Отчётная презентация о PR – кампании бренд-лонча «Свято

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!

Отчётная презентация о PR – кампании бренд-лонча «Свято чешського пива Velkopopovicky Kozel»

Интро Цели и задачи: познакомить потребителей с веселой атмосферой чешской деревушки Velkopopovicky Kozel создать базу для формирования лояльности к бренду создать повод для ПР коммуникации подготовить почву для формирования списка лояльных представителей СМИ

Идея фестиваля Формат - Сельский праздник чешского пива под названием «Свято чешського пива Velkopopovicky Kozel» Дружеская атмосфера сельского праздника позволила гостям мероприятия почувствовать себя комфортно «по домашнему», тем самым приобрести массу положительных эмоций и приятное послевкусие праздника на следующий день. Результат – лояльность потребителей к бренду.

План PR – компании. 1. Анонсирование. 2. Приглашение СМИ. 3. Пресс- конференция. 4. Пост-освещение.

1. Анонсирование 1. Анонсирование: Создан анонсирующий релиз о празднике «Вкус чешского пива». Агентство проинформировало СМИ посредством анонс-релиза о предстоящем событии от бренда «Velkopopovicky Kozel». По результатам рассылки анонс-релиза вышли заметки, в том числе и анонсирующие фестиваль. Создан сайт праздника www.velkopopovickyfest.org В сети Интернет проведена анонсирующая кампания (слайды 5-6).

1. Анонсирование Результат: Основным акцентом анонсирующей кампании было использование web 2.0. Событие было проанонсировано более, чем в 30 тематических сообществах, создано 5 специализированных групп в социальных сетях, более 300 баннеропоказов. За период анонсирования мероприятия сайт праздника посетило свыше 3 000 чел. В сети Интернет событие было проанонсировано на 44 порталах. По результатам анонсирующей кампании на мероприятие было аккредитовано 39 СМИ В печатных СМИ вышло 4 анонса о событии. Журнал «ТОП-10» был привлечен к медиапартнерству праздника.

1. Анонсирование 1. Анонсирование. Подготовлен информативный анонс-релиз о предстоящем празднике от бренда «Velkopopovicky Kozel», целью которого являлось уведомление СМИ и потенциальных потребителей о событии.

1. Анонсирование. Анонс-релиз Vítejte na návštěvě «Velkopopovytsky Kozel»! Легендарная чешская марка “Velkopopovicky Kozel» приглашает всех любителей пива на двухдневный праздник «Смак чеського містечка» в Музее народной архитектуры и быта в селе Пирогово. Событие пройдет при поддержке Посольства Чехии в Украине, Чешского культурного центра в г.Киеве и Национального туристического управления Чешской республики CzechTourism. Программа праздника: 4 июля: 11:30 – Открытие Чешской деревушки и начало праздника «Смак чеського містечка». В программе: традиционные чешские конкурсы и игры, веселая чешская музыка в исполнении этно-группы TopOrkestra, чешские танцы и песни, а на протяжении всего дня – шутливый конферанс от Кузьмы Скрябина, одного из самых популярных шоуменов Украины. 16:00 - Специальный гость праздника - группа «Перкалаба». 5 июля: 11:00 – Открытие второго дня праздника «Смак чеського містечка». В программе: народное гуляние под музыку этно-коллектива TopOrkestra, веселые пивные конкурсы и заводные игры, призы и подарки от «Велкопоповицкий Козел», мастер-классы по чешскому национальному танцу – польке, народные песни от настоящих чехов, и в течение всего дня – много жизнерадостных пожеланий от всех участников праздника! 17:00 – Закрытие празника «Смак чеського містечка».

1. Анонсирование. Анонс-релиз Настоящие ценители премиального чешского пива давно ожидали появление «Velkopopovicky Kozel» в Украине, поэтому начало лицензионного производства этого пива на донецком пивоваренном заводе «Сармат», украинском подразделении SABMiller plc – одно из важных событий сезона. Начало производства контролировали чешские эксперты из Plzensky Prazdroj, которые в дальнейшем будут производить контроль качества дважды в год. Особенность пива “Velkopopovicky Kozel” в том, что оно чрезвычайно легко пьется и имеет нежную горчинку, которая придает пиву неповторимую привлекательность. Именно поэтому пиво снискало любовь многочисленных почитателей и по праву заслужило более 20 престижных международных наград за качество и вкус. По всему миру «Velkopopovicky Kozel» с большим удовольствием пьют и в пабах, и во время народных праздников, позаимствовав эту традицию у жителей местечка Velke Popovice. Сегодня эти традиции приходят в Украину праздником чешского пива. За дополнительной информацией и аккредитацией обращайтесь в агентство Cohn&Wolfe к PR – менеджеру Авраменко Роксолане, [email protected], (044) 278 56 20, (067) 245 19 15. 4-5 июля 2009 11:00-17:00 Музей под открытым небом «Пирогово» Певческое поле

1. Анонсирование 2. Создан сайт праздника «Смак чеського містечка», а также кросс-баннер, с переходом на сайт.

