Радио и телевидение как рекламоносители БЕДИНА В. А.

Радио и телевидение как рекламоносители БЕДИНА В. А. 14 -СК-

Реклама и СМИ , прежде всего коммерческие, не могут существовать друг без друга. Они взаимозависимы, и поэтому все процессы, происходящие в этих двух сферах бизнеса приобретают принципиальную значимость для каждой из них. Оценивая роль СМИ, как элемента рекламной коммуникации, необходимо учесть два аспекта: 1) Содержательный – контекст, в рамках которого развиваются все процесс на рекламном и медиарынках 2) Технологический, связанный со спецификой канала распространения, его преимущества и недостатки как рекламоносителя. Далее будут рассмотрены преимущества и недостатки радиорекламы и рекламы на ТВ.

Радио как рекламоноситель Радиореклама наряду с рекламой на телевидении — одна из самых действенных. Значительное преимущество радио перед другими СМИ — возможность оперативно сообщать информацию достаточно большой аудитории. К плюсам радио как рекламоносителя можно отнести: восприятие информации слушателем имеет «фоновый» характер. Радио сопровождает любую деятельность человека — поездку в автомобиле, работу в саду, уборку, обед, ужин. В ряде случаев эффект от радио ощутимее, чем от телевидения и газет: прослушивание информации часто происходит перед тем, как человеку предстоит принять решение о выборе услуг или покупки; позволяет воздействовать на определенный тип аудитории; произвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого; реклама по радио прекрасно создает вокруг событий (открытие нового магазина, распродажа, специальные предложения) атмосферу торжественности и актуальности; легко внести изменения, как в текст рекламы, так и в план ее звучания в эфире;

Минусы радио как рекламоносителя: недостаток современного радио — перегруженность эфира рекламными сообщениями. Раздражение аудитории достигает предела из-за того, что в коммерческих музыкальных радиостанциях стало больше «коммерческого», чем « музыкального» ; некоторые радиослушатели переключают приемники с одной станции на другую буквально ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и объявлений; если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим.

Телевидение как рекламоноситель Телевизионные объявления включают в себя изображение, звук, движение, цвет, и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. К плюсам телевидения как рекламоносителя можно отнести: мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения; возможность избирательно действовать на определенную аудиторию; огромная аудитория; имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов; люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером); телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника.

Минусы ТВ как рекламоносителя: телереклама кратковременна и эпизодична (если телевизионная реклама не угадала режим дня потенциального покупателя, то рекламные обращения в срок не попадут); краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров; главная причина ограничения телевизионной рекламы высокая стоимость; ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей;

Медиамикс может усилить воздействие на представителей целевой аудитории. В рамках одной кампании реклама на радио может усилить воздействие телевизионной – услышав аудиоролик, человек легко воссоздает в уме ранее виденную телекартинку. При больших аудиториях медиамикс позволит усилить рекламу за счет обращения к частям потребителей через наиболее подходящие для них каналы распространения информации. Так, например, на малообразованную и малообеспеченную часть населения – через телевидение, на зажиточную – через рекламу на радио в автомобильные часы, и т. д. Медиамикс будет полезен в случаях, когда аудитория имеет четкие тенденции пользования носителями. Например, телевидение и радио комплиментарны другу. В большинстве случаев, когда уровень радиослушания растет, то уровень телесмотрения падает, и наоборот. Так, число радиослушателей возрастает весной и летом, в отличие от телевизионной аудитории, которая возрастает осенью и зимой и опускается летом. Днем слушаемость радио растет, а вечером падает. В выходные дни вырастает аудитория телевидения.