Потребительское промо ноябрь 2015
География, сроки Даты работы: 13 – 28 ноября Дни и время работы: пятница с 16: 30 до 20: 30 суббота с 14: 00 до 18: 00 Page 2
Промоматериалы • • • Промостойка Ролл-ап Промоформа (платье поло с лого на груди и спине) 3
Механика промо Купи пиво Sarbast» общим объемом от 2 л – получи подарок. Пиво может быть в следующих комбинациях: 4 шт бут 0, 47 1 шт бут 0, 47 и 1 шт ПЭТ 1, 42 1 шт ПЭТ 2, 37 Подарок: бокал в коробке
Сценарий программы: В заранее согласованном с торговой точкой / сетью месте в закассовой зоне располагаются брендированные промо-стойка и промо-зона (пресс-волл). За указанным оборудованием работает 1 промоутер. Второй промоутер работает в торговом зале у выкладки. Промоутер в закассовой зоне: Представляет продукт – Sarbast, предлагает ЦА получить подарок за покупку от 2 л пива Промоутер в торговом зале у полки с продуктом: Представляет продукт –Sarbast, рассказывает о его составе и свойствах Анонсирует условия акции Важно переключать аудиторию, планирующую покупку брендов конкурентов. ВАЖНО!!! Если возраст участника визуально составляет менее 18 лет, то необходимо: 1. Сообщить о том, что акция рассчитана на потребителей, которым уже исполнилось 18 лет. Промоутер спрашивает «Вам есть 18 лет? » . В случае если участник сообщает, что ему меньше 18 лет, приз не выдается. «По законодательству РФ участвовать в акции могут только лица, достигшие 18 лет» . 2. Только в случае если участник настаивает на участии в активности, но визуально ему явно меньше 18 лет, промоутер очень вежливо просит показать документ удостоверяющий личность, в котором указан возраст. «По законодательству РФ участвовать в акции могут только лица, достигшие 18 лет. Предъявите, пожалуйста, паспорт или другой документ для подтверждения Вашего возраста» . Если в активности хотят принять участие покупатели с ребенком, то промоутер очень вежливо просит одного из родителей постоять с ребенком в стороне/отвести ребенка в сторону. 5
Промо-текст: Промоутер № 1 (в торговом зале) «Здравствуйте! Сегодня у вас есть прекрасная возможность получить фирменный изящный бокал на ножке от пива Sarbast! Sarbast– это традиционное светлое пиво с выраженным хмелевым ароматом. Желаю вам хорошего дня/вечера!» В случае отрицательного ответа: «Извините за беспокойство, хорошего дня/вечера!» Промоутер № 2 (в закассовой зоне) «Здравствуйте! Сегодня у вас есть прекрасная возможность получить фирменный изящный бокал на ножке от пива Sarbast! Sarbast– это традиционное светлое пиво с выраженным хмелевым ароматом. Желаю вам хорошего дня/вечера!» 6
В случае заинтересованности со стороны покупателя: «Для участия в акции необходимо купить от 2 литров пива Sarbast в любой упаковке и получить фирменный бокал! Это могут быть: 4 шт бут. 0, 47; 1 шт бут. 0, 47 и 1 шт ПЭТ 1, 42; либо 1 шт ПЭТ 2, 37. » «Спасибо за участие, вот ваш подарок. Желаю вам хорошего дня/вечера!» В случае отрицательного ответа: Извините за беспокойство, хорошего дня/вечера! Ни при каких обстоятельствах не допускается участие либо детей (младше 18 лет) в акции, либо их присутствие (в т. ч. с родителями) взоне. Если покупатель задает вопросы, на которые промоутер не может ответить, необходимо предложить покупателю обратиться по телефону горячей линии 8 800 333 -33 -03 (звонок по России бесплатный). 7
ВАЖНО!!! Если в торговой точке хочет получить приз участник, возраст которого визуально составляет менее 18 лет, то необходимо: 1. Сообщить о том, что акция рассчитана на потребителей, которым больше 18 лет. Промоутер спрашивает «Вам есть 18 лет? » . В случае если участник сообщает, что ему меньше 18 лет, приз не выдается. «По законодательству РФ участвовать в акции могут только лица, достигшие 18 лет. » 2. Только в случае если участник настаивает на получении приза, но визуально ему явно меньше 18 лет, промоутер очень вежливо просит показать документ удостоверяющий личность, в котором указан возраст. «По законодательству РФ участвовать в акции могут только лица, достигшие 18 лет. Предъявите, пожалуйста, паспорт или другой документ для подтверждения возраста» Информация о продукте – Пиво светлое, без консервантов. Состав: Вода питьевая очищенная, солод ячменный светлый, солодовый экстракт, ячмень пивоваренный, хмелепродукты. Наименование: Sarbast Продукт: пиво светлое Алкоголь: 4, 6% Упаковка, литраж: стекло 0, 47, ПЭТ 1, 42 и ПЭТ 2, 37 Особенности продукта: - качественное традиционное светлое пиво - выраженный насыщенный вкус с горчинкой 8
Целевая аудитория: Мужчины 25 -45, женаты, доход средний и выше среднего, предпочитают светлое пиво Sarbast* (Сарбаст) – это новое качественное пиво, сварено специально для нас, жителей Башкирии и Татарстана. В пиве Sarbast уникально сочетаются: традиционный натуральный вкус родное, гордое, пришедшее от наших предков название премиальный внешний вид продукта * Sarbast -с древнеперсидского означает вольный, непринужденный, независимый, свободный. Обязанности промоутеров: 1. Четко знать механику акции, инструкцию промоутера и информацию по продукту. 2. Вести себя активно, произносить промо речь с периодичностью, предусмотренной инструкцией, анонсировать акцию и отвечать на вопросы участников. 3. Своевременно начинать и заканчивать работу. 4. Не нарушать механику акции. 5. Иметь опрятный внешний вид промо-формы, наличие необходимого для акции оборудования и материалов. 6. Иметь в наличии необходимые документы (паспорт, санитарную книжку, инструкцию промоутера, план проведения акции, всю необходимую отчетность, бланк отчета аудитора). 7. Ежедневно заполнять отчеты. 8. Контролировать расход и наличие материалов и своевременно информировать супервайзера о возможной нехватке материалов. 9. Своевременно предоставлять информацию супервайзеру (например, форс-мажор в торговой точке и проч. ). 10. Нести ответсвенность за ввереные им в пользование, на время проведения проекта, материалы 11. Своевременно вернуть промо-форму, остатки промо-материалов. 9
Скачать презентацию Потребительское промо ноябрь 2015 География сроки Даты
Уфа Sarbast_ПЗП_ноябрь - копия.pptx