1. Анонсирование 3.Интернет-анонсирование. В социальной сети Livejournal.com были размещены макет приглашения, а затем кросс-баннер с информацией о празднике «Свято чеського пива». Анонсирование происходило в тематических блогах и сообществах.

1. Анонсирование 3.Интернет-анонсирование. Созданы группы в социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассниках» и «Last.fm» В группах размещена полная информация о празднике, размещен кросс-баннер. В группы были приглашены представители ЦА бренда

1. Анонсирование 3.Интернет-анонсирование. Блоги праздника «Смак чеського пива» были созданы на популярных сайтах «Korrespondent.net», «Afisha.ua», «Sumno.com», «Gloss».

Таблица выходов: анонсы

Таблица выходов: социальные сети

Таблица выходов: Интернет - анонсы

2. Приглашение СМИ • В телефонном режиме было продублировано приглашение журналистам. • По результатам рассылки анонс-релизов и прозвона аккредитовано 39 журналистов на мероприятие. • Ключевые журналисты получили личные приглашения на фестиваль. Приглашение предоставляло право на нахождение в зоне VIP.

Пригласительный

2. Приглашение СМИ. Список анонсирующих СМИ

2. Приглашение СМИ. Общий список СМИ

3. Пресс-брифинг Место и время проведения: 4 июля, (первый день праздника), VIP – зона. Модератор: Кузьма Скрябин Количество присутствующих СМИ: 30, в том числе – 2 телеканала. Пресс-брифинг был проведен в VIP – зоне Чешской деревушки, в неформальной атмосфере чешского паба. Представитель ЗАО «Сармат», Наталья Нарула, прокоммуницировала ключевые сообщения, подтверждающих актуальность вывода бренда на рынок Украины. Представитель Чешского Национального Совета в Украине Людмила Мухина И Представитель Чешского Национального комитета Анна Бирковская подчеркнули важность появления знаменитого чешского бренда в Украине. На пресс-брифинг был подготовлен релиз о истории бренда.

3. Пресс-брифинг. Список аккредитации

3. Пресс-брифинг. Бренд-релиз Kozel из Велке Поповице В этом году Чехия празднует юбилей 135-летия со дня основания знаменитой марки Velkopopovicky Kozel. В Украине юбилей отмечают запуском производственной линии пива на заводе «Сармат», дочернем предприятии компании SABMiller plc. Это четвертая в мире лицензия на изготовление легендарного чешского пива – Velkopopovicky Kozel. Первые упоминания о Велке Поповице, как и о пиве, производимом в этой деревушке, восходят к 18-му веку. В 1727 году в монастыре Святого Николая, расположенном в живописном заповеднике центральной Богемии, построили первую пивоварню. Место было выбрано удачно – рядом были источники кристально чистой родниковой воды. Вскоре весть о Велкопоповицком пиве разнеслась по всей Чехии, Моравии, Богемии и дошла до самой столицы – Вены. В 1870 году Велке Поповице была выкуплена промышленником Франтишеком Рингхоффером. На месте старой пивоварни он построил новую, оснащенную самой передовой по тем временам технологией производства. В 1874 году на обновленной пивоварне было сварено пиво - так, из сочетания традиций и новейших технологий появился знаменитый Велкопоповицкий Козел. История этого пива не менее богата, чем его вкус. О названии пива до сих пор ходят легенды. По одной из них, Kozel – это вариация перевода названия городка Einbeck, который славился в средние века своим темным крепким пивом. По другой – монахи случайно распробовали вкус напитка из забродившего ячменя и начали варить его регулярно. Хотя до наших дней дошли только легенды, пиво прославило местечко Велке Поповице на весь мир. В начале 20-го века за пивом окончательно закрепилось название Velkopopovicky Kozel. С этого момента в Велке Поповице зародилась традиция: на территории пивоварни всегда живет козел – талисман этого пива. Первый «талисман» был привезен из украинского города Ужгорода.

