Purina One My Dog Is POMDI Sampling Action

Purina One My Dog Is (POMDI) Sampling Action for Nestle February 2016

содержание: § § § § § о продукте цели и задачи целевая аудитория идея программы описание акции промоформа и Po. SM механика структура контакта возражения и вопросы

производитель корма My dog is – Nestlé Purina Pet Care § § Компания Purina последние 80 лет считается бесспорным лидером в области научного подхода к содержанию и питанию домашних животных. Сегодня компания Purina – одна из крупнейших компаний, производящая товары для ухода за животными.

Зачем маленьким собакам нужен отдельный корм? У собак мелких пород особенные ü ü ü потребности: У них более чувствительное пищеварение У них небольшой размер челюсти и зачастую слабые зубы У них более быстрый метаболизм У них выше потребность в энергии (больше калорий на 1 кг веса) Они более привередливы в еде

о продукте Purina One Моя Собака… – новый бренд на рынке кормов для собак. Корм создан специально для собак мелких пород и полностью отвечает их потребностям. § В основе каждой рецептуры – полноценный сбалансированный набор всех основных питательных веществ, необходимых для крепкого здоровья § В линейке Purina One Моя Собака… представлены сухие и влажные виды корма

Упаковки 600 г СУХОЙ КОРМ Упаковки 1500 г

влажный корм - упаковки 100 г ВЛАЖНЫЙ КОРМ Уже взрослая Непоседа Любитель поесть

Моя собака НЕПОСЕДА Полнорационный корм для взрослых собак мелких пород с активным образом жизни • Сухой корм с курицей и рисом • Влажный корм с говядиной, картофелем и морковью в подливе; • Влажный корм с уткой, пастой и зеленой фасолью в подливе

Моя собака НЕПОСЕДА СУХОЙ ВЛАЖНЫЙ КОРМ Обогащен белком высокого качества и углеводами для поддержании активного образа в жизни Поддержание крепкой иммунной системы благодаря особому сочетанию антиоксидантов и белка высшего качества 100% полноценное и сбалансированное питание В сухом корме вкусное сочетание хрустящих крокетов и мягких кусочков Поддержание здоровой кожи и блестящей шерсти благодаря балансу питательных веществ Легкая усвояемость благодаря ингредиентам высокого качества

Моя собака ЛЮБИТЕЛЬ ПОЕСТЬ Полнорационный корм для взрослых собак мелких пород с хорошим аппетитом • Сухой корм с индейкой и рисом • Влажный корм с курицей, коричневым рисом и томатами в подливе • Влажный корм с индейкой, морковью и горохом в подливе

Моя собака ЛЮБИТЕЛЬ ПОЕСТЬ СУХОЙ ВЛАЖНЫЙ КОРМ на 40% меньше жира, чем в корме для взрослых собак Purina ONE Поддержание крепкой иммунной системы благодаря особому сочетанию антиоксидантов и белка высшего качества В сухом корме вкусное сочетание хрустящих крокетов и мягких кусочков Сбалансированное содержание жиров, необходимое для поддержания оптимального веса Легкая усвояемость благодаря высококачественным ингредиентам Сбалансированное содержание жиров, необходимое для поддержания оптимального веса 100% полноценное и сбалансированное питание Легкая усвояемость благодаря ингредиентам высокого качества

Моя собака УЖЕ ВЗРОСЛАЯ Полнорационный корм для взрослых собак мелких пород старше одного года • Сухой корм с говядиной и рисом • Влажный корм с говядиной, картофелем и горохом в подливе • Влажный корм с курицей, морковью и зеленой фасолью в подливе

Моя собака УЖЕ ВЗРОСЛАЯ СУХОЙ ВЛАЖНЫЙ КОРМ Уход за деснами и зубами благодаря необходимым питательным веществам и хрустящими крокетам Крепкая иммунная система благодаря особому сочетанию антиоксидантов и белка высокого уровня В сухом корме вкусное сочетание хрустящих крокетов и мягких кусочков Поддержание здоровой кожи и блестящей шерсти благодаря балансу питательных веществ Высокий уровень белка и жира способствует поддержанию быстрого обмена веществ у маленьких собак Крепкая иммунная система благодаря особому сочетанию антиоксидантов и белка высокого уровня 100% полноценное и сбалансированное питание Легкая усвояемость благодаря ингредиентам высокого качества

