Простоквашино - Большой портфель продуктов для всей семьи - 16 категорий, 350 SKU - Представленность в традиционной и современной молочной категории - Молоко, кефир, ряженка, молочные коктейли, йогурты, масло, творог, сырки, сливки, сметана и т. д.
Простоквашино – молочный бренд № 1 в России! FORBES 2008 ТОП-5 Наиболее быстро растущий бренд FORBES 2009 TОП-3 Крупнейший бренд FMCG FORBES 2010 TOП-2 Крупнейший бренд FMCG Любимый бренд россиян, 2010 EFFIE (ЭФФИ), 200 Российский Бренд № 1, 2009 Выбор года на Украине, 2008 -2009
Brand Ideal: world could be better if we keep best from our childhood BEST FROM VILLAGE BUT ADAPTED TO CITY LIFE + MOOD OF CHILDHOOD Matroskin –practical and smart hero from the famous Russian animation, with good sense of humor and with all weaknesses of regular people TA: “Traditional Timoveevich & Tarasovna” 35+, married, family oriented like my life in the city, but I d like to have village food (=proper) here Blue-white color (stripes? tbc) REGULAR GUY = smart & family oriented, but advanced housekeeper More consumer adapted traditional dairy products (convenient package, modern types and flavors) Emotional unity of family, common mood of childhood products like from the village but modernized Close to DVD (A, B, C income) Naturally looking pack (Transparent /transparent window pack , etc)
Простоквашино 2012: стабильный рост Видение Идея бренда Цели Стратегия 2012 Быть явным лидером на полках и в сознании потребителей Привносить продукты из деревни в город и напоминать о детстве • Рост пенетрации • Рост объёма продаж • Построение имиджа бренда как неоспоримого лидера рынка, который предоставляет натуральные продукты и является инновационным и современным даже в традиционной категории • Новая упаковка, новая коммуникация - видимость в торговых точках • Увеличение частоты покупки – за счёт инноваций, управления портфелем и ивентов • Построение связи с потребителями с целью генерирования пробной покупки и увеличения лояльности
B T Март-Апрель 2012 L
BTL География № 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 Города Moscow St. Petersburg Samara Тольятти Kazan Novosibirsk Krasnoyarsk Tomsk Chelyabinsk Ekaterinburg Tyumen Lipetsk Tver N. Novgorod Volgograd Krasnodar Rostov-on-Don Период проведения: 11– 14 неделя 2012 География проведения: национально, 17 городов, 100 ТТ в неделю Каналы: - Национальные и локальные сети - Несетевые крупные супермаркеты - Время проведения: 4 недели, 3 дня в неделю, 4 часа в ТТ в день. 16 -20, 12 -16 Механика акции: Подарок за покупку
BTL Механика Подарок за покупку: Купи любые продукты Простоквашино на сумму не менее 150 рублей и получи коллекционную тарелку от Матроскина в подарок. Собери коллекцию тарелок от кота Матроскина
BTL Механика Подробная механика Зона работы: Две зоны работы в ТТ: холодная полка, отдел молочных продуктов, возле выкладки с продуктами Простоквашино; закассовая зона. Количество промоутеров: работают два промоутера. Первый стоит возле полки с продукцией Простоквашино и анонсирует условия акции, привлекает посетителей принять участие в акции, рассказывает о продуктах. Второй промоутер располагается за кассовой зоной. Он также анонсирует условия акции и демонстрирует подарки. После предъявления чека покупателем он выдает подарки, согласно механике акции.
BTL Задачи Подарок за покупку Плановое количество по результативным контактам – 40 контактов в день в одной торговой точке (10 контактов в час) Отчетность: Еженедельный отчет об эффективности акции, каждый понедельник до 11. 00 (!!!!). Финальный отчет – после окончания проекта.
Материалы для промоперсонала • • • Промостойка Промоформа Подарки
Продукты, участвующие в акции Весь ассортимент Простоквашино
Скачать презентацию Простоквашино — Большой портфель продуктов для всей семьи
Бриф Простоквашино_регионы.ppt