Pro Plan Cat Перезапуск Линейки 2012 Цели

Pro Plan Cat Перезапуск Линейки 2012

Цели: ● ● Достигнуть агрессивного роста доли рынка в категории Сухих кормов для кошек, в сравнении с Royal Canin – в 2 раза Привлечь новых потребителей, путем переключения с конкурентов Royal Canin и Hill’s Вырастить уровень Первичной Покупки , достигнув уровня Royal Canin Усилить имиджевые показатели бренда среди Целевой Аудитории

Наша возможность ● ● Новый PRO PLAN - это уникальный, яркий, эмоциональный продукт. Новый эмоциональный дизайн упаковки, учитывающий все пожелания потребителя*: - крупное изображение животного - четкая коммуникация преимущества корма - таблица кормления - четкое назначение корма – возраст животного, особые потребности, и т. д. и уникальный ассортимент, учитывающий все особенности питомцев – это те преимущества, что позволят нам привлечь новых потребителей, усилить знание о бренде и увеличить продажи *Согласно данным исследования, проведенного в 2010 году в России и Франции

Основная идея

Новая линейка базируется на уникальной системе добавок, учитывающей все потребности кошки: OPTISTART OPTIRENAL LONGEVIS Kitten Adult Senior Immunity Kidney Aging Hairball Weight 5

Изменения в линейке

ПРОДУКТ новой линейки 400 g 400 g 400 g 1. 5 kg 1. 5 kg 3 kg 3 kg 10 kg 10 kg PRO PLAN ADULT Cat Chicken 8 x 400 g XG PRO PLAN ADULT Cat Salmon 8 x 400 g XG PRO PLAN Adult 7+ Cat Chicken 8 x 400 g XE PRO PLAN DELICATE Turkey 8 x 400 g XG PRO PLAN DERMA PLUS Cat Smn 8 x 400 g N 1 XE PRO PLAN HOUSECAT Chicken 8 x 400 g XG PRO PLAN Junior Cat Chicken 8 x 400 g XG PRO PLAN Sterilised Cat Rabbit 8 x 400 g XE PRO PLAN Sterilised Cat Salmon 8 x 400 g XG PRO PLAN Sterilised Cat Turkey 8 x 400 g XE PRO PLAN ADULT Cat Chicken 6 x 1. 5 kg XG PRO PLAN ADULT Cat Duck 6 x 1. 5 kg N 6 XE PRO PLAN ADULT Cat Salmon 6 x 1. 5 kg XG PRO PLAN ADULT 7+ Cat Chicken 6 x 1. 5 kg XG PRO PLAN DELICATE Turkey 6 x 1. 5 kg XG PRO PLAN DERMA PLUS Cat. Salmon 6 x 1. 5 kg. N 1 XE PRO PLAN HOUSECAT Chicken 6 x 1. 5 kg XG PRO PLAN Junior Cat Chicken 6 x 1. 5 kg XG PRO PLAN Sterilised Cat Rabbit 6 x 1. 5 kg. XG PRO PLAN Sterilised Cat Salmon 6 x 1. 5 kg. XG PRO PLAN Sterilised Cat Turkey 6 x 1. 5 kg. XG PRO PLAN LIGHT Cat Turkey&Rice 8 x 1. 5 kg. XG PRO PLAN Junior Cat Chicken 4 x 3 kg XE PRO PLAN Sterilised Cat Rabbit 4 x 3 kg XE PRO PLAN Sterilised Cat Salmon 4 x 3 kg XE PRO PLAN Sterilised Cat Turkey 4 x 3 kg XE PRO PLAN ADULT Cat Chicken 10 kg XE PRO PLAN ADULT Cat Salmon 10 kg XE PRO PLAN DELICATE Cat Turkey 10 kg XE PRO PLAN HOUSECAT Cat Chicken 10 kg XE PRO PLAN Junior Cat Chicken 10 kg XE PRO PLAN STERILISED Cat Rabbit 10 kg XE PRO PLAN STERILISED Cat Salmon 10 kg XE PRO PLAN STERILISED Cat Turkey 10 kg XE

Поддержка

КАЛЕНДАРЬ АКТИВНОСТЕЙ 2012 ПОДДЕРЖКА ПЕРЕЗАПУСКА PP Cat Pentagon

Поддержка перезапуска Pro Plan Cat Интернет ТРЕЙД • Социальные сети • Общение на форумах • Запуск сайта • Доп оборудование ПРОМО Спец Пресса Перезапуск PRO PLAN CAT ПОСМ • Создание набора материалов для каждой точки • Лифлеты с информацией для потребителей • Тренинги для торгового персонала и ветеринарного канала • Семплинг в местах продаж • ПРОМО наборы • Промо с призами

Специальный набор ПОСМ – апрель 2012 Шелф стопперы : маленькие и большие Ценники Воблер и мобайл • Counter card Pro Plan Cat Перезапуск 2012 Напольные и прикассовые дисплеи Оконный, напольный И дверной стикеры Лифлеты для: Потребителей Продавцов Ветеринаров Торговой команды Стикер Постер

МЕХАНИКА CAT

Программа для потребителей в торговых точках Задача: География: Механика и поддержка: • Информационная поддержка перезапуска линейки • Увеличение уровня Первичной Покупки • Переключение потребителей Hill’s, RC на Pro Plan • Москва, Санкт-Петербург + 14 городов Период: Продукт: Механика: Приз: Поддержка: Апрель-Июнь 2012 Акцент - Упаковки trial - 400 гр. Получи профессиональную рекомендацию у промоутера, заполни анкету, купи продукт, получи подарок. Симпатичный коврик для вашего питомца В местах продаж, интернет 13

Покрытие: Город # точек # недель # oдней в # часов в неделю день Москва 16 8 3 5 СПБ 16 8 3 5 Владивосток 6 8 3 5 Воронеж 4 8 3 5 Екатеринбург 6 8 3 5 Иркутск 6 8 3 5 Краснодар 4 8 3 5 Красноярск 6 8 3 5 Нижний Новгород 6 8 4 5 Новосибирск 6 8 3 5 Омск 6 8 3 5 Пермь 4 8 3 5 Ростов на Дону 6 8 3 5 Самара 6 8 3 5 Тула 4 8 3 5 Хабаровск 6 8 3 5 116 128 49 80 Тотально городов - 16 Тотально точек – 116