PR И ПРОДВИЖЕНИЕ Public relations связи

PR И ПРОДВИЖЕНИЕ

Public relations – связи с общественностью (паблик рилейшнз) «Скажи мне, что такое PR, и я скажу тебе, какой PR у вас» Задачи PR лежат в области создания информационного контекста, в котором действует та или иная организация Информация становится ценной, когда она помогает принять РЕШЕНИЕ!

Информация Прямая «от человека человеку» Опосредованная «с носителя» , «коммуникационная цепочка» ИНФОРМАЦИЯ Вербальная Текст, слова Невербальная Эмоции, «настроение» , драйв и пр. Планируя информационную кампанию нужно использовать все информационные возможности для воздействия на потребителя, целевую группу. 3

Требования к информации Проверяйте свое информационное сообщение на: • адресность (нацеленность на целевую группу); • точность; • доступность; • правдивость; • реалистичность. Требования к информации у СМИ: • новизна; • социальная значимость; • интерес для читателя; • достоверность и точность; • своевременность; • понятность и доступность; • вызовет ли отклик (срезонирует ли); • нужность.

PR как система управления информацией • определение информационных нужд, целей, • разработка стратегии и тактики информационной кампании (PR-стратегии), • непосредственно создание материалов, • распространение материалов, • отслеживание реакции на них – мониторинг СМИ, • корректировка дальнейшей работы

6 Средства Массовой Информации (СМИ) СМИ Развитие социума значимо усиливает влияние СМИ как источников информации. Технологии и СМИ способны преодолеть все барьеры. Печатные Электронные ИНТЕРНЕТ • Газеты • Журналы • Листовки • ТВ • Радио • Ленты • Блоги • Сети СМИ бывают национальные (федеральные) и региональные. СМИ это способ узнать информацию из других социальных групп и более широких социальных групп, а значит обеспечить новые виды связи человека с другими людьми и социальными группами и перевести их на иной уровень.

7 Мониторинг информационного пространства Способ Инструмент Результат - + Спросить «эксперта» (- ов) Интервью Как это выглядит со стороны более или менее объективного зрителя Точность Скорость «Смотреть и читать всё» Мониторинг и анализ Что и как подается Скорость, затраты Точность Измерить Социология Что и как подается и (опросы и воспринимается фокус-группы) Скорость, затраты Полнота «картины» Выбор способа мониторинга должен соответствовать задаче. Карта не равна территории – главное, что нужно помнить планируя работу с информационной картой. Не зная брода…. дальше вы знаете сами….

Инструменты PR для работы со СМИ (формы подачи инфо) • Сообщения для СМИ: анонсы, пресс-релизы, пост- релизы, ньюс-релизы, статьи • Мероприятия: интервью, пресс-конференции, акции, круглые столы, брифинги и т. д. • Собственные СМИ: бюллетени, информационные сайты, страницы/группы/блоги в социальных сетях • Презентационно-информационные материалы: буклет, годовой отчет • Организация и участие в ассоциациях, коалициях, общественных группах, информационное спонсорство

В последние годы социальные сети стали неотъемлемой частью нашей жизни: по разным оценкам, ими активно пользуются от 80% до 90% аудитории Рунета.

КЛЮЧЕВЫЕ ПРАВИЛА ПОДГОТОВКИ К РАБОТЕ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА • 1. Честность и открытость. • 2. Не старайтесь подкупить аудиторию, не считайте их непрофессионалами. • 3. Скорость. • 4. Контент. • 5. Работа в социальных медиа сродни работе в редакции.