Моя собака ЧУВСТВИТЕЛЬНАЯ • Корм сухой полнорационный для взрослых собак мелких пород с чувствительным пищеварением, с лососем и рисом • Вкусное сочетание хрустящих крокетов и мягких кусочков с лососем отличается высоким содержанием Омега 3 для поддержания здоровья кожи и натуральными пребиотиками для улучшения пищеварительной системы Улучшение пищеварительной системы благодаря натуральным пребиотикам Поддержание крепкой иммунной системы благодаря особому сочетанию антиоксидантов и белка высшего качества Вкусное сочетание хрустящих крокетов и мягких кусочков Высокое содержание жирных кислот Омега 3 и цинка помогает поддерживать кожу здоровой, а шесть блестящей Легкая усвояемость благодаря ингредиентам высокого качества

Рекомендации по кормлению • • Рекомендуемая суточная норма зависит от погодных условий, уровня активности собаки и ее физических особенностей. Следите, что бы у собаки всегда была чистая, свежая питьевая вода без ограничений. Если Вы предлагаете Вашей собаке корм Purina ONE впервые, рекомендуем переводить на новый корм постепенно. В течение 7 дней уменьшайте исходный рацион, увеличивая дозу корма Purina ONE. Это позволит пищеварительной системе Вашей собаки лучше адаптироваться к изменению корма.

Задачи и задачи проекта § Познакомить максимальное количество потенциальных покупателей с новым продуктом; § Демонстрация преимуществ продукта; § Сподвигнуть потребителей купить продукт; § Запустить «Сарафанное радио» об уникальном продукте; § Повысить узнаваемость бренда; § Стимулировать увеличение продаж

Целевая аудитория § владельцы маленьких собак, возраст 18 -55 лет; § доход средний – выше среднего; § городские жители; § питомец – лучший друг, который требует заботы; § эмоциональный компонент. Хозяевам важно знать, что они делают все самое лучшее для питомца. Они твердо убеждены, что их любимец уникален, единственный в своем роде с ярко-выраженной индивидуальностью; в то же время, так как хозяин не может зачастую быть экспертом во всем, ему требуется консультация специалистов (Purina One), чтобы быть уверенным, что его питомец получает самое лучшее и правильное питание каждый день § рациональный компонент. Потребителям необходим видимый и доказанный результат в настоящем и в ближайшие годы § Важно: Purina One Моя Собака исключает «очеловечивание» маленькой собаки, не существует на территории украшений/одежды для собак и не использует уменьшительно-ласкательную лексику

Обзор программы: каналы и состав команд Канал ТТ sampling График работы Состав промо-команды Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород: ПТ с 15: 00 до 21: 00 СБ, ВС с 12: 00 до 18: 00 Другие города: ПТ с 16: 00 до 21: 00 СБ, ВСК с 13: 00 до 18: 00 1 стационарный SV+ 2 промоутера

География и даты промо 12 городов: § § § Москва Санкт-Петербург Нижний Новгород Волгоград Екатеринбург Ростов Пермь Красноярск Самара Новосибирск Челябинск Воронеж Дата старта: 19 февраля 2016 Окончание промо: 13 марта 2016 Январь Февраль Март семплинг 4 неде ли Апрель

Механика: ТТ с промо-стендом В закассовой зоне: 1 промоутер Анонсирует акцию Задает потребителю 3 вопроса: За каждый правильный ответ потребитель делает шаг вверх по лестнице и к получению welcome kit. Достигнув вершины, хозяин становится членом сообщества «моя маленькая собака» и получает «первую порцию корма» (пакет с готовым набором). 2 промоутер: - выдает потребителю готовый набор, - помогает определиться с выбором корма, - при необходимости консультирует по продукту - предлагает заполнить анкету - формирует наборы

Механика: ТТ с промо-стендом В закассовой зоне Если промоутер видит хозяина с собакой, то: § Предлагает хозяину покормить питомца кормом Purina One Моя Собака…непосредственно в ТТ; § В случае согласия аккуратно выкладывает содержимое пауча на тарелку/насыпает корм в контейнер; § Предлагает питомцу попробовать корм; § Дополнительно выдает потребителю с собакой еще один набор с собой.

