Пресс-служба в бизнесе Социальная ответственность Высокое качество производимых

Пресс-служба в бизнесе

Социальная ответственность Высокое качество производимых товаров и услуг и добросовестность в отношении к потребителю, Ведение бизнеса с учетом интересов местных сообществ, территорий, Участие компании в социальных программах органов власти, Благотворительная деятельность, Забота об улучшении качества жизни сотрудников компании, Открытость бизнеса.

Персонал компании Социальные программы для сотрудников, Поддержка пенсионеров Помощь в деский садик Путёвки Компенсация на транспорт Поддержка молодых специалистов, Институт мастерства, куратор, наставник Инфорация Введени в должность Создание условий для развития карьеры. Тренинги Участие в конференциях, форумах, выставках Создание необходимого информационного поля: Внутри компании – формулирование и донесение до персонала миссии компании, целей и задач, ценностей, лежащих в основе жизни коллектива. Корпоративный сайт Корпоративные издания Инфорационный стенд Регулярная рассылка писем Вне компании – информирование общественности о новостях в жизни компании; распространение фактов и новостей , получаемых из подразделений. Сайт Издание Интернет статьи, твитер, релизы Пресс-конференции

Взаимодействие со СМИ проводятся редко, так как сложнее подготовить информационные поводы, накопить общественно значимый материал для беседы с журналистами. пресс-туры, приемы для журналистов, презентации*. Пресс-конференции Другие мероприятия * Презентация – это специально организуемое событие, сочетающее в себе элементы делового и развлекательного характера.

Требования к проведению презентации Четко определить цель проведения, продумать возможность «измерить» результаты. Выявить ключевые целевые аудитории и продумать состав приглашенных. В сценарии мероприятия соотнести увлекательность и содержательность с учетом поставленной цели. Обеспечить визуализацию, запоминаемость события. Постараться вовлечь приглашенных в коммуникацию, создать ситуацию обратной связи. Презентация как специальное событие должна быть сбалансирована по времени, по характеру коммуникаций, чтобы информация была максимально усвоена. Организовать необходимый резонанс в СМИ и общественном мнении.

Пример Скандал и ещё 14 PR ходов PR ход – Попасть под суд PR ход – Бросить вызов PR ход – Отказаться от миллиона PR ход – Эпатировать PR ход – Подать в суд PR ход – Скандал: для шоу-бизнеса, крупным компаниям, крайне сложно управлять PR ход – PR ход – PR ход – PR ход – PR ход – PR ход – PR ход – PR ход –

Скандал и ещё 14 PR ходов Описать PR ход Определить: возможно ли использовать его для объекта исследования? Аргументировать. Для кого (если индивид) или для какой компании данный PR ход является наиболее применимым. ЗАДАНИЕ

САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА

Пресс-служба банка Формирование индивидуальности банка в общественном мнении; Закрепление и развитие положительной репутации банка; Сбор и обработка аналитических материалов в СМИ о банковской сфере; Предупреждение негативных публикаций о банке; Формирование спонсорской политики; Контроль над информацией о конкурентах.

Пресс-служба других финансовых сфер Написание годовых отчетов, становящихся публичным документом; Изучение общественного мнения, изучение ожиданий инвесторов; Участие в лоббировании; Создание системы коммуникаций с финансовым сообществом (биржи, банки, страховые компании, пенсионные фонды); Совершенствование информационного взаимодействия с заинтересованными сторонами, Выявление слабых мест, требующих постоянного внимания; Привлечение и мотивация сотрудников; Содействие внедрению инновационных методов управления и как результат – повышение устойчивости цен на акции компании.

Пресс-служба некоммерческих структур Сбор средств индивидуумов и организаций на реализацию социально значимых проектов (фандрайзинг). Фандрайзингом занимаются организации образования (университеты и колледжи, школы), здравоохранения (больницы, госпитали), культуры (музеи, театры, библиотеки, галереи), религиозные группы и благотворительные фонды.