Проведение BTL программы Granfor – гид по культуре
Проведение BTL программы Granfor – гид по культуре сыра Даты проведения 11.11.2010 - 27.11.2010
Сводная информация об активности Время проведения: 11.11.2010 - 27.11.2010 Цели программы: Познакомить потребителей с новым продуктом – с ассортиментом Granfor Донести до потребителей суть бренда: Granfor - ГИД ПО КУЛЬТУРЕ СЫРА География проведения: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Ростов-на-Дону, Краснодар Механика активности: На входе в ТТ (у стойки): проведение дегустации, консультация по продукту. У выкладки продукции: стимулировать купить сыр Granfor, консультация по продукту, выдача буклета. Ответственный БМ: Кузин Андрей Категория, бренд, продукт: сыры, Granfor Тип механики: Дегустация + консультация в точках продаж
Параметры Количество работающих одновременно точек в неделю: Москва: 10 ТТ; Санкт-Петербург: 10 ТТ; Ростов-на-Дону : 7 ТТ; Екатеринбург : 7 ТТ; Краснодар: 5 ТТ. Кол-во рабочих дней : 9 дней (3 недели, по 3 дня (Кроме Петербурга: 2 нед. по 3 дня) Ротация точек на программе: еженедельная Количество точек 107 ТТ: Москва: 30 ТТ ,Санкт-Петербург: 20 ТТ, Ростов-на-Дону: 21 ТТ Екатеринбург: 21 ТТ, Краснодар: 15 ТТ, Адресная программа: Москва (Реал, Метро, Глобус, Зельгрос, Мосмарт, Седьмой континент) Санкт-Петербург (Окей, Метро, Реал) Ростов -на- Дону (Реал, Метро, Перекресток, Карусель, Мега Дон, Солнечный круг, Окей, Ассорти, Гермес-Альфа, Дары Дона, Тройка), Краснодар Тандер (Mагнит), Метро, Мосмарт, Окей, Табрис,), Екатеринбург (Кировский, Купец, Семь ключей, Карусель, Атлант, Монетка). Количество промоутеров в одной точке: 2 чел. (один человек –Гурман Granfor - работает за стойкой, проводит дегустацию и консультацию с потребителями, второй человек - Консультант Granfor работает у выкладки продукции и проводит консультацию, распространяет буклеты) Рабочие дни/часы: чт/пт – 17:00 -21:00; сб. – 13:00-17:00
Механика: Дегустация + Консультация
Гурман Granfor: привлекает внимание покупателей предлагает попробовать сыр с лучшим сочетанием продуктов, для каждого сорта консультирует и рассказывает о преимуществах бренда предлагает приобрести понравившийся сорт сыра Granfor Консультант у полки: Консультирует и рассказывает о преимуществах сыров Granfor Предлагает приобрести сыр Granfor или продегустировать вкус сыра у Гурмана Granfor Познакомить с Granfor Переключить с конкурентов Акцент в коммуникации
POSm Лифлет Промо-место
Созданный визуальный образ бренда в акции Основная первичная промо-коммуникация «Витрина» форматов на стенде Гурмана Granfor Предложение приобрести cыр кусковой/в нарезке по завершению дегустации Задачи коммуникации
Участвующий ассортимент
Состав промо команд на точку: в ТТ работает 2 промоутера Обязанности промо-персонала: анонсировать о проведении дегустации, провести консультацию, мотивировать к совершению покупки Требования к промо-персоналу: юноши 18 +, приятная внешность, рост от 170 см, размер 46-48, активные, ответственные, приветливые, имеют опыт работы на промо-проектах, знают промо текст, хорошо знают продукт Персонал
Контроль и отчетность Оценка работы промоутера происходит на еженедельной основе с помощью чек-листа, который заполняет проверяющий (супервайзер, Агентство, Клиент) Чек-лист подписывается с 2-х сторон, проверяющим и промоутером Отчёт о времени прихода заполняется промоутерами ежедневно Промоутеры заполняют отчёт о проведенной дегустации в конце рабочего дня Работа промоутера будет оцениваться в соответствии с реальными продажами в торговой точке Промоутер в закассовой зоне у стенда заполняет отчёт
Спасибо!
40646-granfor_degustaciya+konsulytaciya_for_salesteam.ppt
- Количество слайдов: 11