Проведення інформаційних кампаній Cемигіна Т.В. Лютий 2009 р.

Проведення інформаційних кампаній Cемигіна Т.В. Лютий 2009 р.

Семигіна Т.В., 2009 2 План заняття Принципи та підходи до інформаційно-роз’яснювальної роботи Складання та проведення інформаційної кампанії Оцінювання інформаційно-роз’яснювальної роботи

Семигіна Т.В., 2009 3 Хто бачив таке? (1)

Семигіна Т.В., 2009 4 Хто бачив таке? (2)

Семигіна Т.В., 2009 5 Хто бачив таке? (3)

Семигіна Т.В., 2009 6 Що це означає? ???????

Семигіна Т.В., 2009 7 Відгуки в Інтернеті «ООН штампует безрезультатные социальные кампании одна за другой. Это что пример бурной активности на фоне полного бессилия? Круто однако, агентство рисует картинки, Биг Борд размещает, все, население проинформировано! Цели решены! Только вот почему-то результатов не видно. А не пора ли господам креаторам смириться с тем что такие кампании безрезультатны? Нужны другие способы решения этих проблем. Борды и ситилайты нас не спасут от экологических проблем, распространения ВИЧ, и прочего». «Абсолютно нечитаемая идея. Непонятно…» «Длительность контакта с бордом сотые секунды. Для тех кто знает что такое выдержка в фотоаппарате, 1/60 или 1/125. На машине прокатитесь, попробуйте рассмотреть». «Нагромождение смысла и текста. Непонятно, за что хвататься, что читать. Для мимолетности контакта наружки - малопонятно. Для вдумчивого рассматривания - скучно.А сама подача напоминает какие-то занудные дисциплины из университета».

Семигіна Т.В., 2009 8 Інформаційна кампанія Цілеспрямований вплив на громадську думку з метою: інформування громадськості, зміни ставлення або зміни поведінки

Семигіна Т.В., 2009 9 Національна кампанія GO GREEN! («Рухайся до зеленого!»)

Семигіна Т.В., 2009 10 Національна кампанія GO GREEN! («Рухайся до зеленого!»)

Семигіна Т.В., 2009 11 Характеристики дієвих інформаційних кампаній (1) Точна спрямованість на сегмент населення, якого кампанія має досягти, або на систему, яка має зазнати змін Неодноразове повторення єдиної ідеї; використання позитивних образів і стилів; Залучення до планування та проведення кампанії ключових фігур та груп у засобах масової інформації та місцевих органах влади Поєднання заходів у засобах масової інформації з діяльністю у громаді, підтриманою існуючими її структурами, наприклад, органами влади, неурядовими організаціями, надавачами й користувачами послуг Звернення до неформальних лідерів цільової групи

Семигіна Т.В., 2009 12 Характеристики дієвих інформаційних кампаній (2) Вдалий вибір часу проведення кампанії (час запровадження, координація з іншими подіями, що відбуваються протягом кампанії); Постановка обґрунтовано помірних, досяжних цілей щодо зміни поведінки; Координація з компонентами безпосереднього надання інформаційних послуг Поєднання соціальної реклами з іншими заходами в рамках кампанії (самі по собі такі оголошення, як правило, не викликають зміни ставлення чи поведінки) Застосування одночасно різних засобів масової інформації (телебачення, радіо, преса, листівки, плакати, Інтернет, відео тощо)

Семигіна Т.В., 2009 13 Кампанія «Е-да или Е-рунда?»

Семигіна Т.В., 2009 14 Кампанія «Е-да или Е-рунда?»

Семигіна Т.В., 2009 15 Етапи інформаійної кампанії Визначення ідеї кампанії, пошук ресурсів та партнерів Розробка гасла, логотипа, основних інформаційних матеріалів та їх попереднє тестування Розробка детального плану проведення заходів та визначення відповідальних Символічний початок кампанії (прес-конференція, виступ ключової особи тощо) Впровадження плану заходів, отримання зворотного зв’язку й при потребі – корекція плану Підведення підсумків кампанії

Семигіна Т.В., 2009 16 Закономірності комунікації з масовою свідомістю (1) Робота не з усім населенням, а з лідерами думок (10-20% населення). Доведено, що немає сенсу вкладати кошти в зруйнування стереотипу. Доцільною є побудова нового стереотипу з урахуванням існуючого. Ефект Барлетта (матеріали для контрпропаганди та дискусій у стилі “Так... Але”).

Семигіна Т.В., 2009 17 Закономірності комунікації з масовою свідомістю (2) Важливим є позиціонування - побудови повідомлення з точки зору інтересів аудиторії. Адже реально аудиторія здатна реагувати тільки на ті повідомлення, за якими вірогідно стоїть вплив на життя конкретної людини

Семигіна Т.В., 2009 18 Механізми кампанії Механізми: інформування, переконання, навіювання, спонукання, а також, Методи завоювання, підтримки та відновлення уваги Використання залежить від завдань, пріоритетів, інтелектуальних і фінансових ресурсів

Семигіна Т.В., 2009 19 “Упаковка” Словесне й образне формулювання яке пригортає увагу й завойовує довіру цільової групи. Важливо, щоб ідеї та формулювання залишалися незмінними в усіх рекламно-інформаційних матеріалах упродовж кампанії

Семигіна Т.В., 2009 20 Кампания под лозунгом «Верните мои деньги»

Семигіна Т.В., 2009 21

Семигіна Т.В., 2009 22 Інструменти інформаційної кампанії на соціальну тематику Конференції та прес-конференції; брифінги, прес-брифінги Загальні збори працівників програми чи проекту, неформальні зустрічі (на які запрошують журналістів) Дискусії, круглі столи з актуальних проблем Проведення виставок, днів „відкритих дверей”, концертів, масових акцій та інших заходів Письмова комунікація (прес-релізи, брошури, буклети) Усна комунікація (через семінари, особисті зустрічі) Комунікація через ЗМІ (теле- та радіопрограми, відео-кліпи, інформаційні та рекламні ролики) Зовнішня реклама Проведення поточних досліджень, моніторингу, результати яких широко розповсюджують Використання інших засобів комунікації (відео, листівки, Інтернет, телефони тощо)

Семигіна Т.В., 2009 23 «Amnesty - You can do more than celebrate»

Семигіна Т.В., 2009 24 Оцінювання Навіщо? Як? Коли? Хто?