесное. Основные виды: плоские (двусторонние плакаты) составные (из двух-трех соединенных плоских мобайлов) объемные (трехмерные)
Полиграфические POS-материалы Шоу-бокс – трехмерная картонная конструкция, которая используется для размещения на ее гранях рекламы
Полиграфические POS-материалы Джумби – муляж товара в увеличенном масштабе.
Полиграфические POS-материалы Воблер – рекламная подвеска, которая крепится к полке, прилавку, дисплею или стене с помощью гибкой ножки. Она колеблется от движения воздуха на фоне статичных упаковок и тем самым привлекает внимание покупателей
Полиграфические POS-материалы Шелфтокер – наклейка на полке, позволяющая выделить конкретный товар, всю полочную экспозицию или много разновидностей одной марки
Полиграфические POS-материалы Плакаты-ценники – специальные ценники увеличенных размеров формата А 3 -А 1 или ценникилистовки – А 4
Полиграфические POS-материалы Нек-хенгер – красочный ценник, который надевается на горлышко бутылки
Полиграфические POS-материалы Диспенсер – конструкция, на которой размещаются рекламные или презентационные материалы, предназначенные для раздачи покупателям
Полиграфические POS-материалы Напольные фигуры – картонные конструкции, устанавливаемые на полу (макеты фигур людей, персонажей, упаковки)
Рекламные конструкции n стойки n тумбы n стеллажи n этажерки n стенды n сэмплинг-столы n штендеры n фирменные подиумы n холодильники
POS-материалы промышленного изготовления n джумби n пластиковые флажки и гирлянды n пластиковые воблеры n монетницы n часы с рекламой конкретной продукции n муляжи – воспроизведение товара в естественную величину
Динамичная реклама n Реклама на мониторах n Реклама, которая проецируется на туманный экран n Реклама на активных медиа-дисплеях класса призма-vision n Реклама на мультипанели (до 20 сменяющих рекламных таблоидов) n Электронный промоутер n Интерактивные проекционные системы