Размещение рекламы в тематических сообществах ВКонтакте hpmd. ru проведение рекламных кампаний в социальных сетях и на мобильных платформах
Что такое реклама в сообществах? • Это новостной пост от лица сообщества, который видят в своей новостной ленте все подписчики группы. • Формат рекламного постинга может быть любой в рамках возможностей публикации новостей от групп ВКонтакте: – – – – • фотографии; картинки; тексты; аудио- и видеофайлы; опросы; прикреплённые файлы; любые комбинации всего вышеперечисленного. Так же от имени группы может быть осуществлен репост любой новости из группы бренда (на картинке справа представлено как раз рекламное сообщение в формате репоста из продвигаемой группы.
Примеры размещения постов Пост Репост
Для чего можно использовать рекламы в сообществах Наиболее эффективно использовать данный формат для следующих типов размещений: 1. 2. 3. 4. 5. 6. Реклама приложения или группы. Яркое рекламное сообщение с предложением сыграть в брендированную игру или подписаться на группу привлечет значительную аудиторию к вашему приложению или группе. Репост новости из группы бренда. Альтернативный способ раскрутки группы бренда. Например в группе запускается фотоконкурс и об этом объявляется в новостях. Мы делаем репост данной новости в пятидесяти группах, что на порядок увеличивает охват новости о запуске конкурса и привлекает новую аудиторию как непосредственно к конкурсу так и в саму группу бренда. Посев видеоролика. Размещаем видеоролик – собираем просмотры. Реклама внешнего сайта. Возможность размещения ссылок позволяет рекламировать все что угодно. Главное, сделайте так, чтобы ваше рекламное сообщение было интересно пользователям. Акции и скидки. Расскажите нескольким миллионам человек о том, что в вашем торговом центре или интернет магазине происходит распродажа – эффект не заставит себя ждать. Информирование/Имидж. Ваш товар получил бренд года? Ваш банк отметил 200 -летие? Расскажите об этом всем буквально за пару дней.
От чего зависит эффективность поста? • • Эффективность отдельно взятого поста зависит от целого ряда факторов: качества рекламных материалов (креативы, картинки и т. п. ); правильный выбор формата поста (картинки, видео, количество текста); соответствия поста тематике сообщества (чем меньше рекламный пост отличается от оригинального контента сообщества, тем больше вероятность, что пользователь совершит необходимое действие: перейдёт по ссылке, нажмёт «мне нравится» , сделает репост и т. п. );
Рекомендуемый формат поста: • картинка должна быть горизонтальная, не менее 600 пикселей по ширине, соотношение сторон 5: 3 (для наилучшего заполнения площади поста); • рекомендуемое количество текста: 9 строк и 255 символов. При таком объеме текст будет виден полностью без «разворачивания» поста (можно не принимать в расчёт при наличии качественного креатива).
Плюсы формата 1. 2. 3. 4. 5. Широкий охват за очень короткий промежуток времени. Длительность кампании с охватом в несколько миллионов человек – от 1 суток до 1 недели. Низкая возможность игнорирования поста. Пользователь просматривает все новости в своей ленте и не пропустит пост. Органичность в среде размещения. Рекламный постинг выглядит как обычная публикация среди прочих новостей от друзей и групп. Потенциальный вирусный эффект. Возможность лайка и репоста рекламы пользователями. Низкая цена! Минусы формата 1. 2. Отсутствие прямого таргетинга на конкретную ЦА* Невозможность точно измерить охват рекламного сообщения** * - Отсутствие прямого таргетирования мы компенсируем возможностью выбрать группы по тематике и доминирующей аудитории (например «женские группы о моде» или «мужские группы о спорте» ). ** - К сожалению невозможно определить охват конкретного сообщения, но мы имеем информацию о среднесуточном охвате каждой из групп, что позволяет оценить потенциальную аудиторию, для которой будет осуществлено размещение.
Игры Разума: Кейс Специально для продвижения приложения-конкурса «Игры разума» по одноимённому научному сериалу на канале National Geographic, нашей компанией были подобраны тематические сообщества в социальной сети ВКонтакте и разработаны креативы в соответствии со спецификой каждой из площадок. Нами был подобран пул из 6 -ти площадок, наиболее подходящих под специфику приложения и ориентированных на его ЦА: Название Количество подписчиков Среднесуточный охват подписчиков Science 2 000 500 000 Интересные Факты 1 500 000 150 000 5 интересных фактов 1 900 000 380 000 Искусство реальности 1 700 000 500 000 Знаете ли Вы? 3 500 000 900 000 Be Smart - умный журнал! 1 855 000 410 000
Игры Разума: Особенности кампании Главой особенностью кампании было производство креативов на нашей стороне, позволившее добиться значительного (более чем в 2 раза) перевыполнения проектных показателей. Размещение проходило в 3 этапа, на каждом из которых мы могли полностью контролировать ход кампании, корректируя пул сообществ и меняя посты в зависимости от реакции подписчиков на них. На последующих этапах мы могли исключить неработающие посты и сообщества, эффективнее расходуя рекламный бюджет и уменьшая итоговую стоимость клика до 2, 1 рубля (по отдельным постам), не жертвуя объёмами.
Игры Разума: Примеры креативов
Игры Разума: Креативы Для каждой группы нами были разработаны отдельные креативы в соответствии с особенностями как самого сообщества, там и кампании.
Игры Разума: Результаты кампании Благодаря тщательному подбору площадок для размещения рекламных постов и отдельного написания креативов под каждое сообщество, за 3 недели нам удалось: • • Набрать более 25 000 кликов (вместо прогнозируемых 13 000); Достигнуть стоимости клика в 2, 1 руб. до НДС по отдельным постам (при средней стоимости по рынку в 12 -15 руб. до НДС), не жертвуя охватом аудитории.
Игры Разума: Особенности кампании Одновременное производство креативов и подбор площадок позволили значительно (более чем в 2 раза) перевыполнить прогнозные показатели и полностью контролировать ход кампании. Стилизация под оригинальный контент сообщества делает посты интереснее для пользователей, скрывая рекламную направленность и выдавая их за настоящие рекомендации от администраторов сообществ, которым люди доверяют больше, чем сторонним рекламодателям. В результате, пользователи охотнее читает текст , обращает внимание на картинку и переходит по ссылке.
Выводы При размещении рекламы в сообществах необходимо обращать внимание не только на тематику, количество подписчиков и охват, но и на качество и соответствие собственных креативов площадкам. Даже самые лучшие креативы не будут работать, если они выбиваются из общей тематики сообщества. Подписчики привыкли получать определённую информацию, и, если она не соответствует их ожиданиям — будет просто проигнорирована пользователем. Только грамотный подбор тематических сообществ и производство креативов под каждую площадку позволят увеличить эффективность каждого поста, а значит и затрат на рекламную кампанию.
Скачать презентацию Размещение рекламы в тематических сообществах ВКонтакте hpmd ru
Клик за 2 руб 14.11.13.pptx