РЕКЛАМА И ИНТЕРНЕТ
ОБСУЖДАЕМЫЕ ВОПРОСЫ 1. Аудитория интернета 2. Структура рынка рекламы в интернете 3. Особенности поискового поведения пользователей 4. Web 1. 0 и реклама 5. Оптимизация сайтов под работу поисковых систем 6. Web 2. 0 и реклама 7. Ретрансляция информации пользователями интернета и проблемы рекламы
1$ за точку в Интернете Milliondollarhomepage. com — веб-сайт, придуманный Алексом Тью, 21 -летним студентом из Уилтшира (Великобритания) для получения денег на высшее образование. Запущен 26 августа 2005. Главная страница сайта состоит из изображения размером 1000× 1000=1 млн. пикселей, на котором каждый пиксель продавался за 1 доллар, минимальный размер покупки — блок 10 х 10 пикселей. Задача состояла в том, чтобы продать все пиксели в изображении, таким образом получив доход в один миллион долларов. 1 января 2006 последняя тысяча пикселей была выставлена на аукционе e. Bay. Аукцион был завершен 11 января и принес 38 100 $. вырученная сумма составила 1 037 100 $.
Недавно Алекс Тью представил свой новый проект «Do Nothing For 2 Minutes» . Нужно просто ничего не делать в течение двух минут. Если вы коснётесь мыши или клавиатуры во время обратного отсчёта, то получите сообщение «Fail» . Несмотря на кажущуюся примитивность, сайт принёс 20 000 уникальных посещений всего за 8 часов после запуска.
МИРОВАЯ АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА Общий объем мировой интернет-аудитории в составляет около 2, 5 млрд. уникальных посетителей. 32% населения Земли
ЕВРОПЕЙСКАЯ АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА В Европе аудитория интернета составляет 373, 4 млн. уникальных посетителей. Каждый из них в среднем проводит в интернете 26, 4 часа в месяц. Лидером по проникновению интернета в Западной Европе, по данным Евростата за 2009 г, являлась Исландия (90%). За ней Норвегия (88%), Нидерланды и Швеция (по 86%). А, например, в Италии, Греции и Португалии проникновение остается на уровне 38 -42%.
АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА В РОССИИ Лидером среди европейских стран по интернет-аудитории стала Россия: осенью 2013 г. в интернет с территории России выходили 66, 1 млн. уникальных посетителей. Почти половину всей аудитории интернета (48%) составляют пользователи в возрасте от 25 до 45 лет. В среднем российские пользователи проводят 13 часов в месяц в социальных сетях (всего в сети – 22, 4 часа в месяц). В других странах пользователи интернета меньше времени проводят в социальных сетях — 5, 9 часа в месяц. 57% населения страны
5 из 10 пользователей интернета в России живут в небольших городах и селах
76. 500. 000 По данным аналитической компании TNS на февраль 2013 г. , хотя бы раз в месяц в Интернет выходит 76, 5 млн россиян (или 53% от всего населения страны). Во всех федеральных округах России удельный вес интернет-аудитории также превышают 50% от численности населения.
ЕЖЕДНЕВНАЯ АУДИТОРИЯ Ежедневная аудитория Рунета достигла 52, 2 млн человек, что составляет 45% населения России. Опять в интернете кто-то не прав
В Москве, Московской области и Санкт-Петербурге проживают более 12 млн. человек, выходящих в интернет: 20% всех пользователей
13
Растет число проводимых в интернете дней - с 16 в сентябре 2008 г. до 20 в сентябре 2011 г. При этом в сентябре 2011 г. пользователи провели 50% времени на топ-10 ресурсах, среди которых – «Яндекс» , Mail. Ru, Google, социальные сети «Одноклассники» и «Вконтакте» и другие ресурсы.
САЙТ-ЛИДЕР ИНТЕРНЕТА В РОССИИ Российская социальная сеть «В контакте» стала лидером среди европейских интернет-сайтов по времени, которое посетители проводят на сайте. В сентябре 2011 г. российская аудитория «В контакте» составила 34, 3 млн. посетителей, а мировая — 58, 7 млн. В среднем каждый из них проводил на сайте более семи часов (427 минут). данные Сomscore Media Metrix
Топ-20 Интернет-проектов Сентябрь‘ 11, Россия 100 000+, 12 -54 лет
ТОП-10 самых цитируемых Интернет-ресурсов в Интернете Перемещение Место в в рейтинге по рейтинге сравнению Интернет-ресурсы с сентябрем 1 0 lenta. ru 2 0 3 0 4 +1 5 -1 6 0 7 0 8 0 9 0 10 +22 gazeta. ru lifenews. ru vesti. ru bfm. ru inopressa. ru newsru. com fontanka. ru kremlin. ru kavkaz-uzel. ru ИЦ 1 086, 15 711, 09 368, 16 348, 14 330, 57 197, 42 196, 28 120, 36 119, 13 82, 48
ОБЪЕМ ИНТЕРНЕТА 3, 000 доменов в зоне ru По данным на 1 октября 2008 г. , в глобальной сети работало 182 226 259 сайтов, включая персональные блоги на выделенных и общественных сервисах. По сравнению с предыдущим месяцем прирост составил 948 тыс. сайтов.
