PR в России Основные этапы становления и развития

PR в России Основные этапы становления и развития

Вопросы 1. PR в России. 2. Этапы развития российского PR в ХХ веке. 3. PR как наука и профессиональная деятельность. Основные цели и задачи в современных условиях.

n Российский рынок PR начинает формироваться вместе с процессами демократизации общественной, политической, экономической жизни в России начала 90 х гг. ХХ столетия: увеличивается число различных каналов коммуникаций, к тому же, предшествующие процессы развития гласности дали возможность открыто высказывать личное мнение.

n Специфика российского рынка РR состоит в том, что он с одной стороны вобрал в себя особенности агитации и пропаганды советского периода, а с другой стороны зарубежные методики РR технологий.

Периодизация В. Моисеевой n 1 й этап(1988 1991 гг. ) – этап зарождения рынка PR, появление PR служб в госструктурах, российские отделения международных PR агентств; n «НИККОЛО М» , «ИМИДЖЛЕНД PR» n 2 й этап(1991 1995 гг. ) – период роста и развития рынка ПР, начало подготовки ПР специалистов, РАСО n 3 й этап с1996 г. до настоящего времени – качественное изменение рынка ПР ( избирательные кампании, новые СМИ, кризис доверия к рекламе)

Периодизация М. Шишкиной: n 1 й этап – доинституциональный (1988 1991 гг. ) – отдельные специалисты n 2 й этап – первичная институционализация(1991 1994 гг. ) – РАСО, региональный ПР, первые агентства n 3 й этап – (с1994 до настоящего времени) – вторичная институционализация Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью

Из истории PR n В 1991 году образована Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО – www. raso. ru). Среди членов РАСО – PR агентства, коммерческие структуры, ВУЗы, государственные и общественные организации. n В 1999 году создана Российская ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС – www. akos-icco. ru), куда входят только профессиональные PR агентства.

Из истории PR В 2003 году возникает Российская ассоциация студентов по связям с общественностью (РАССО – www. rasso. ru). В 2003 году постановлением Министерства труда и социального развития РФ профессия (квалификационные характеристики) специалистов по связям с общественностью внесена в Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов – ОКПДТР, что означало ее государственное признание.

Из истории PR n Московский государственный институт международных отношений (МГИМО Университет МИД РФ) первый вуз, начавший готовить студентов по специальности «связи с общественностью» , их первый выпуск состоялся в 1994 году. n К середине 2000 х годов количество российских вузов, имеющих аккредитацию на подготовку дипломированных специалистов по связям с общественностью, превысило 120. Еще в десятках вузов PR преподавался в каче стве обязательной дисциплины.

Из истории PR n С 1996 года по инициативе РАСО проводится ежегодный цикл мероприятий (фестиваль) под общим названием «Дни PR в Москве» (www. dnipr. ru). С 2001 года в Санкт Петербурге каждый сентябрь проходит Международный форум PR специалистов «The Baltic PR Weekend» (www. bprw. ru). n Среди наиболее значимых и выходящих ежемесячно в течение длительного времени изданий по PR следует назвать журнал «Советник» (www. sovetnik. ru), ведущие интернет ресурсы PR профиля порталы www. sovetnik. ru и www. raso. ru

Из истории PR n В 1996 году учреждена Национальная премии в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник» (www. luchnik. ru) n В последующие годы статус общероссийской и международной премии приобрела премия Северо Западного отделения РАСО «PRоба» (www. pr-proba. ru), церемония вручения которой проводится в Санкт Петербурге начиная с 2000 года.

Из истории PR n С 2004 года конкурс PROBA проводится совместно с Международной ассоциацией по связям с общественностью (IPRA) и носит название PROBA IPRA Golden World Awards. По соглашению с IPRA, работы победителей конкурса PROBA становятся участниками международного конкурса IPRA Golden World Awards. n С 2000 года проводится один из крупнейших в России Всероссийский конкурс студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин» (www. crystalorange. ru).

Из истории PR

PR как наука и профессиональная деятельность.