ОСОБЛИВОСТІ ТУРИСТИЧНОГО РИНКУ ВНУТРІШНЬОГО І В’ЇЗНОГО ТУРИЗМУ В УКРАЇНІ
Світові тенденції та їх вплив на туристичний ринок України
СВІТОВИЙ ТУРИСТИЧНИЙ РИНОК • Після нафти, сталі та нерухомості туристичний бізнес є однією із найприбутковіших галузей світової економіки. На нього припадає близько 10% виробленого у світі валового продукту та близько 30% світової торгівлі послугами. Також ним закумульовано близько 7% світових капіталовкладень. Кількість міжнародних туристичних мандрівок постійно зростає (з 25 млн. у 1950 р. до 675 млн. у 1998 р. і 1 млрд. у 2010 році – згідно даних Всесвітньої туристичної асоціїації), відповідно доходи від готельно-туристичних послуг також підвищуватимуться прискореними темпами і можуть зростати від 445 млрд. дол. у 1998 р. до приблизно 2 трлн. дол. у 2020 р. (за припущеннями). • Примітним є те, що більш ніж в 40 країнах світу туризм є основним джерелом надходжень національного бюджету, а в 70 – однією з трьох статей. Наприклад, в Іспанії частка прибутків від іноземного туризму в загальній сумі надходжень від експорту товарів та послуг складає 35 %, на Кіпрі та в Панамі – понад 50 %, на Гаїті – більш як 70 %. ДЕРЖАВИ ТА ТУРОПЕРАТОРИ ЗАРОБЛЯЮТЬ 80% СВОЇХ ПРИБУТКІВ НА РИНКУ ВНУТРНІШНЬОГО ТУРИЗМУ
Куди рухається ринок
Що це означає для України? • “Двійний удар” – створення масового потоку в моделі “туристичного супермаркету” і розвиток ринку індивідуального туризму (пріоритет перед європейськими туроператорами) • Вхід на ринок в’їзного туризму в Україну європейських потужних туроператорів: Der. Tour, GTI, LTU, Atlas Reisen, Thomas Cook Group • Загроза витіснення українських туроператорів виключно на ринки ближніх сусідів: Росія, Польща, Литва, Білорусія
COST-аналіз
Переваги ринку • Великий потенціал розвитку: приблизно 30% території України є потенційно туристично привабливими. Із них не більше, ніж 20% мають розвинуті туристичні маршрути та інфаструктуру чи почали її розвивати. • Особливість туризму: на відміну від туризму Європою Україна має значно цікавіші туристичні можливості • Слабка конкуренція: майже відсутні професійні туристичні оператори на місцях. Національні туроператори здебільшого займаються і виїзним туризмом. Туроператори не вкладають кошти в розробку нових туристичних маршрутів, а пропонують Львів, Одесу, Київ та декілька інших маршрутів, які запущені ще у радянський період. • Євро-2012 – поштовх до розвитку туризму Україною: чим менше часу залишається до Євро-2012, тим більше цікавості до туристичного ринку України
Недоліки ринку • Непідготованість туристичної інфаструктури: – відсутність нормального автобусного парку для оренди, як результат, занадто завищені ціни; автобуси, що здаються в оренду досить старі 7 -15 років, що не прийнятно для іноземців; відсутність власних автобусних парків в українських туроператорів – готелі належного класу присутні лише у великих містах, ціни середньоєвропейські або вищі – в маленьких містах можна розміщувати невеликі групи до 20 осіб – відсутність адекватного житла економ класу у великих містах – відсутність умов для проведення активних турів: кемпінгів, водних та спелео станцій, достатньої кількості нового обладнання (рафтів, спорядження для спелеотурів) – низькі стандарти сервісу фактично у всіх підрядників – відсутність достатньої кількості гідів, що розмовляють іноземними мовами та достатньо кваліфікованих супроводжуючих • • Поганий імідж України в світі або його відсутність: в основному в світі Україна асоціюється із Чорнобилем, проституцією та дешевою робочою силою. Уявлення про країну відсутнє впринципі. В держави відсутня цілісна програма промоції України в світі. Відсутність тренду подорожувати Україною в українців: мода на подорожі Україною серед українців лише встановлюється. На сьогодні подорожують переважно жителі мегаполісів центральної і східної України, середній клас, офісні працівники. • Відсутність державної підтримки галузі • Відсутність туристичної асоціації
