Разработка платформы продукта (бренда)
Продвижение, строительство бренда • Построение списка (база данных) • Рассылка по базам данных • Налаживание адресных коммуникаций
Интегрированный маркетинг и технологии продвижения
• Интегрированные маркетинговые коммуникации - концепция совместного использования всех видов маркетинговых коммуникаций, исходя из единых целей.
Виды маркетинговых коммуникаций • • • Реклама Связи с общественностью ( PR) Брендинг Паблисити Программы лояльности Direct marketing Спонсорство Стимулирование сбыта Личные продажи
Прочие виды маркетинговых коммуникаций • Сувениры с фирменной символикой в качестве подарков • Упаковка • Предоставление лицензии на использование фирменных символов компании или продукта; • Послепродажное (сервисное) обслуживание; • Личная продажа; • Незапланированные обращения; • Средства стимулирования торговли (внутренние купоны магазина и пр. ).
Direct marketing • вид маркетинговой коммуникации, в основе которого - прямая личная коммуникация с получателем сообщения (потребителем или клиентом среды "бизнес для бизнеса" (B 2 B) с целью построения взаимоотношений и получения прибыли.
Direct marketing • Директ-маркетинг зачастую использует прямую адресную рассылку сообщений целевым потребителям посредством почтовой связи, e-mail, SMS-рассылки с именами, адресные обращения и. т. д.
Direct marketing • Проведение мероприятий прямого маркетинга требует создания базы данных клиентов — структурированной, постоянно пополняемой и обновляемой информации о физических или юридических лицах и об их потребительских предпочтениях и потребностях, с целью последующей обработки данной информации и предложения клиентам продукции, соответствующей их запросам.
CRM Customer relationship management • Прикладное программное обеспечение для организаций, предназначенное для автоматизации стратегий взаимодействия с заказчиками (клиентами), в частности, для повышения уровня продаж, оптимизации маркетинга и улучшения обслуживания клиентов путём сохранения информации о клиентах и истории взаимоотношений с ними, установления и улучшения бизнеспроцедур и последующего анализа результатов.
Многоуровневый маркетинг • Маркетинговая концепция, один из методов продвижения продукции от производителя к потребителю, при котором независимые сбытовые агенты (дистрибьюторы) фирмы-производителя устанавливают непосредственные контакты с потенциальными покупателями.
Многоуровневый маркетинг • Сбытовой агент получает прибыль от реализации им товаров непосредственно покупателю, а также в виде определённого процента от суммы реализации сбытовых агентов всей или части своей сети нижестоящих сбытовых агентов в случае, если такая сеть им создана
B 2 B (Business to Business) • Продвижение продукта в бизнес среде • Термин, определяющий вид экономического взаимодействия, классифицированного по типу взаимодействующих субъектов, в данном случае это юридические лица.
B 2 B Семинары Мастер-классы Workshop Обучение эксплуатации (IT компании) Цель: укрепление связей с партнерами, дилерами • •
P. S. Связи с общественностью всегда включают: • Социологию • Проведение исследований • Анализ больших объемов данных • Налаживание адресных коммуникаций • Ранжирование • Теорию вероятностей и статистику
Задание • Тендер на наиболее эффективное продвижение компьютерной онлайн игры • Бриф: 1. Цель 2. Целевая группа 3. Позиционирование 4. Основное послание (аргументация) 5. Несколько каналов продвижения
Скачать презентацию Разработка платформы продукта бренда Продвижение строительство бренда
Разработка платформы продукта (бренда).pptx