PR BACKGROUD PAPERS Кидимова Ксения Александровна Руководитель отдела по связям с общественностью факультета менеджмента Старший преподаватель кафедры маркетинга фирмы ksenia. kidimova@gmail. com; kkidimova@hse. ru Высшая школа экономики, Москва, 2012 www. hse. ru
Ключевые приоритеты НИУ ВШЭ: фото Программная инженерия Программа развития ВШЭ - это план действий, который призван обеспечить вхождение университета в число ведущих научнообразовательных центров мира и тем самым внести значительный вклад в развитие российского и глобального сообщества. Программа охватывает все виды деятельности университета: образование, научные исследования, кадровую политику, развитие инфраструктуры, распространение передовых знаний и практик в области социальноэкономических наук. http: //strategy. hse. ru/ (и http: //strategy. hse. ru/useful) Зарубежная практика: На какие университеты (программы) смотреть? Рейтинги: Кто и как нас оценивает? Экспертиза (Рекомендации членов Международного комитета) (http: //www. hse. ru/org/hse/niur/expertise) Программа развития факультета менеджмента Дирекция по связям с общественностью http: //www. hse. ru/pr/ Высшая школа экономики, Москва, 2012 консультативного
PR на факультете менеджмента: фото Программная инженерия Основа деятельности: Исследование рынка образовательных услуг факультетов экономики и менеджмента ГУ-ВШЭ (по результатам опросов школьников, студентов, родителей и учителей), 2006* Источники информации о ВШЭ, лидирующих среди абитуриентов (по случайной выборке), ориентированных на факультет менеджмента: • сведения, полученные «от родителей моих товарищей, или их знакомых» - 36, 1% • «справочники» - 30, 6% • «Дни открытых дверей» - 27, 8% (у экономистов - 12, 3%), • «родственники, друзья или знакомые семьи, связанные по работе или работающие в ВШЭ - 21, 4% (у экономистов - 12, 3%). • «от родственников знакомых, не связанных по работе с ГУ-ВШЭ» 19, 4%. • «нерекламные материалы в Интернете» - 13% • «реклама в Интернете» - 11% • «реклама в СМИ» - 9% • «передачи по ТВ, по радио, статьи в газетах» - 8, 3% • «передачи в СМИ» - 5% * Выборка охватывала 39 специальным образом отобранных московских школ , в которых было проанкетировано 1493 респондента. (Школы отбирались на основе мнений экспертов таким образом, чтобы число сильных, нормальных и слабых школ соответствовало общемосковским пропорциям) Высшая школа экономики, Москва, 2012
PR на факультете менеджмента: фото Программная инженерия Привлечение абитуриентов, формирование имиджа факультета среди абитуриентов - Дни открытых дверей Зимняя и Летняя школы Выставки (, «Международное образование» в странах СНГ) Олимпиады для школьников и студентов Издание информационных брошюр о факультете и магистерских программах Информационная поддержка (фото и видеосъемка, размещение на сайте): - мероприятий факультета (в т. ч. образовательных и научных) - студенческих проектов и конкурсов - Партнерство с чемпионатами бизнес-кейсов (Changellenge, HR-STAR) - Освещение достижений наших студентов - Победы в конкурсах (Команда студентов факультета менеджмента ГУ-ВШЭ (магистерской программы «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе» ) заняла третье место в конкурсе Worldwide Global Academic Challenge, организованном Мировой ассоциацией маркетинговых агентств, 2009) - Достижения (например, в идею студентов факультета менеджмента по трехмерному моделированию жилья венчурные фонды инвестировали $300 000, Ведомости, от 7 декабря 2009) - Студ. конференции (Первая молодежная научно – практическая конференция «Молодежь и управление проектами в России: завтра начинается сегодня» май 2011) Высшая школа экономики, Москва, 2012
Источники информации о факультете: фото Программная инженерия Источники информации о ВШЭ, магистерских программах и зимних школах (опрос участников ЗШ-2012, февраль 2012) - Самым популярным рекламным источником рекламной информации о НИУ ВШЭ являются социальные сети (vkontakte. ru, facebook. com). В них реклама НИУ ВШЭ встречалась 44% респондентов. Чуть больше четверти респондентов (26%) видели рекламу Высшей школы экономики на образовательных порталах. Менее популярными источниками информации были поисковые сайты google. ru и yandex. ru (их отметили только 7 % участников). Социальные сети (vkontakte. ru, facebook. com) 44 Образовательные порталы 26 Справочники для абитуриентов 22 Другой источник информации 20 Информация в моем вузе (рассылка профкома, студенческий форум и т. д. ) 15 Образовательные выставки 15 Реклама на сайтах google. ru, yandex. ru В перечисленных источниках реклама не встречалась Высшая школа экономики, Москва, 2012 В качестве других источников информации были отмечены: 7 21 - Друзья и знакомые (38 упоминаний); - Сайт ВШЭ (9 упоминаний); - Сайт Headhunter (9 упоминаний); - Преподаватель вуза участника (5 упоминаний); - Сайт Multitran (4 упоминания); - E-mail рассылка (3 упоминания); - Журнал «Полис» (1 упоминание); - Сайт Armacad. info (1 упоминание).
Ближайшие PR-планы: фото Содержательная и логическая переработка структуры русской версии сайта факультета Полная переработка английской версии сайта + расширенное представление на сайте факультета информации от международного отдела и интеграция важных новостей от зарубежных вузов-партнеров Привлечение зарубежных участников в Магистратуру факультета Позиционирование факультета как ведущего научноисследовательского центра в области менеджмента: - Продвижение продуктов научной деятельности факультета (исследовательские проекты, участие в конференциях и т. п. ) - Высшая школа экономики, Москва, 2012 Продвижение key-speakers или «знаковых фигур» факультета/магистерских программ Создание пула публикаций преподавателей факультета/магистерских программ на сайте
Москва, Кирпичная, 33 Тел. , факс: (495) 772 -9569 management. hse. ru www. hse. ru
Скачать презентацию PR BACKGROUD PAPERS Кидимова Ксения Александровна Руководитель отдела
About FM PR_01.03.2012.pptx