ОБЪЕМ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ЕВРОПЕ В целом европейский рынок интернетрекламы эксперты оценивают в € 17, 7 млрд — это на 15, 4% выше аналогичного показателя 2009 года. На общеевропейском рынке лидирует Великобритания, где оборот рынка интернет-рекламы в 2010 г. составил € 4, 77 млрд. Второе место у Германии (€ 3, 63 млрд), Франция продемонстрировала результат в € 1, 88 млрд. Если рассматривать долю интернет-рекламы в общем рекламном «пироге» , лидирует также Великобритания — 28, 7% всех расходов на рекламу, включая традиционные СМИ и прочие направления, уходит именно в интернет. В России этот показатель пока составляет 11, 8%.
ОБЪЕМ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИИ Российский рынок интернетрекламы в 2010 г. был признан крупнейшим в странах Центральной и Восточной Европы. Его оборот составил € 686, 6 млн. При этом годовой прирост рынка интернет-рекламы в России составил 37, 1%, что оказалось наиболее заметным показателем среди 25 европейских стран.
Динамика объемов рекламного рынка: 1 H 2011 vs. 1 H 2010, % Суммарный объем рекламы в российских средствах ее распространения за вычетом НДС, почти $4 млрд. , - на 28% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Фактически все сегменты рекламного рынка продемонстрировали положительную динамику к показателям 1 полугодия 2010 года. Самый большой прирост показал Интернет, увеличив объем рекламы на 57%.
Количество рекламодателей в рунете в 2011 г. - 4181 компания В 1 полугодии 2011 года порядка 2072 уникальных рекламодателя не размещали рекламу в других СМИ.
ТОП-10 интернет-холдингов по количеству рекламодателей, 2011
СТРУКТУРА РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В Европе лидирует контекстная реклама — на её долю приходится 44, 8% рынка. В России этот показатель составил 49, 8%, став максимальным на европейском рынке. Сегмент баннерной рекламы на европейском рынке составил € 5, 8 млрд (+21, 1%), у России оказались лидирующие позиции и в этом рейтинге: прирост доли баннерной рекламы в 2010 г. в нашей стране составил 27%. За первую половину 2011 г. объем российского рынка интернет-рекламы составил $550 млн. Это на 57% больше аналогичного показателя первого полугодия 2010 года.
К концу 2011 г. мировой рекламный рынок преодолел отметку в 500 $ млрд. На интернет-рекламу придётся $90 млрд. , что выведет digitalиздания на вторую строчку рейтинга рекламных носителей после ТВ. 18% объема рынка рекламы – в интернет
ПОИСКОВОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ За поиском нужного ответа средний пользователь проводит меньше пяти минут за один раз. В день — тот день, когда среднему пользователю нужно что-то найти — он обращается к поиску один или два раза и делает пять запросов. Типичный поисковый запрос состоит из двух или трех существительных, написанных кириллицей.
ДЛИННЫЙ ХВОСТ ПОИСКОВЫХ ЗАПРОСОВ
КАК? Приблизительно в каждом десятом поисковом запросе присутствует название организации или сайта. Вопросов, начинающихся с как, задают больше, чем вопросов, начинающихся со всех остальных вопросительных слов вместе взятых.
Мужчины тратят на поиск немного меньше времени, чем женщины: 5 мин 25 сек (женщины - 5 мин 50 сек) Числа встречаются в мужских запросах в 1, 7 раза чаще, чем в женских. Весной 2011 года Яндекс Латиница присутствует почти в трети мужских научился автоматически определять пользователей запросов и всего в 13% женских. поиска — с помощью Самые «мужские» темы — то есть такие, которыми технологии Матрикснет. мужчины интересуются сильнее, чем женщины, — Матрикснет учитывает около это ИТ и компьютерные игры, а самые «женские» — трёхсот закономерностей в отношения между людьми, дети и поиск работы. поисковом поведении Мужчин и женщин в равной степени интересуют пользователей и при этом автомобили, запчасти и всевозможные каждый раз оценивает вероятность того, насколько автомобильные аксессуары. правильно определён пол того женщины чаще мужчин хотят «смотреть онлайн» или «скачать» что-либо. Мужчины чаще или иного пользователя. интересуются покупками, причём ищут не только сами предметы, но также отзывы и тематические форумы о них.
