Развитие PR в Восточной Европе. Доклад подготовили: Астанина

Развитие PR в Восточной Европе. Доклад подготовили: Астанина София, Голиченко Георгий, Митяева Яна

PR в Чехии.

APRA – ассоциация PR-агентств Чехии (основана в 1995 г.)

защита интересов отрасли издательская деятельность внедрение профессиональных и этических норм PR образовательная деятельность 22 агентства

Ведущие области деятельности:

Перспективные направления:

Конкуренция в области PR в Чехии? - Её практически нет.

Владение несколькими языками – норма для пиар-специалиста.

Международные PR-агентства, работающие в Чехии: GCI Herald Communications Hill&Knowlton Ogilvy PR Burson-Marsteller Edelman PR Worldwide Fleishman – Hillard Porter Novelli Shandwick

Один из важных вопросов — отсутствие национальных образовательных структур в области PR. London School of Public Relations

PR в Венгрии

« А Венгрия вообще где находится-то!?»

Развитие PR 1990-е годы : появилась острая необходимость в развитии деятельности по связям с общественностью появление PR С тех пор PR в Венгрии и развивается… но медленно. С чем это связано?

MPRSZ MPRSZ – Венгерский союз по связям с общественностью Основан: 21 декабря 1990г. Цели: повышение привлекательности, престижа и репутации профессии PR-специалистов, защита интересов профессии, продвижение этических стандартов профессии, развитие профессионального опыта и профессиональной компетенции специалистов в области PR.

Профессиональное образование Разработка первого курса: 1994г. (Будапешт, бизнес-школа) Проблема образования : отсутствие литературы по данной теме (на родном языке)

Области деятельности PR в Венгрии.. Государственный сектор Агропромышленная сфера Корпоративный PR PR в спорте PR в туризме

Агентства Ogilvy как всегда лидирует!

Mmd Public Relations Grayling возникла в результате слияния трех больших и успешных компаний - Grayling, Trimedia, Mmd

Интересно? grayling.com

Hill&Knowlton

hillandknowlton.hu

Flow Public Relations

flowpr.hu

PROBAKO

PR в Польше.

Уникальность польского PR – рынка: 1) большинство польских компаний не давали развиваться польским PR-структурам (следовательно, PR использовали только незначительное число фирм); 2) медиа-рынок тоже уникальный (большое количество издательских домов находится под контролем крупных компаний, а журналисты используют скрытую рекламу); 3) большинство из 300 фирм, именующих себя PR-агентствами, в реальности являются рекламными агентствами.

ZFPR – Польская Ассоциация PR-консультантов Цели и задачи ZFPR: защита прав членов организации; представление членов ассоциации властям и государственным, административным органам, а также другим учреждениям и юридическим или обычным лицам; укрепление позиций и распространение знаний о профессии PR-специалиста; формирование у членов ассоциации соответствующего этического и профессионального уровня; • участие в принятии административных решений, касающихся PR; поощрение периодических профессиональных мероприятий (конкурсы, премии, конвенции и т.п.); мониторинг деятельности PR-компаний; оказание существенной организационной помощи членам ассоциации и участие в общественных дебатах и консультациях по социальной коммуникации.

Объектом PR-рынка в Польше была государственная сфера, а именно, процесс приватизации государственных предприятий.

Центр PR-бизнеса в Польше располагается в Варшаве

Большинство клиентов польского PR – это зарубежные или международные компании, которые пришли в Польшу с уже установившейся культурой маркетинговых коммуникаций.

Польский рынок PR-услуг очень молодой.

Прогноз на дальнейшее развитие: 1) агентства начинают именовать себя PR-агентствами; 2) они в реальности начинают заниматься PR-деятельностью; 3) они уходят с рынка после банкротства или после поглощения более крупными структурами.

Наиболее серьезные проблемы - это недостаток понимания клиентами того, что такое PR, недостаток практики сотрудников, нарушение этических кодексов и разглашение коммерческой информации о клиенте.

Другой ключ проблем – это нехватка самих специалистов.

Список использованной литературы: Учебные пособия: Очерки истории связей с общественностью: Учебное пособие. / Отв. ред. А.Д. Кривоносов. – СПб.: Роза мира, 2005. – 195 с. Связи с общественностью как социальная инженерия: Учебное пособие/ Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. - СПб.: Речь, 2005. - 336 с. Интернет-ресурсы: Профессиональный пиар-портал sovetnik.ru Портал www.pr-life.ru Периодические издания: газета «PR-news» (№2 от 2000г.)

Спасибо за внимание!