Продвижение авиасимулятора Ил 26 Штурмовик Подготовлено Анной Салтыковой

Продвижение авиасимулятора Ил 26 «Штурмовик» Подготовлено Анной Салтыковой Санкт-Петербург, 2013

Содержание • • Общее описание Обзор рынка Цели Подход – Целевая группа • Каналы продвижения • Планирование действий PR-кампании

Общее описание • Разработана в 2001 году • По заявлениям представителей прессы и авторитетных игровых изданий, «Ил-2 Штурмовик» практически не имеет себе равных • Игра имеет множество наград от зарубежных и российских, электронных и печатных изданий, освещающих компьютерные игры

Обзор конкурентов • Главные игроки рынка авиасимуляторов: Microsoft (MS), « 1 C» /Ubisoft, Atari, Nova Logic, Take 2 • Стоимость Ил-26 Штурмовик: 20 $ • Стоимость MS: 29$

Цель • Повысить продажи «Ил-26 «Штурмовик» » на 3% за три месяца

Средний возраст играющих в авиастимуляторы 3% 9% 27% 16% 45% 15 -20 лет 20 -25 лет 25 -30 лет 30 -40 лет больше 40 лет

Результаты brief-мониторинга Достоинства: • разнообразие техники, миссий, карт, серверов для игры онлайн • возможность создания раски самолета • реалистичность сражений

Результаты brief-мониторинга • По заявлениям представителей прессы и авторитетных игровых изданий, «Ил-2 Штурмовик» один из самых высокотехнологичных авиасимуляторов за всю историю имитационного жанра.

Каналы продвижения

Общий процесс коммуникации Мысленное послание отправителя Кодированное послание Зона восприятия отправителя Канал коммуникации Декодированное послание Воспринятое послание получателем Зона восприятия получателя Зона одинакового восприятия текста послания отправителем и потребителем

Ветвь чата • Регистрация под разными никами на форумах, общение с самим собой, постепенное подключение к обсуждению других пользователей

Product placement • В фильме или сериале герой играет в «Ил 26 «Штурмовик» » , крупный план экрана компьютера + название игры

Реклама • Титр: не знаешь как разнообразить свой досуг (другой вариант: не знаешь чем занять свободные 2 часа)

Классический PR • Создание скандала вокруг игры ( выпустить дополнение с едким сюжетом, или ролик из игры, который вызовет осуждение общественности)

Планирование действий PRкампании

Общий календарный план Наименование этапа Срок исполнения Ответственный Отчетность Исследование 4. 03. 2013 – 6. 03. 2013 Привлеченные PRконсультанты Отчет о сложившейся ситуации Планирование 7. 03. 2013 9. 03. 2013 Привлеченные PRконсультанты Стратегический план PR-кампании Реализация 10. 03. 2013 – 12. 05. 2013 PR-специалист Отчет о проведенных мероприятиях Оценка эффективности 13. 03. 2013 – 10. 06. 2013 PR-специалист Отчет об эффективности проведенных мероприятий