Web 1. 0 Общий термин, который был создан, чтобы описать Сеть перед явлением взрыв пузыря «. com» в 2001 г. Основные тенденции Web 1. 0 включали заботы о проблемах безопасности и приватности в одностороннем потоке информации, через веб-сайты, содержащие материал 'только для чтения'. Характерным для Web 1. 0 также являлись компьютерная неграмотность широких масс и распространённость медленных типов подключения к интернету, вдобавок к ограничениям самого Интернета.
САЙТ - интернет-представительство человека или организации
САЙТ-ВИЗИТКА
ПРОМО-САЙТ
ТЕМАТИЧЕСКИЙ САЙТ
ОТРАСЛЕВОЙ ПОРТАЛ
РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ РЕСУРСЫ
ТЕМАТИЧЕСКИЕ ПОРТАЛЫ
НОВОСТНЫЕ САЙТЫ
ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ
ФОРУМЫ
БИРЖИ
Web 1. 0 и реклама
ТЕКСТОВЫЕ ССЫЛКИ На сайте - блок с чужими текстовыми ссылками, взамен другие участники показывают тот же блок в котором присутствует ссылка.
БАННЕРЫ Лишь небольшая группа пользователей (т. н. «кликеров» ) производит подавляющее большинство кликов. Как выяснилось, лишь 10% рунетчиков кликают по баннерам хотя бы раз в месяц. Активно кликающих на баннеры насчитывается всего 2%, на их долю приходится 58% всех кликов. Чаще других кликают по баннерам пользователи в возрасте 35 -44 лет, и это преимущественно женщины. В большинстве своём они проводят в сети в 2, 5 раза больше времени чем «типичные» пользователи, и просматривают в 2 раза больше страниц, чем пользователи, которые не кликают по рекламе. Чаще других кликеры посещают игровые, образовательные и спортивные сайты.
БУДУЩЕЕ БАННЕРОВ Специалисты Google предсказывают, что баннерную рекламу в ближайшие пять лет ждет самая крупная и наиболее важная революция за все время существования формата. Объем рынка достигнет $50 млрд. 50% всех рекламных кампаний в онлайне будут использовать видеоролики. «Платишь за просмотры» . 50% продаж будет в системе торгов в реальном времени с целью выкупа рекламных мест, наиболее ценных, по мнению рекламодателя. Экран мобильного устройства станет экраном № 1 для взаимодействия пользователей и брендов в онлайне. «Социальными» станут 75 % рекламы. Формат Rich media (сейчас доля подобной рекламы 6%) увеличится до 50%. Рынок баннерной рекламы вырастет до $ 50 млрд в течение ближайших пяти лет. Rich-media - интерактивные flash-ролики, отображающиеся поверх содержимого страницы. Формат Rich-media позволяет достигать высокой эффективности при рекламном контакте с посетителем сайта.
БАННЕРЫ ПОД КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА При осуществлении поиска, запрос которого содержит одно из этих ключевых слов, пользователь, помимо ссылок на страницы, увидит соответствующий баннер. Стоимость показов под ключевые слова составляет обычно от 30 до 50 долларов. Отклик баннеров, как показывает практика, увеличивается в 2 -3 раза по сравнению с не контекстными показами.
БАННЕРНЫЕ СЕТИ Система обмена рекламными графическими баннерами или текстовыми блоками, при которой за показ чужих баннеров на своём сайте участник сети получает определённый процент показов собственного баннера на сайтах других участников проекта за вычетом процента комиссии, который использует владелец сети. Сети http: //promosystem. biz/ http: //www. rusban. ru/ http: //www. elbn. ru/ http: //www. summatech. ru/ http: //www. advnet. ru/ http: //banner. nemalo. ru/ http: //www. exchanges. ru/ За показ чужих баннеров на своём сайте участник сети получает определённый процент показов собственного баннера на сайтах других участников проекта за вычетом процента комиссии. Комиссия составляет от 5 до 50 процентов, чаще 10 -15. В одной и той же сети в зависимости от статуса участника, расположения баннера на страницах, количества показов и качества его сайта комиссия может быть разной.
