Разработка рекламной кампании на летний период для сети парфюмернокосметических магазинов «Il De Bote»
Цель: Увеличение и активизация спроса на потребление парфюмерно- косметические товаров сети магазинов «Иль Де Боте» Задачи: - Составить перечень потребительских свойств парфюмерно -косметических товаров; - Определить уровень рекламной активности в г. Пермь; - Определить ключевые особенности потребительского поведения целевого сегмента сети; - Составить подробный социально-психологический портрет потребителей; - Разработать слоганы и рекламные компании; - Составить перечень средств и носителей рекламы.
Потребительские свойства парфюмерно-косметических товаров. Функциональные свойства — способность парфюмерных товаров передавать запах другим материалам; Эстетические свойства: прозрачность, внешний вид, цвет парфюмерии, оригинальность флакона, упаковки изделия, соответствие моде; Безопасность парфюмерии также является важнейшим показателем качества парфюмерных товаров; Эргономические свойства; Свойство надежности.
Уровень рекламной активности города Пермь
Прогнозируемый уровень рекламной активности
Особенности потребительского поведения сети «Il De Bote» Качество продукции; Высокий уровень обслуживания; Высококвалифицированный персонал; Широкий ассортимент; Имидж торговой марки; Ценовая политика; Удобное расположение магазинов в г. Пермь
Социально-психологический портрет целевой аудитории
Недели наслаждения под солнцем! В ИЮНЕ при покупке средств для загара «CLINIQUE» в подарок вы получаете термальную воду! Условия акции: 1. Продолжительность акции с 1. 06. 14 по 30. 06. 14. ; 2. Скидки по дисконтным картам на данную продукцию не распространяются.
Акция «Доброе сердце» ! В ИЮЛЕ при покупке любого товара фирмы «Clarins» вы помогаете детям с врожденным пороком сердца. Покупай Clarins – будь добрее! Условия акции: 10% от стоимости товара фирмы «Clarins» перечисляются в фонд помощи детям; Скидка по дисконтной карте не действительная на данную продукцию; Продолжительность акции с 1. 07. 14 по 31. 07. 14
Стань еще драгоценнее! Только в АВГУСТЕ получи сертификат на скидку 15% в ювелирный магазин «Аметист» на изделия с бриллиантами! Условия акции: 1. Данный сертификат Вы получите при покупке товаров от 10000 т. р. ; 1. Продолжительность акции с 1. 08. 14 по 31. 08. 14.
Перечень средств и носителей рекламы Средства рекламы: Прочее(журналы); Наружная реклама(баннеры). Носители рекламы: Постеры на местах продаж; Журнал «Собака» ; Журнал «Стольник» ; Каталог «Стиль Де Ботэ» .
Реклама в журнале «Стольник» Позиция: ¼ полосы; Стоимость: 26400 руб. ; Размещение рекламы: 3 месяца; Итого: 75240 (с учетом скидки 5%)
Реклама в журнале «Собака» Позиция: ¼ полосы; Стоимость: 19800 руб. ; Размещение рекламы: 3 месяца Итого: 59400 руб.
Реклама на местах продаж Количество магазинов: 4 шт. ; Материал: глянцевая плотная бумага; Размер: 420 х600 Цена за 1 шт. : 320 руб. Итого: 1280 руб.
Размещение рекламы на баннерах в торговых центрах Количество баннеров: 5 шт; Материал: баннер ламинированный; Размеры: 6000 х3000; Цена за 1 шт. : 5000 т. р. Монтаж: 3000 т. р. Итого: 78000 т. р.
Каталоги «Стиль Де Ботэ» Количество: 2000 экземпляров; Стоимость за 1 шт: 100 руб. ; Периодичность: 1 раз в месяц в течение 3 х месяцев; Итого: 60000 т. р. Общая сумма затрат на рекламу: 293920 т. р.
Скачать презентацию Разработка рекламной кампании на летний период для сети
реклама.ppt