3. Пресс-брифинг. Бренд-релиз Velkopopovicky Kozel вдохновлял многих известных людей. Странствующему французскому художнику гостеприимство жителей Велке Поповице понравилось настолько, что в знак благодарности он создал рисунок, ставший эмблемой этой марки. Velkopopovicky Kozel был любимым напитком знаменитого авторского дуэта – писателя Ярослава Гашека и художника Йозефа Лады – создателей романа «Похождения бравого солдата Швейка». Часть произведения Гашек писал в Киеве, на улице Владимирской, и сюда ему специально привозили именно это пиво. Впрочем, и сам легендарный солдат Швейк очень любил Velkopopovicky Kozel. Бокалом этого легендарного напитка он собирался отметить окончание І мировой войны в знаменитом ресторане «У Флека». Современная история Velkopopovicky Kozel началась в 2002 году, когда Велкопоповицкая пивоварня вошла в состав группы компаний SABMiller plc. Сегодня Velkopopovicky Kozel является самым крупным чешским брендом за пределами Чехии, и экспортируется в 25 стран мира – от Великобритании до Австралии. Украина стала четвертой страной, получившей лицензию на изготовление пива Velkopopovicky Kozel после Словакии, Венгрии и России. В конце апреля этого года главный пивовар из Велке Поповице торжественно вручил сертификат на лицензионное производство этого пива в Украине специалистам завода «Сармат», дочернего предприятия группы компаний SABMiller plc. Модернизация производства и опыт украинских пивоваров из компании «Сармат» позволили добиться высокого качества и сбалансированного вкуса пива. Velkopopovicky Kozel пьется необычайно легко. Его любят за сбалансированную мягкость и уникальную особенность – тонкую горчинку во вкусе. Легкое, с характерным пивным вкусом, оно словно создано для непринужденного общения в кругу близких друзей. **** Velkopopovicky Kozel Svetly — светлое классическое пиво из категории лагеров: 3.7% алкоголя, 9.5% плотность. Выпускается в бутылках и банках, емкостью 0.5 л в обновленном дизайне, разработанном чешскими специалистами. Торговая марка “Velkopopovicky Kozel” принадлежит компании Plzeňský Prazdroj, входящей в группу компаний SABMiller plc. Velkopopovicky Kozel популярен в Чехии и за ее пределами: объем продаж в 2008 году превысил 3 млн.гл.

3. Пресс-брифинг. Бренд-релиз

4. Пост-освещение • После пресс-конференции (понедельник) всем присутствующим медиа был выслан презентационный набор от «Velkopopovicky Kozel», который включал: Ящик пива Velkopopovicky Kozel Пост-релиз Бренд-релиз Диск с фото и видеоматериалами о празднике «Вкус чешского пива» • Пресс- и фотоматериалы были размещены на сайте мероприятия. • Пресс- и фотоматериалы были продублированы електронной почтой всей базе СМИ. • На основе полученной информации был сформирован график выходов материалов

4. Пост-освещение. Подарки

4. Пост-освещение . Пост-релиз Праздник чешского пива под Киевом. 4- 5 июля в музее под открытым небом «Пирогово» состоялся праздник «Вкус чешского пива», который отметил полноценный выход марки Velkopopovicky Kozel на украинский рынок. Пивовары воссоздали деревню Velke Popovice, устроив для всех украинцев настоящий праздник чешского пива. Ранее пиво Velkopopovicky Kozel было известно только истинным ценителям чешского пива и импортировалось из Чехии. С началом производства Velkopopovicky Kozel на заводе «Сармат» в Донецке настоящее чешское пиво стало доступнее для украинских любителей пива. В течение двух дней на празднике «Пирогово», где царила атмосфера веселья и доброжелательности чешской деревушки побывало более 5 тысяч киевлян/украинцев. Традиционные чешские игры и конкурсы, в которых более 20 посетителей выиграли подарки от Velkopopovicky Kozel, сопровождались музыкой этно-коллектива TopOrkestra, которые своей музыкой передали атмосферу радости и удовольствия. Дегустируя отменное чешское пиво, украинцы узнали еще и много нового. Например, «голка» в переводе с чешского – девушка, слово «черствый» означает свежий, а «стул» - это стол. Особое внимание гостей привлек чешский квест – в украинском Велке Поповице нужно было найти соломенную шляпу, фартук, сопилку и чешский флаг. Атрибуты были выбраны не случайно: в соломенных шляпах чехи собирают лучший ячмень и солод, фартук чешские мастера одевают, когда варят знаменитое пиво Velkopopovicky Kozel, а сопилка неизменно сопровождает каждый чешский праздник. По мнению чехов, сопилка и пиво Velkopopovicky Kozel – это настроение народного праздника.

