Скачать презентацию План лекции 1 Основные правила взаимодействия с журналистами Скачать презентацию План лекции 1 Основные правила взаимодействия с журналистами

pr.ppt

  • Количество слайдов: 16

План лекции 1. Основные правила взаимодействия с журналистами 2. Информационные материалы и мероприятия для План лекции 1. Основные правила взаимодействия с журналистами 2. Информационные материалы и мероприятия для журналистов

Под средством массовой информации понимается периодическое печатное издание, сетевое издание, телеканал, радиоканал, телепрограмма, радиопрограмма, Под средством массовой информации понимается периодическое печатное издание, сетевое издание, телеканал, радиоканал, телепрограмма, радиопрограмма, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации под постоянным наименованием (названием) (Закон РФ «О СМИ» ) Средства массовой информации (СМИ) — средство донесения актуальной информации (словесной, звуковой, визуальной), охватывающее большую (массовую) аудиторию и действующее на постоянной основе.

Лично я люблю землянику со сливками, но рыба почемуто предпочитает червяков. Поэтому, когда я Лично я люблю землянику со сливками, но рыба почемуто предпочитает червяков. Поэтому, когда я иду на рыбалку, я не думаю о том, что люблю я, а о том, что любит рыба. Дейл Карнеги

PR Коммерческий барьер Информационный барьер СМИ Общественность PR Коммерческий барьер Информационный барьер СМИ Общественность

Правила взаимодействия с журналистами ü Плановость и систематичность ü Гибкость и адаптивность к ситуации Правила взаимодействия с журналистами ü Плановость и систематичность ü Гибкость и адаптивность к ситуации ü Предоставление СМИ одного голоса ü Личные контакты с журналистами ü Разделяйте информацию с союзниками ü Понимание специфики работы журналистов ü Требования к информации ü Возражайте, если позиция организации отражена неверно

Основные направления медиарилейшенз PR Креативное Аналитическое СМИ Основные направления медиарилейшенз PR Креативное Аналитическое СМИ

Установление доверительных отношений с журналистами ØИнформационный крючок Ø «Практика объятий» ØПокупка «звезды» «Говорят, самое Установление доверительных отношений с журналистами ØИнформационный крючок Ø «Практика объятий» ØПокупка «звезды» «Говорят, самое страшное наказание для радийщика — отлучение от прямого эфира? У меня нет особых систем наказания. Только за джинсу. Если я ее вижу, то увольняю человека. Без объяснений» . Алексей Венедиктов Главный редактор «Эхо Москвы»

Информационные материалы, подготавливаемые в процессе работы с журналистами 1. Новостные 2. Контекстуальные Медиа-кит 3. Информационные материалы, подготавливаемые в процессе работы с журналистами 1. Новостные 2. Контекстуальные Медиа-кит 3. Для непосредственной публикации 4. О СМИ

Наименование организации адрес: ххххх тел. 8 -(ххх)-ххх-хх-хх Дата написания VPC логотип а Пресс-релиз Заголовок Наименование организации адрес: ххххх тел. 8 -(ххх)-ххх-хх-хх Дата написания VPC логотип а Пресс-релиз Заголовок Лид-абзац Основной текст (подробности, комментарии, цитаты) Информация об организации Исполнитель: Имя, должность, контакты Подпись руководителя Пресс-релиз

Контекстуальные материалы 1. Бэкграундер 2. Факт-лист 3. Вопросно-ответный лист (FAQ) 4. Биография 5. Иллюстративные Контекстуальные материалы 1. Бэкграундер 2. Факт-лист 3. Вопросно-ответный лист (FAQ) 4. Биография 5. Иллюстративные материалы

Материалы для непосредственной публикации 1. Информационные жанры a. Заметка b. Занимательная история c. Интервью Материалы для непосредственной публикации 1. Информационные жанры a. Заметка b. Занимательная история c. Интервью d. Репортаж 2. Аналитические жанры a. Аналитическая статья b. Журналистское расследование c. Версия d. Комментарий 3. Художественно-публицистические жанры 1. Очерк 2. Фельетон

Медиакарта 1. Принадлежность к отрасли медиаструктуры (по сфере деятельности, по владельцам и группам влияния, Медиакарта 1. Принадлежность к отрасли медиаструктуры (по сфере деятельности, по владельцам и группам влияния, по отношению к власти) 2. Издатель 3. Формат 4. Объем (количество страниц, эфирное время) 5. Тираж реальный 6. География распространения 7. Варианты подписки и доставки 8. Состав аудитории СМИ (профессиональный, поло-возрастной, мотивационный и т. д. ) 9. График выхода в свет (периодичность, день недели) 10. Основные рубрики 11. Внутренняя структура издания, редакции 12. Портреты журналистов (направленность материалов, основные интересы, степень владения предметом, мотивы профессиональной деятельности, сильные и слабые стороны, личные данные) 13. Формы материалов, предпочтительные для данного СМИ 14. Сроки сдачи материалов 15. Расценки на платные публикации

Мероприятия для журналистов 1. Интервью 2. Пресс-конференция 3. Брифинг 4. Пресс-тур 5. Онлайн мероприятия Мероприятия для журналистов 1. Интервью 2. Пресс-конференция 3. Брифинг 4. Пресс-тур 5. Онлайн мероприятия 6. Специальные события