Принципы организации специальных мероприятий 1 Event-маркетинг-это n

Принципы организации специальных мероприятий 1

Event-маркетинг-это n способ продвижения, который направлен на построение и укрепление имиджа марки, путем организации нестандартных акций (специальных событий); n инструмент стратегического позиционирования и маркетинга, который связывает компанию или торговую марку с некоторым социальным событием, явлением или его аспектом, к взаимной выгоде сторон; n эффективный способ улучшения корпоративного имиджа, дифференцирования продуктов либо услуг и повышения, как продаж, так и степени приверженности 2 потребителей компании.

Основные сегменты на рынке event-услуг 1. Массовый рынок 2. Премиальный 3. Корпоративной культуры 3

Классификация мероприятий, проводимых в рамках реализации event-маркетинга n TRADE EVENTS (деловые мероприятия); n CORPORATE (корпоративные EVENTS (HR EVENTS) мероприятия), (Familyday, Teambuilding); n SPECIAL EVENTS (специальные события). 4

TRADE EVENTS Торжественное открытие магазина LENOVO 5

CORPORATE EVENTS День строителя Компания «Ведис Групп» 6

SPECIAL EVENTS Рок-фестиваль «Крылья» 7

Разновидности event-мероприятий n Выставки n Ярмарки n Корпоративные мероприятия n Презентации, пресс-конференции и брифинги n BTL-мероприятия n Event-мероприятия в сети интернет 8

Выставка, ярмарка Информационно-рекламные материалы выставки: информационный лист, рекламный листок, буклет, проспект, каталог При подготовке ярмарки важно: подобрать товары‑экспонаты, подготовить персонал, провести рекламную кампанию 9

Презентация, прессконференция, брифинг Формат презентации может быть: печатный, мультимедийный, электронный При подготовке пресс-конференции важно: определить концепцию, подготовить пресс-релиз для СМИ, определить ее участников. 10

Преимущества использования специальных мероприятий n Имеют долгосрочный эффект; n Ненавязчивость, присутствие элемента развлечения; n Воздействие по нескольким коммуникационным каналам (ATL+BTL+PR); n Событие становится брендом (повышается узнаваемость марки); n Налаживание контактов со СМИ; n Минимизация издержек компании путем сотрудничества с другими компаниями; 11

Этапы процесса организации специального мероприятия 1. Анализ рыночной ситуации. 2. Определение целевой аудитории. 3. Постановка целей и задач мероприятия. 4. Разработка сценария мероприятия. 5. Определение места и времени. 6. Определение бюджета мероприятия. 7. Информативность. 12

Информационно-коммуникационная поддержка мероприятия 1. Определение целевой аудитории. 2. Медиапланирование. 3. Реклама (наружная реклама, тв-реклама, радиореклама). 4. Подготовка материалов: пресс-релизы, пресс-киты, бекграундеры. 5. Проведение пресс-конференции. 6. Анализ публикаций в СМИ, подготовка итогового пресс-релиза. 13