Размещение телевизионной рекламы Post Campaign отчет

Размещение телевизионной рекламы Post – Campaign отчет

Размещение рекламы в феврале и марте 2012 года. ТВ. Медиаплан канал НТВ Россия 1 Медиаэффективность, Женщины 30+ февраль март 878 009, 57 р. 0, 00 р. 918 791, 93 р. Минуты 92, 42 114, 08 1105, 00 1369, 00 Месяц февраль март СТС 0, 00 р. 739 741, 49 р. Кол-во выходов 5 канал 0, 00 р. 590 274, 95 р. TRP 1324, 17 2177, 88 Рен ТВ 114 755, 55 р. 162 880, 12 р. Reach ('000) Домашний 116 862, 51 р. 157 586, 20 р. 100 ТВ 110 154, 44 р. 0, 00 р. ИТОГО 1 219 782, 06 р. 2 569 274, 69 р. 1 624, 21 1 722, 14 Reach 1+ 83, 14 88, 16 Reach 2+ 76, 28 84, 35 Reach 3+ 70, 26 81, 26 Frequency (Частота) 15, 62 24, 45 25 376, 95 42 098, 68 СРР 921, 17 р. 1 179, 71 р. СРТ 48, 07 р. 61, 03 р. OTS ('000) Данные: TV Index, Санкт-Петербург, 2013 г. , женщины 30+ 2

Размещение рекламы в феврале и марте 2012 года. ТВ. Запланированная и фактическая медиаэффективность Медиаэффективность, февраль, Ж 30+ План Факт Выполнение плана Минуты Медиаэффективность, март, Ж 30+ План Факт Выполнение плана 92, 42 93, 5 101, 2% Минуты 114, 08 114, 75 100, 6% Кол-во выходов 1105, 00 1122, 00 101, 5% Кол-во выходов 1369, 00 1377 100, 6% TRP 1324, 17 1381, 07* 104, 3% TRP 2177, 88 2522, 33* 115, 8% Reach ('000) 1 624, 21 1616, 49 99, 5% Reach ('000) 1 722, 14 1787, 48 103, 8% Reach 1+ 83, 14 100, 0% Reach 1+ 88, 16 92, 23 104, 6% Reach 2+ 76, 28 78, 78 103, 3% Reach 2+ 84, 35 90, 06 106, 8% Reach 3+ 70, 26 72, 81 103, 6% Reach 3+ 81, 26 85, 28 104, 9% Frequency (Частота) 15, 62 17, 21 110, 2% Frequency (Частота) 24, 45 28, 27 115, 6% 25 376, 95 27820 109, 6% OTS ('000) 42 098, 68 50527 120, 0% СРР 921, 17 р. 883, 22 р. 95, 9% СРР 1 179, 71 р. 1 018, 61 р. 86, 3% СРТ 48, 07 р. 43, 85 р. 91, 2% СРТ 61, 03 р. 50, 85 р. 83, 3% OTS ('000) *C учетом бонусных выходов: февраль – 11 на Рен ТВ, 4 На НТВ, 2 на Домашнем; март – 8 на Домашнем Значение основных статистик TRP – общее количество рейтингов, набранных в целевой аудитории. Именно этот показатель берётся за основу при планировании кампании, именно его мы стараемся сделать максимальным. Reach ('000) – охват целевой аудитории в тысячах человек (кол-во человек в нужной ЦА, которое увидит рекламное сообщение). Reach 1+ (2+, 3+) - охват ЦА в % - процент людей в ЦА, который увидит ролик как минимум 1 (2, 3…) раз. Frequency - частота контакта с аудиторией (сколько раз в среднем за компанию ролик увидит каждый охваченный человек из ЦА). OTS ('000) - общее количество контактов с целевой аудиторией. Оно всегда больше охвата, так каждый человек здесь учитывается столько раз, сколько раз он увидит рекламное сообщение. Данные: TV Index, Санкт-Петербург, 2013 г. , женщины 30+ 3

МЕДИАМЕТРИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ. ФЕВРАЛЬ

Размещение рекламы в феврале 2013 года. ТВ. Доля затрат и набранных рейтингов TRP Затраты 9. 4% 14. 9% 9. 6% 16. 7% 47. 1% НТВ 100 ТВ Домашний Рен ТВ 9. 0% 72. 0% 21. 4% На канале НТВ при 72% от суммарных затрат, было набрано 47, 1% TRP. Это говорит о том, что канал более охватный, чем целевой, что позволило обеспечить максимальное информирование всех слоев населения. Данные: TV Index, Санкт-Петербург, 2013 г. , женщины 30+ 5

