Презентация на тему: Матрица экрана бизнеса General Electric

Презентация на тему: Матрица экрана бизнеса General Electric (Mc. Kinsey) Выполнили: студенты группы м-1312 Ильинова Анна и Жмурков Богдан

Матрица разработана Консультационной группой Мак. Кинзи (Mc. Kincey) совместно с корпорацией Дженерал Электрик (General Electric) получила название "экран бизнеса". Она включает девять квадратов, а анализ в данной матрице осуществляется по следующим параметрам: üпривлекательность СЗХ; üпозиция в конкуренции.

Показатель «позиция в «привлекательность СЗХ» конкуренции» , напротив, является неподконтрольным зависит от результатов компании, т. е. те которые тот деятельности самого или иной хозяйствующий субъекта хозяйствования. субъект может только фиксировать и на них ориентироваться.

Матрица «Дженерал Электрик – Мак Кинзи» Конкурентная позиция Хорошая Средняя Слабая «Знак Привлека- Высокая Победитель вопроса» тельность отрасли Средний Проигрыва- Средняя Победитель бизнес ющий Производи-тель Проигрыва- Низкая прибыли ющий

Рекомендации матрицы «Дженерал Электрик – Мак. Кинзи» таковы: üинвестировать, чтобы удерживать занятую позицию и следовать за развитием рынка; üинвестировать в целях улучшения занимаемой позиции, смещаясь по матрице вправо, в сторону повышения конкурентоспособности;

üинвестировать, чтобы восстановить утерянную позицию. Такая стратегия трудно реализуема, если привлекательность рынка слабая или средняя; üснизить уровень инвестиций с намерением "собрать урожай", например, путем продажи бизнеса; üпрекратить инвестиции и уйти с рынка (или рыночного сегмента) с низкой привлекательностью, где предприятие не может добиться существенного конкурентного преимущества.

Привлекательность СЗХ Характеристики преимуществ компании и привлекательности отрасли. Характеристики сильных сторон Характеристики рыночной компании (ось X) привлекательности (ось Y) Относительная доля рынка Темпы роста рынка Рост доли рынка Дифференциация продукции Охват дистрибьюторской сети Особенности конкуренции Эффективность сети дистрибуции Норма прибыли в отрасли Квалификация персонала Ценность потребителя Преданность потребителя продукции Преданность потребителя торговой компании марке Технологические преимущества Патенты, ноу-хау Маркетинговые преимущества Гибкость

Типы несбалансированности портфеля СХЗ фирмы

В качестве примера рассмотрим типичное предприятие дорожного хозяйства ОАО Трест «Скарлеттдорстрой» , трест по строительству, реконструкции и ремонту автомобильных дорог и направлений.

Оценка привлекательности отрасли Параметры Относительный Оценка Результат отрасли вес привлекательности 1. Рост 0. 3 5 0. 3*5=1. 5 2. Технологическая 0. 5 2 0. 5*2=1 стабильность 3. Прибыльность 0. 1*1=0. 1 4. Размер 0. 1 5 0, 1*5=0. 5 Оценка - 3. 1 привлекательности отрасли

Оценка конкурентной позиции в отрасли Факторы успеха Относительный Оценка Результат вес привлекательности 1. Качество 0. 4 5 0. 4*5=2 продукции 2. Доля рынка 0. 1*1=0. 1 3. Исследовательский 0. 2 1 0. 2*1=0. 2 потенциал 4. Издержки 0. 3 0, 3*3=0. 9 производства Оценка - 3. 2 привлекательности отрасли

Матрица позиционирования Хорошая средняя слабая 5 Высокая Вопроситель- Успех ный знак 3 Средний Средняя Успех Поражение баланс 1 Доходный Низкая Поражение баланс 5 3

Вопросы к группе Ø Какие недостатки есть в матрице Дженерал Электрик – Мак. Кинзи? Ø По каким параметрам осуществляется анализ в матрице Дженерал электрик – Мак Кинзи? Ø Какие критерии привлекательности вы знаете?

Список литературы: 1. Басовский Л. Е. Менеджмент. - Учеб. Пособие, 2 -е изд. , перераб. и доп. - М. : Инфра - М, 2003 - 283 с. 3. Бухалков М. И. Планирование на предприятии - Учебник, 3 -е изд. - М. : Инфра - М, 2005. - 416 с. 4. Вершигора Е. Е. Менеджмент. - Учебное пособие, 2 -е изд. , перераб. и доп. - М. : Инфра - М, 2003 - 283 с. 5. Вершигора Е. Е. Менеджмент: Учеб. Пособие. - М. : ИНФРА - М, 1998. - 156 с. 6. Веснин В. Р. Менеджмент : Учебник для вузов. 3 -е изд. - Спб. : Питер, 2007 - 608 с. 7. Веснин В. Р. Основы менеджмента. Изд. 4 -е, доп. И испр. - М. : ООО «Издательство ЭЛИТ» , 2004. - 560 с. 8. Виханский О. С. Менеджмент. - Учебник. - М. : Гардарики, 1999. - 528 с. 9. Глухов В. В. менеджмент : Учебник для вузов. 3 -е изд. - Спб. : Питер, 2007 - 608 с.