PR В СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЕ Ярославль 2013 КАРМАЛИТА ЗАХАР

PR В СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЕ Ярославль, 2013 КАРМАЛИТА ЗАХАР ВЛАДИМИРОВИЧ, НАЧАЛЬНИК УПРАВЛЕНИЯ ПО МОЛОДЕЖНОЙ ПОЛИТИКЕ МЭРИИ ГОРОДА ЯРОСЛАВЛЯ

PR Информирование Распространение ин. Ф. Реклама Баннеры Взаимодействие с организациями и сми Проведение акцийй

• Связи с общественностью, PR это формирование общественного мнения о товаре, человеке, компании, событии… • Общественное мнение способ массового сознания, в котором проявляется отношение (скрытое или явное) различных групп людей к| событиям и процессам действительной жизни, затрагивающим их интересы и потребности.

PR Обществе нное мнение ИМИДЖ

Имидж — искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия;

Целевая аудитория PR в соц. сфере общество потенциальные работники сотрудники поставщики услуг инвесторы, спонсоры; потребители и пользователи; ЛОМ (лидеры общественного мнения) Профсоюзы Медиа

Реклама PR Пропаганда ИМИДЖ

ГЛАВНАЯ ЦЕЛЬ РЕКЛАМА Знакомство, популяризация и раскрытие преимущества PR деятельность по созданию налаженных и гармоничных отношений с общественностью Пропаганда изменение ценностей, взглядов и убеждений (отличается большей идеологичностью, поляризованостью, конфликтностью)

Инструменты PR ПРЕСС-МЕРОПРИЯТИЯ ДЕЛОВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ • Пресс-конференция; • Пресс-тур; • Брифинг. • Конференция; • Семинар; • Дебаты , дискуссии; • Круглый стол; • Публичные слушания. • Презентация; • Запуск объекта; • Профессиональные праздники; • Спортивные соревнования; • Выставки / экспозиции; • Экскурсии. РАЗМЕЩЕНИЕ В СМИ ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПРОЕКТЫ • Пресс-релиз; • Статьи, интервью; • Экспертные комментарии; • Блоги и форумы; • Телепередачи и сюжеты; • Социальные медиа. • Социальные проекты; • Благотворительность; • Спонсорство; • Горячая линия; • Веб-сайт; • Опрос.

ВИДЫ СМИ Печатные Электронные ТВ Радио Газеты Журналы Интернет Социальные медиа

12 правил работы со СМИ 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. Формируйте информационный поток. Знайте, как работают СМИ. Найдите "свои" СМИ. Познакомьтесь с журналистами. Станьте информационным партнером. Будьте доступны. Создавайте информационные поводы. Придумывайте "специальные события". Выступайте в качестве эксперта. Готовьте события для журналистов. Делайте интересные фотографии. Не забывайте правила игры

№ п. п. Наименование СМИ Контактное лицо Руководитель, главный редактор Контакты

Пресс-релиз • Пресс-релиз – это новость отдельной компании, которая пишется для журналистов. Хороший пресс релиз должен цеплять внимание представителей СМИ. Если журналисты заинтересуются им, то они напишут на основе этого материала новость или статью в печатном издании. А компания получит пиар

Виды пресс-релизов: Анонсирующий (накануне события) Промежуточный (в ходе мероприятия) Итоговый (после события)

СТРУКТУРА ПРЕСС-РЕЛИЗА Заголовок к тексту «Лид» — первый абзац, в котором обычно повторяется название и даются ответы на вопросы «Кто участник? » , «Что произошло? » , «Где? » , «Когда? » . Абзац с самой интересной информацией о событии Далее – абзац с мелкими подробностями. бэкграунд со справочной информацией

Особенности работы со СМИ ü ü ü Если вы посылаете сообщение по электронной почте, оно не должно быть похоже на спам. Включайте в сообщение фотографии в формате jpeg. Сделайте звонок и выясните, прочитан ли ваш релиз. Необходимо делать адресное сообщение. Чем раньше, тем лучше (earlier is better). Предоставьте журналистам рабочий, мобильный и даже домашний телефон. Журналистам важно получить доступ к третьим лицам. Не используйте профессиональный сленг. Не предполагайте, что в СМИ работают сплошные идиоты. Старайтесь попасть "под тенденцию". Находите «особенных людей» .