Размещение рекламы в феврале 2013 года. ТВ. Скорость набора охвата по каналам. 30+ 70 63. 97 60 НТВ 50. 86 50 РЕН ТВ ДОМАШНИЙ 40 38. 31 35. 98 100 ТВ 30 20 10 Данные: TV Index, Санкт-Петербург, 2013 г. , женщины 30+ 13 2/ 20 13 /0 28 2/ 20 13 /0 27 2/ 20 13 /0 26 2/ 20 13 /0 25 2/ 20 13 /0 24 /0 2/ 20 23 22 /0 2/ 2/ 20 13 13 20 13 /0 21 2/ 20 13 /0 20 2/ 20 13 /0 19 /0 2/ 20 13 20 18 17 /0 2/ 2/ /0 16 /0 2/ 20 20 13 13 0 15 % 6

МЕДИАМЕТРИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ. МАРТ

Размещение рекламы в марте 2013 года. ТВ. Доля затрат и набранных рейтингов TRP Затраты 6. 1% 8. 2% 6. 3% 10. 2% 36. 2% 13. 6% Россия 1 СТС 5 канал Рен ТВ Домашний 31. 9% 35. 8% 23. 0% 28. 8% На канале СТС было набрано 10, 2% TRP при 28, 8% от суммарных затрат. Данный канал является более молодежным, что дает более дорогие контакты, но более качественную проработку ЦА. Наиболее эффективным оказался Пятый канал – 31, 9% TRP при 23% от затрат и канал РЕН ТВ - 13, 6% TRP при 6, 3% от затрат Данные: TV Index, Санкт-Петербург, 2013 г. , женщины 30+ 8

Размещение рекламы в марте 2013 года. ТВ. Скорость набора охвата по каналам. 30+ 90 80 76. 54 73. 29 70 РОССИЯ 1 ПЯТЫЙ КАНАЛ 61. 29 50 РЕН ТВ 53. 45 60 СТС 44. 24 ДОМАШНИЙ 40 30 20 10 Данные: TV Index, Санкт-Петербург, 2013 г. , женщины 30+ 13 20 13 17 /0 3/ 20 13 16 /0 3/ 20 13 3/ 20 15 /0 13 3/ 20 14 /0 13 3/ 20 13 /0 13 12 /0 3/ 20 13 11 /0 3/ 20 13 3/ 20 10 /0 13 3/ 20 09 /0 13 3/ 20 /0 08 3/ /0 07 06 /0 3/ 20 13 13 20 13 3/ /0 20 05 3/ /0 04 03 /0 3/ 20 13 13 20 3/ /0 02 /0 3/ 20 13 0 01 % 9

Размещение рекламы в феврале и марте 2013 года. ТВ. Выводы üВ целом рекламная компания может быть признана успешной. Достигнутые значения основных медиаметрических показателей превышают запланированные üСуммарно за март и февраль набрано 401, 35 TRP сверх запланированного (на 11, 5% больше) üВ феврале рекламной кампанией было охвачено 83, 4% от аудитории женщины 30+, в марте – 92, 23% Данные: TV Index, Санкт-Петербург, 2013 г. , женщины 30+ 10

РАЗМЕЩЕНИЕ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ ОСНОВНЫХ КОНКУРЕНТОВ СЕТИ МАГАЗИНОВ «ПОЛУШКА» В ЯНВАРЕ-МАРТЕ 2013 Г.

Размещение рекламы в феврале и марте (по 17. 03) 2013 года. TVR 30 +, женщины TVR 2500 4000 3500 2000 3000 2500 1500 ДИКСИ ПОЛУШКА 1000 ПЯТЕРОЧКА 2000 1500 1000 500 Jan 2013 Mar 2013 0 Mar 2013 Feb 2013 Jan 2013 0 Feb 2013 TVR all 3000 Использованные телеканалы РОССИЯ 1 ДИКСИ 0% 20% 40% 60% 80% Данные: TV Index, Санкт-Петербург, 2013 г. , 01. 2013 – 17. 03. 2013 100% ПЯТЫЙ КАНАЛ ДОМАШНИЙ 100 ТВ ПЕРВЫЙ КАНАЛ ПОЛУШКА НТВ РЕН ТВ ПЯТЕРОЧКА СТС ПЕРЕЦ ТВ ЦЕНТР ЗВЕЗДА 12

Параметры размещения рекламы на ТВ. По аудитории 30+ Январь Reach % ПЯТЕРОЧКА Frequency 93. 9% 90. 9% 24. 3 Reach % Frequency 14. 4 Reach % Frequency 87. 5% ДИКСИ ПОЛУШКА Март Февраль 9. 6 10. 2 85. 2% 83. 1% 17. 2 92. 2% Данные: TV Index, Санкт-Петербург, 2013 г. , 01. 2013 – 17. 03. 2013 28. 3 13