4. Пост-освещение. Пост-релиз Выступление музыкального коллектива чешской общины вызвало восторг у поклонников традиционной мелодичной музыки. А закончился фестиваль зажигательным выступлением группы «Перкалаба», под веселые песни которых танцевало все село Велке Поповицы. По словам ведущего народного праздника, Кузьмы Скрябина, пиво Velkopopovicky Kozel способно вдохновить на веселье и отдых любого! По мнению Игоря Тихонова, генерального директора ЗАО «Сармат», - подобный чешский праздник в Велко Поповице, - это, пожалуй, лучший способ оценить вкус и характер нашего нового продукта». **** Velkopopovicky Kozel Svetly — светлое классическое пиво премиум-сегмента. Принадлежит к классу легких — 3,7% алкоголя, 9,5% плотность. Выпускается в кегах и оригинальных бутылках и банках с официальным знаком пивоваренного завода села Велке Поповице по 0.5 л. ТМ «Velkopopovicky Kozel» принадлежит компании Plzeňský Prazdroj, входящей в группу компаний SABMiller. Velkopopovicky Kozel является самым популярным чешским брендом за пределами Чехии: объем продаж в 2008 годе составил 3 млн.гл.(97% общего объема). ЗАО «Сармат» дочернее предприятие одной из крупнейших пивоваренных компаний в мире SABMiller plc, которая работает в более 55 странах на 6 континентах и владеет более 200 торговыми марками, среди которых такие известные международные бренды как Pilsner Urquell, Peroni Nastro Azzurro, Miller Genuine Draft and Grolsch. Компания располагает пивоваренным производством на территории Донецкой области, которое основано в 1962 году. Мощность производства на сегодня составляет 1.8 гектолитров в год. Портфель брендов компании включает популярные локальные марки «Сармат»,,а также лицензионные бренд Velkopopovicky Kozel и Золотая Бочка. Локальные марки компании широко известны на территории Украины, а также экспортируются в страны СНГ такие как Россия, Молдова, Белоруссия. Являясь дочерним предприятием группы компаний SABMiller, ЗАО «Сармат» осуществляет импорт и продажи международных и локальных премиальных марок Miller Genuine Draft, Redds, and Pilsner Urquell. За дополнительной информацией и фотоматериалами обращайтесь в агентство Cohn&Wolfe к Авраменко Роксолане [email protected], +38 044 278 56 20, +38 067 245 19 15

4. Пост-освещение. Пост-релиз

Таблица выходов: пост-освещение

Праздник чешского пива под Киевом. 6 июля, 16:50 4- 5 июля в музее под открытым небом «Пирогово» состоялся праздник «Вкус чешского пива», который отметил полноценный выход марки Velkopopovicky Kozel на украинский рынок. Пивовары воссоздали деревню Velke Popovice, устроив для всех украинцев настоящий пра Ранее пиво Velkopopovicky Kozel было известно только истинным ценителям чешского пива и импортировалось из Чехии. С началом производства Velkopopovicky Kozel на заводе «Сармат» в Донецке настоящее чешское пиво стало доступнее для украинских любителей пива. В течение двух дней на празднике «Пирогово», где царила атмосфера веселья и доброжелательности чешской деревушки побывало более 5 тысяч киевлян/украинцев. Традиционные чешские игры и конкурсы, в которых более 20 посетителей выиграли подарки от Velkopopovicky Kozel, сопровождались музыкой этно-коллектива TopOrkestra, которые своей музыкой передали атмосферу радости и удовольствия. Дегустируя отменное чешское пиво, украинцы узнали еще и много нового. Например, «голка» в переводе с чешского – девушка, слово «черствый» означает свежий, а «стул» - это стол. Особое внимание гостей привлек чешский квест – в украинском Велке Поповице нужно было найти соломенную шляпу, фартук, сопилку и чешский флаг. Атрибуты были выбраны не случайно: в соломенных шляпах чехи собирают лучший ячмень и солод, фартук чешские мастера одевают, когда варят знаменитое пиво Velkopopovicky Kozel, а сопилка неизменно сопровождает каждый чешский праздник. По мнению чехов, сопилка и пиво Velkopopovicky Kozel – это настроение народного праздника. Выступление музыкального коллектива чешской общины вызвало восторг у поклонников традиционной мелодичной музыки. А закончился фестиваль зажигательным выступлением группы «Перкалаба», под веселые песни которых танцевало все село Велке Поповицы. По словам ведущего народного праздника, Кузьмы Скрябина, пиво Velkopopovicky Kozel способно вдохновить на веселье и отдых любого! По мнению Игоря Тихонова, генерального директора ЗАО «Сармат», - подобный чешский праздник в Велко Поповице, - это, пожалуй, лучший способ оценить вкус и характер нашего нового продукта».

Скачать презентацию Отчётная о PR – кампании бренд-лонча «Свято

948-cw_kozel_pr__report_1.ppt

Количество слайдов: 40