Подзаголовок слайда
Створення бренду Позиціонування бренду (Brand Positioning) - місце на ринку, займане брендом по відношенню до конкурентів, а також купівельна спроможність і сприйняття;
Формування бренду Питяння, на які потрібно відповісти: • для кого? • навіщо? • для якої мети? • проти якого конкурента? Стратегія бренду включає: • Хто є цільовою аудиторією. • Яка обіцянка (пропозиція) слід зробити цієї аудиторії. • Який доказ необхідно їй привести, щоб показати, що ця пропозиція чогось коштує. • Яке кінцеве враження слід залишити.
• уникнути дублювання вже існуючого бренда на ринку • врахувати помилки і прорахунки, вчинені конкурентами • може наштовхнути на оригінальну ідею.
Філософія «Унікальної властивості продукції» пошук немовби унікальної властивості, яка б відрізняла її від іншої.
Теми, підвищеної уваги 1. Автомобілі 2. Війни 3. Гроші (як їх заробити) 4. Діти 5. Тварини 6. Відомі особистості 7. Катастрофи 8. Королівська родина
9. Мода 10. Передбачення майбутнього 11. Продукти харчування 12. Розваги 13. Весілля 14. Секс 15. Скандали (світська хроніка) 16. Спорт 17. Гумор
Приклади невдалих назв автомобілей Mitsubishi Pajero В Іспанії Співзвучно з «дати ляпаса» Ford Pinto В Л. Америці Співзвучно з «підглядач» Fiat Uno В Фінляндії Співзвучно з «сосунок» Fiat Regatta В Швеції ворчун Fiat Marea В Іспанії морська хвороба Lada Nova В Іспанії те, що не їздить
Скачать презентацию Подзаголовок слайда Створення бренду Позиціонування бренду Brand
Бамбук_1.pptx