Промо-форма Для девушек: Промо-платье Колготки (телесные, свои) Туфли/балетки черные (свои)

Структура контакта (промоутер 1) Step 1. Вовлекающее приветствие Добрый день! Вы являетесь владельцем собаки мелкой породы? (Положительный ответ) Быть маленькой собакой – целая наука, согласны? Три ступени – это начало вашего пути к здоровью питомца вместе с Purina One. Пройдя его, вы сможете вступить в наш клуб счастливых обладателей собак мелких пород и получить в подарок – первую порцию корма Purina One Моя собака. Нам предстоит пройти небольшой тест и выяснить 3 главные особенности питания маленьких собак. Step 2. Тест Первый вопрос: Как вы думаете, почему маленькие собаки склонны к расстройству желудка? a. Они неразборчивы в еде b. У них чувствительное пищеварение c. Они слишком активны и еда не успевает перевариваться. Второй вопрос: почему маленькие собаки едят чаще, чем крупные собаки? а) У них ускоренный обмен веществ б) У них очень большой желудок в) Маленькие собаки просто не умеют сдерживать свой аппетит Третий вопрос: Как вы думаете, необходимо ли маленьким собакам особое питание? a) да, они очень привередливы в еде b) нет, они едят все подряд c) им нужно разнообразие в питании Пожалуйста, пройдите к стойке и моя коллега поможет вам подобрать корм, который подойдёт именно вашему питомцу.

Структура контакта (промоутер 2) Добрый день! Маленькие собаки по-настоящему уникальны. Пожалуйста, ответьте на несколько вопросов и мы подберем корм, который удовлетворит особенные потребности вашего маленького любимца. Сколько лет Вашей собаке? Старше одного года Ваш питомец любит покушать /склонен к перееданию? Да Вашей собаке отлично подойдет корм «Моя собака» . Любитель поесть. Корм с низким содержанием жиров для маленьких собак с хорошим аппетитом Да Вашей собаке отлично подойдет корм «Моя собака» Чувствительная. Корм для маленьких собак с чувствительным пищеварением Нет У вашего питомца чувствительное пищеварение? . Нет Ваша собачка отличается повышенной активностью? Да Нет Вашей собаке отлично подойдет корм «Моя собака» Непоседа. Корм для маленьких собак с активным образом жизни. Вашей собаке отлично подойдет корм «Моя собака» Уже взрослая. Корм для маленьких собак старше одного года. . Пожалуйста, возьмите набор с кормом «Purina One Моя Собака…» специально для вашей/го маленькой/го (непоседы)!/любителя поесть/чувствительной собаки/вашей уникальной маленькой собаки(для уже взрослая) Анкетирование: Заполните небольшую анкету, чтобы получать актуальные советы по кормлению и здоровью питомца от Purina One)

Возможные вопросы и возражения Ответ Какая компания выпускает корм? Purina, которая является одной из лидирующих компаний в области производства продуктов для домашних животных и существует уже более 80 лет. Специалисты «Пурина» создают качественные корма, необходимые для здоровой жизни собак и кошек. Я покупаю другой корм (другой бренд) и довольна им. Понимаю, Вы опасаетесь менять привычный корм, однако, согласитесь, всегда интересно попробовать что-то новое. Тем более, корм Моя собака– превосходное питание, предназначенное для поддержания здоровья вашей собаки. Он содержит ингредиенты высшего качества, все необходимые витамины и минералы, которые являются 100% сбалансированными, что обеспечивает прекрасную усвояемость организма и вкус. Почему для маленьких собак нужен специальный корм? У собак маленьких пород, весом до 10 кг, есть свои особенности пищеварения, метаболизма, вкуса и характера. Поэтому компания Purina, учитывая эти особенности, предлагает корм, в состав которого входят только высококачественные ингредиенты, мясо говядины, птицы, рыбы, различные злаковый высокого качества. Разработанные экспертами Purina серия кормов Purina ONE Моя собака… - это специализированное питание для собак мелких пород, с сочетанием хрустящих крокетов и мягких кусочков для удовлетворения особых потребностей Вашего