Планирование PR • повысить осведомленность общественности; • обеспечить доверие общественности; • Привлечь к деятельности; … Цели: Обозначение целевой аудитории • Возраст; • Пол; • Интересы; • Социальный статус; • Образ жизни; • Источники получения информации. • Основные каналы; • Дополнительные каналы; • Новостные каналы. Определение каналов

Планирование PR • факты, базовая информация; • менеджмент и команда; • пресс релизы; • примеры; • документы (не обязательно); • фото, брошюры, CD (не обязательно); • другие материалы по мере необходимости. Медиакит: График событий • презентации продукта; • торговые ярмарки; • семинары; • публичные выступления; • пресс туры; • промоушн или спонсорство; • телефонные опросы; • мониторинг прессы. • график звонков, встреч, бизнес ланчей… Поддержка работы со СМИ

Еженедельное определение перечня информационных материалов для СМИ Создание молодежных рубрик в коммерческих СМИ. Адресная работа: репортажи, публикации, спецпроекты. Рассылка пресс релиозов по отдельным проектам Рассылка квартальных медиа планов

Адресная работа: репортажи, публикации, спецпроекты

Адресная работа: репортажи, публикации, спецпроекты ВИДЕО

Рассылка квартальных медиа планов

Создание молодежных рубрик в коммерческ их СМИ.

Количество публикаций в СМИ 350 302 250 200 За 2011 150 100 50 0 I полугодие 2012 90 115 Количество публикаций в сми материалов о работе отрасли за год 2012

To do list…

Социальные сети в России

Cоцсеть Twitter, еще недавно занимавшая второе место в табеле о рангах соцмедиа (296 млн. активных пользователей), пропуская вперед только Facebook (701 млн. ), а в конце прошлого года немного уступившая Google+, находится на грани исчезновения с жалкими 4% потребителей, которые пользуются ее аккаунтом для входа на всевозможные интернет ресурсы

Согласно второму, «Индикатору социального шаринга» (Social Sharing), соцсеть Google+ де факто вообще не существует. 2% соцмедиа пользователей, которые чем то еще «делятся» в своих аккаунтах на G+, можно запросто списать на статистическую погрешность или орфографическую ошибку. В любом случае, гораздо легче поверить во внезапное исчезновение социального сервиса Google, чем совместить официальную цифру в 359 млн. его активных пользователей и такой удручающий результат

SMM секреты.

SMM секреты.

SMM секреты.

SMM секреты.

SMM секреты.

Посещаемость нового сайта 70000 64371 60000 50000 40000 320000 10000 0 Количество просмотров за 8 месяцев работы kmpyar. ru (за 2010 год) yarmp. ru

КОЛИЧЕСТВО Публикаций новых материалов НА САЙТЕ 250 220 200 150 kmpyar. ru 100 50 0 yarmp. ru 65 Количество публикаций новых материалов за 8 месяцев

Собственные СМИ и наружная реклама Работа в Интернете и социальных сетях Обучение специалистов Системное взаимодейств ие со СМИ

Радио проект «Площадь U ности» Тысячи слушателей еженедельно Целевая аудитория Гостей за историю программы FM диапазон

Знак признания в области молодежной политики «Призма» , июнь 2012 г.

Знак признания в области молодежной политики «Призма» , июнь 2012 г.

45 40 Необходимость активно распространять информацию о проводимых мероприятиях и программах для молодежи в городе 40. 6 35 30 Необходимость дополнительно информировать о работе социальных учреждений, кружков и секций 25 20 21. 3 15 14. 2 10 5 0 2010 10. 9 3. 5 0 2011 3. 5 0 0. 1 I полугодие 2012 Необходимость активнее вовлекать молодежь в проводимые мероприятия, акции и т. д.