ТИПОВАЯ РЕКЛАМА: Всплывающее окно
ТИПОВАЯ РЕКЛАМА: Большие баннеры
ТИПОВАЯ РЕКЛАМА: Стандартные баннеры
ВИДЕОРЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ За 5 лет доля онлайн-видеорекламы должна вырасти в 5 -6 раз. Развитие онлайн-видеорекламы в России в ближайшие годы станет одним из драйверов роста всего рынка онлайн-рекламы – рекламодатели начнут сокращать бюджеты на телерекламу в пользу онлайн-видео. К 2015 г. аналитики J’son & Partners Consulting прогнозируют увеличение доли онлайн-видеорекламы в России до 10% или почти до 200 млн. долларов.
E-MAIL РАССЫЛКИ Одна из крупнейших рекламных площадок в Интернете. В настоящее время в службе почтовых рассылок Subscribe. Ru открыто более 25000 рассылок, которые регулярно доставляются более чем 5 000 подписчиков. Аудитория получателей рассылок увеличивается каждый день на 3 000 человек. Ежемесячно Subscribe. Ru распространяет более 100 миллионов электронных писем по всему миру и, таким образом, занимает 1 -ое место в России и входит в 20 -ку крупнейших служб почтовых рассылок в мире.
ПОИСКОВЫЕ СИСТЕМЫ Лидирующее положение «Яндекс» на российском рынке (стоимость $8, 3 млрд. ). Поисковая технология «Яндекс» позволяет таргетировать отдельные регионы и предоставлять географически локализованные результаты в более, чем 1400 городах. По данным счетчика Live. Internet, в феврале -апреле 2011 г. «Яндекс» обслуживал 54% поисковых запросов. В марте 2011 года сайт Yandex. ru посетили 38, 3 млн. человек. Google обслуживает менее трети рынка. Третий игрок – Mail. Ru с долей рынка в 6, 5% значительно уступает двум лидерам, при этом за два года его доля снизилась на четверть.
90% пользователей сети задействуют поисковые машины и каталоги при поиске информации в Интернете. Поэтому неслучайно этот тип интернет-ресурсов является одним из самых посещаемых в сети.
Поисковые системы состоят из трех основных частей: 1. Spider (он же Bot, он же Robot) - программа, которая посещает веб-страницы, считывает (индексирует) полностью или частично их содержимое и далее следует по ссылкам, найденным на данной странице. Spider возвращается через определенные периоды времени (например, каждый месяц) и индексирует страницу снова.
Все, что находит и считывает Spider, попадает в индексы поисковой системы. Индексы системы представляют собой гигантское вместилище информации, где хранится преобразованная особым образом текстовая составляющая всех посещенных и проиндексированных Spider-ом страниц.
Третья часть - это программа, которая в соответствии с запросом пользователя перебирает индексы поисковой системы в поисках информации, интересующей пользователя, и выдает ему на найденные документы в порядке убывания релевантности.
Каждая поисковая система имеет своего собственного спайдера, со своими собственными "повадками". Каждая система индексирует страницы своим особым способом и приоритеты при поиске по индексам тоже отличны. Поэтому, произведя запрос по определенным ключевым словам или выражениям, мы будем иметь разные результаты для каждой из поисковых систем.
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аудитория Begun Сентябрь 2011 Begun // Контекст Россия Monthly Reach Average Weekly Reach Тысяч человек В населении 12 -54 Average Weekly Frequency Будни Average Daily Reach Выход ные Тысяч человек Москва СПб Екб 1 960. 7 571. 2 70. 2% 69. 3% 65. 0% 21 116. 3 3 708. 5 1 474. 5 448. 3 26 327. 0 4 655. 8 60. 9% 48. 8% 55. 9% 52. 1% 51. 0% 29. 5 33. 3 25. 8 25. 7 643. 5 207. 3 10 319. 5 1 835. 0 В населении 12 -54 23. 9% 27. 7% 22. 7% 23. 6% Тысяч человек 9 430. 0 1 567. 0 558. 5 182. 5 В населении 12 -54 21. 8% 23. 6% 19. 7% 20. 8% 8. 8 10. 0 8. 9 8. 1 Average Daily Frequency Average Minutes per Day Данные счетчика: Unique Visitors по миру* N/A 154 495 317
Аудитория Soloway Сентябрь 2011 Soloway Россия Monthly Reach Average Weekly Reach Тысяч человек В населении 12 -54 Average Weekly Frequency Будни Average Daily Reach Выход ные Тысяч человек Москва СПб Екб 2 003. 8 571. 8 69. 0% 70. 8% 65. 1% 21 300. 8 3 809. 7 1 630. 7 457. 9 25 991. 0 4 578. 0 60. 1% 49. 3% 57. 5% 57. 6% 52. 1% 45. 4 52. 2 55. 0 43. 9 842. 9 226. 1 10 750. 7 2 003. 3 В населении 12 -54 24. 9% 30. 2% 29. 8% 25. 7% Тысяч человек 9 521. 5 1 667. 8 721. 3 198. 6 В населении 12 -54 22. 0% 25. 2% 25. 5% 22. 6% 13. 0 14. 6 15. 8 13. 0 Average Daily Frequency Average Minutes per Day Данные счетчика: Unique Visitors по миру* N/A 141 741 313
«Яндекс. Директ» Сервис Yandex. Direct основан в 2001 году и основан на аукционной системе, которая позволяет рекламодателям приобретать ключевые слова. Это крупнейший сервис такого рода в России. За весь 2010 год количество рекламодателей «Яндекс» составило 180 тысяч, рост за год составил 37%. Темпы прироста клиентской базы не падают: в первом квартале 2011 года база рекламодателей «Яндекс» насчитывала 127 тысяч компаний - на 38% больше, чем годом ранее. Стабильный рост обусловлен большим числом компаний малого и среднего бизнеса, которые начинают использовать интернет для продвижения своих продуктов и постепенно осваивают контекстную рекламу.