Правда ли, что сухой корм вызывает мочекаменную болезнь? Это ошибочное заблуждение. Причины мочекаменной болезни скрываются в нарушениях обмена веществ, которые часто встречаются при неправильном кормлении, в том числе при смешивании промышленных и домашних рационов. Для полноценного здорового питания вашего питомца необходимо включать в его рацион сухой корм. Сухой корм представляет собой полнорационное сбалансированное питание, которое обеспечивает оптимальный баланс необходимых веществ. Как переходить от одного корма к другому? Замену корма необходимо проводить постепенно, в течение 5 -10 дней, уменьшая объем исходного рациона и увеличивая дозу нового питания в пропорциональном соответствии. Это ненатуральный корм, в нём Почему Вы так считаете? содержится сплошная химия Бренд «Purina» существует уже более 80 лет. Сегодня красно-белая клетка логотипа Purina, который украшает упаковки продукции, — это знак неизменно высокого качества кормов. «Purina» знает, как много значат домашние питомцы для своих хозяев, поэтому в любой точке мира компания стремится к тому, чтобы сделать жизнь кошек и собак здоровой и счастливой.

Чем эти корма отличаются? (Что делает этот корм? Или Наверняка они все одинковые, только упаковка разная) Во всех кормах есть сочетание хрустящих крокетов и мягких кусочков Ваша собака уже взрослая Корм с высоким содержанием говядины, отличается высоким уровнем антиоксидантов для поддержания хрупкой иммунной системы вашего любимца и необходимыми питательными веществами для ухода за полостью рта. Ваша собака непоседа Корм с высоким содержанием курицы, отличается высоким уровнем протеинов, которые обеспечивают необходимый заряд энергии и поддержание крепкой иммунной системы для вашей собаки. Ваша собака чувствительная Корм с лососем отличается высоким содержанием Омега 3 для поддержания здоровья кожи и натуральными пребиотиками для улучшения пищеварительной системы вашего питомца Ваша собака любитель поесть Корм с высоким содержанием индейки, содержит на 40% меньше жира, чем в корме для взрослых собак Purina ONE для снижения потребляемых калорий и поддержания оптимального веса вашего гурмана. А если моя собака и непоседа, но и поесть любит – какой корм лучше? Если Вас беспокоит быстрый набор веса Вашего непоседы, стоит обратить внимание на корм для любителей плотно поесть. Важно выбрать приоритет, на который вы ориентируетесь в выборе корма. Также Вы можете проконсультироваться со своим ветеринаром или обратиться на нашу горячую линию.

Как желудок собаки будет реагировать на Все продукты перед запуском проходят оценку. И результаты усвояемости очень бобовые. Так как во многих видах корма высокие, они соответствуют уровню суперпремиального продукта. Усваивается около есть фасоль или горох. 85% белка и более 90% жиров. Поэтому один из наших клеймов на всех пачках влажного корма: легкая усвояемость. Кроме того, у корма также довольно высокие результаты по поедаемости, что говорит о том, что собакам корм нравится. В линейке влажного корма отсутствует корм для собак с чувствительным пищеварением, но много маленьких собак именно с чувствительным пищеварением. Какой корм из данной линейки им лучше рекомендовать? Все три типа корма подойдут, так как все 3 легко усваиваемые и разработаны с учетом особенностей маленьких собак. Для всех маленьких собак легкая усвояемость – является важным фактором в силу особенностей пищеварения. В составе указано: Мясо и продукты его переработки (из которых говядина 4%), овощи (4% моркови из сухой моркови/картофеля, 4% зеленой фасоли из сухой зеленой фасоли/гороха) Если в составе только 4% говядины, что составляет всё остальное? В состав корма входит мясо и продукты его переработки, так например, если у вас корм с говядиной, то в состав также входят субпродукты говядины, которые проходят процесс переработки.

Thank you!