PR-КАМПАНИЯ PR- кампания

PR-КАМПАНИЯ
PR- кампания • Цель PR-кампании •
Этапы PR-кампании: • Подготовительный • Этап этап:
Программа PR-кампании 1. Резюме концепции. В 2. Ситуативный
• 3. Выбор целевых • 4. Цели и задачи. аудиторий и
Инструменты: 1. Стандартные: • пресс-релизы, пресс-конференции, брифинги для прессы, интернет-PR,
2. Дополнительные: • различные формы корпоративных информационных материалов (отчеты, профили
3. Специальные: • презентации, акции, праздники, выставки, аукционы, дегустации, лотереи,
PR-МЕРОПРИЯТИЯ: § «Презентация» – для СМИ и посетителей. § Размещение рекламы и
ЦЕЛЬ § Проведение PR-кампании, направленной на § Раскрутку нашей фирмы; §
ПРЕЗЕНТАЦИЯ: § Погружение в продукт § Дегустация мяса §
ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПАРТНЕРЫ: § Розыгрыш пяти подарочных сертификатов (на сумму 1500 р. ) среди
ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПАРТНЕРЫ: § Dvhab. ru (ведущий cайт, освещающий все события жизни Хабаровска), журнал
Скачать презентацию PR-КАМПАНИЯ PR- кампания Скачать презентацию PR-КАМПАНИЯ PR- кампания

пиар-кампания.ppt

  • Количество слайдов: 13

>PR-КАМПАНИЯ PR-КАМПАНИЯ

> PR- кампания • Цель PR-кампании • PR- кампания • Цель PR-кампании • РR-кампания – комплекс – создание мероприятий проводимых благоприятного для в течении определенного организации периода, направленных на общественного определённые целевые мнения. группы с целями поддержания имиджа, • Особенности PR- репутации организации кампании: • непрерывность, • последовательность • комплексность.

> Этапы PR-кампании: • Подготовительный • Этап этап: Этапы PR-кампании: • Подготовительный • Этап этап: планирования и • определение программирования проблемы: предполагает • включает анализ составление исходной ситуации, программы PR- • изучение кампании общественного мнения, • изучение целевых аудиторий и их представления об организации, • мониторинг СМИ и анализ имиджа организации. • .

> Программа PR-кампании 1. Резюме концепции. В 2. Ситуативный Программа PR-кампании 1. Резюме концепции. В 2. Ситуативный анализ: резюме кратко • внутри компании указываются ключевые (список, детальное пункты: описание программ, цель концепции; услуг, товаров и др. , • целевые аудитории; интервью с первыми • цели по аудиториям — лицами компании), чего вы хотите добиться • вне компании от каждой аудитории; (подборка материалов из газет, журналов об • основная стратегия — организации или указывается стратегия и сфере ее список тактик, которые деятельности, будут использованы в репортажи на радио и телевидении) кампании; • рекомендуемый бюджет; • оценка.

> • 3. Выбор целевых • 4. Цели и задачи. аудиторий и • 3. Выбор целевых • 4. Цели и задачи. аудиторий и Стратегические и послания. тактические цели Описание целевых кампании. Задачи, аудиторий сформулированны осуществляется по е в программе определенным должны быть критериям: понятны и географический, измеряемы, демографический, реалистичны, психологический, позволяют статус, репутация, реализовать членство, роль в общую стратегию процессе принятия организации. решений.

> Инструменты: 1. Стандартные: • пресс-релизы, пресс-конференции, брифинги для прессы, интернет-PR, Инструменты: 1. Стандартные: • пресс-релизы, пресс-конференции, брифинги для прессы, интернет-PR, подготовка и публикация тематических материалов в СМИ, разработка брошюр, буклетов, информационных бюллетеней, аудио-, видео- и кинопродукции и т. д.

> 2. Дополнительные: • различные формы корпоративных информационных материалов (отчеты, профили 2. Дополнительные: • различные формы корпоративных информационных материалов (отчеты, профили компании, выступления руководства, фотоархив, форма «Вопросы и ответы» , инвестиционные и прочие конференции, разработка и реализация единой инфраструктуры корпоративной информации).

> 3. Специальные: • презентации, акции, праздники, выставки, аукционы, дегустации, лотереи, 3. Специальные: • презентации, акции, праздники, выставки, аукционы, дегустации, лотереи, конкурсы и т. д.

>PR-МЕРОПРИЯТИЯ: § «Презентация» – для СМИ и посетителей. § Размещение рекламы и PR-МЕРОПРИЯТИЯ: § «Презентация» – для СМИ и посетителей. § Размещение рекламы и информации о нашей фирме у партнёров. § Мастер-класс: Проведение мастер-класса по приготовлению мяса от известного повара Хабаровска. § Участники: Потенциальные партнеры (журналы: «Лучшее в Хабаровске» , «Дальневосточная столица» , «Образ жизни» , «Лучшие рецепты» , «Дальний Восток» , «Савел. Я» , «Сельская новь» ; TV: «Губерния» , «Даль-ТВ» ; сайт www. dvhab. ru)

>ЦЕЛЬ § Проведение PR-кампании, направленной на § Раскрутку нашей фирмы; § ЦЕЛЬ § Проведение PR-кампании, направленной на § Раскрутку нашей фирмы; § Популяризацию мясных продуктов и развитие культуры их потребления.

>ПРЕЗЕНТАЦИЯ: § Погружение в продукт § Дегустация мяса § ПРЕЗЕНТАЦИЯ: § Погружение в продукт § Дегустация мяса § Конкурс на лучшее блюдо из нашего мяса соревнования между командами журналистов и посетителей § Владение уникальной информацией § На протяжении всей кампании мы предоставляем любую запрашиваемую информацию о продукте для СМИ § Все мероприятия имеют нестандартный формат и обязательно дают возможность узнать, увидеть, услышать что-то новое. § Подчеркивание высокого статуса § Все мероприятия проходят в известных ресторанах, в приятной атмосфере, сопровождаются подарками § Все материалы для прессы (фото, сайт, папки) представляются в презентабельной форме.

>ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПАРТНЕРЫ: § Розыгрыш пяти подарочных сертификатов (на сумму 1500 р. ) среди ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПАРТНЕРЫ: § Розыгрыш пяти подарочных сертификатов (на сумму 1500 р. ) среди подписчиков журнала «Лучшее в Хабаровске» . Викторина на сайте www. dvhab. ru: 10 вопросов про мясо. Приз первым пяти участникам, правильно ответившим на все вопросы – скидка 10% на всю продукцию.

>ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПАРТНЕРЫ: § Dvhab. ru (ведущий cайт, освещающий все события жизни Хабаровска), журнал ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПАРТНЕРЫ: § Dvhab. ru (ведущий cайт, освещающий все события жизни Хабаровска), журнал «Лучшее в Хабаровске» «Лучшие рецепты» , «Сельская новь» : § Публикация больших статей, посвященных нашей фирме, профессиональным мастер- классам. § Размещение баннера нашей фирмы с адресом нашего офиса и ссылкой на наш сайт.