Google Ad. Words
ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТОВ ПОД РАБОТУ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ
Web 2. 0 и реклама Пространство из репрезентативного становится коммуникативным. Из потребителя контента пользователь превращается в его генератора. Администрирование веба перестает быть иерархичным. Используется механизм использования коллективного интеллекта.
ОТЗЫВЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
РЕПУТАЦИЯ И ИНТЕРНЕТ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ И ВОЗМОЖНОСТИ СТАТИСТИКИ
РЕТРАНСЛЯЦИЯ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В СИСТЕМЕ НЕФОРМАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ Только в текстовом формате (без учета картинок, аудио- и видеофайлов) осенью 2009 г. в Рунете было размещено более 200 тысяч Гб данных. Из них – 30% - дублированная информация.
По данным Яндекса на осень 2010 г. , в каждом четвёртом сообщении онлайн-СМИ содержатся ссылки на другие издания (гиперссылки или текстовые упоминания). 10% из них являются перепечатками, то есть практически полностью копируют тексты других сообщений. Кроме того, ещё около 15% всех сообщений — перепечатки без ссылок на источник.
В апреле 2010 года социальная сеть Фейсбук внедрила кнопку Лайк — инструмент интеграции сайтов и социальных сетей. Теперь интернет-пользователи могут выразить свое одобрение/неодобрение той или иной информации, опубликованной в Сети. Сайты стали получать трафик, а социальные сети контент. После появления кнопки Лайк начался расцвет инструментов интеграции.
В апреле 2011 г. самый популярный ролик посмотрели 520 млн. раз. К середине ноября его посмотрели уже 659, 535, 355 раз! Это видео-клип Джастина Бибера - канадского поп-певца и актёра (р. 1994). 972, 966 понравилось, 1, 997, 242 не понравилось. Согласно статистике за май 2011, в минуту на Youtube загружается 48 часов видео (24 часа в марте 2010 и 35 часов в ноябре 2010), а в день — 69 120 часов.
«ВИРУСНЫЙ РОЛИК» • • «Профессиональный ролик стоит 1 -1. 5 млн. руб. Их пока производят 15 -20 год. «Дешевые» ролики стоят около 100 тыс. руб. Их выпускают до 200 в год. 60 -70% бюджета – производстсво, остальное – «посев» . При гарантии 150 -200 тыс. просмотров в течение 3 -4 недель.
• Скорость передачи данных 10 Мб. • Клиенты таких сетей могут самостоятельно объединять собственные каналы связи и создавать новые беспроводные сети. • Стирание разницы платформ. • «Живой поиск» экспертов. • Технологии, имитирующие человеческое поведение. • Не каталог, а – гид, путеводитель. • Объединение коллективного разума. • Опора развития на персонализации пользователя. • Взаимодействие интернета с физическим миром. • Господство роботов.
WEB 0. 0 - юзер мечтает законнектиться с кем или чем либо * WEB 1. 0 - юзер получает контент * WEB 2. 0 - юзер создаёт контент * WEB 3. 0 - коллективное создание контента * WEB 4. 0 - контент думает за юзера * WEB 5. 0 - контент общается с контентом * WEB 6. 66 - контент удаляет юзеров, поняв что они бессмысленны
Скачать презентацию РЕКЛАМА И ИНТЕРНЕТ ОБСУЖДАЕМЫЕ ВОПРОСЫ 1 Аудитория
РЕКЛАМА И ИНТЕРНЕТ.pptx