Загрози ринку • Сильна залежність туристичного ринку від факторів, на які неможливо вплинути та дуже важко прогнозувати – Політична ситуація – загострення політичної ситуації в країні (протести, революції, погана поведінка депутатів) відразу різко зменшує туристичний потік – Економічна ситуація – фінансова криза та зниження купівельної спроможності населення відразу впливає на туристичний ринок, оскільки розваги та подорожі – це перше від чого відмовляються в аси економії. – Погодні умови та природні катаклізми • Зміна цінової політики підрядників – здорожчання бензини, авіатрансферів, послуг готелів • Втомленість туристів від класичних туристичнмих екскурсійних маршрутів: з розвитком нових технологій (гугл 3 D карти, віртуальні музеї, технології автоматичних гідів) люди все менше цікавляться екскурсійним туризмом, все частіше відмовляються від послуг туристичних компаній віддаючи перевагу самостійному туризму
Можливості ринку • Розвиток напрямку індивідуального туризму для в’їзного туризму • Стати лідерами в Європі по напрямку активного туризму • Стати лідерами в Європі по напрямку зеленого туризму • Створення потужної асоціації компаній, що займаються розвитком внутрішнього і в’їзного туризму • Налагодження ефективної співпраці із державними органами щодо розвитку ринку внутрішнього на в’їзного туризму
Ринок в’їзного туризму
Ринок в’їзного туризму • Протягом 2010 року Україну відвідали 21, 1 млн. в’їзних (іноземних) туристів, що на 2 % або майже на 381, 2 тис. осіб більше, ніж у 2009 році.
Ринок в’їзного туризму • 1, 2 млн. туристів приїхало в Україну організованим туризмом та скористалися послугами українських туристичних компаній (6% від загальної кількості іноземців, що в’їхали на територію України) • із них більше 400 тис. – це туристи, що приїхали до Львова • 600 тис. – туристи із ближніх країн, що відпочивають в Криму • 19, 2 млн. осіб в’їхали на територію України в приватних цілях, скільки із них скористалися туристичними послугами не відомо (90% від загальної кількості іноземців, що в’їхали на територію України)
Об’єм ринку в’їзного туризму • Туристичною діяльністю в Україні займається понад 1, 5 тис. підприємств, на яких працює майже 100 тис. чол. • Загальна кількість туроператорів в Україні – 8 тис. З них ліцензію лише на внутрішній і іїзний туризм маєють 385 фірм. • Більше 3 тис. лікувально-оздоровчих закладів • 1600 туристичних баз, готелів, мотелів і кемпінгів різних форм власності • із них 13 п’ятизіркових та 68 чотиризіркових • Сьогодні Україна приймає 1, 2 млн. туристів на рік • При наявних ресурсах Україна може приймати до 10 млн. в’їзних туристів на рік • В середньому, 1 іноземний турист приносить 20 дол. прибутку туристичному оператору. • Об’єм ринку в’їзного туризму – 20 млн. дол. США
Приклади об’єму інших ринків Французький: Париж (найпопулярніше туристичне місто світу) приймає щороку до 10 млн. туристів. Франція щороку приймає до 60 млн. туристів = кількості населення країни • Російський: ємкість російського ринку в’їзного туризму становить $ 0. 5 -1 млрд. на рік. Аналітики журналу «Турбізнес» оцінюють російський ринок в 3% від загальносвітового.
Потенціал ринку в’їзного туризму Фахівці оцінюють, що навіть при наявних туристичних ресурсах Україна здатна приймати до 10 млн. організованих туристів на рік При покращенні туристичної інфаструктури, зокрема, готельного фонду, доріг, перевізників, аеропортів та розширення географії туризму за межі Західної України, Україна здатна приймати до 15 -20 млн. щорічно При зростанні кількості туристів пропорційно зростатиме об’єм ринку: – При кількості туристів у 10 млн. ємкість ринку вї’зного туризму – 200 млн. дол. на рік – При кількості туристів у 15 млн. – 300 млн. дол. на рік – При кількості туристів у 20 млн. – 400 млн. дол. на рік
Куди їздять іноземці? • 50% - Крим – відвідують переважно Росіяни, Білоруси з метою відпочинку. Сезон липеньсерпень • 25% - Львів – переважно гості з Польщі і ближніх країн Східної Європи. Сезон весна, осінь. • 20% - Київ – переважно американці, жителі Західної Європи. Круглорічно • 5% - Одеса, Кам’янець-Подільський та інші регіони
Майбутнє ринку в’їзного туризму • Активний туризм: дайвінг, рафтинг, гірськолижний спорт, скелелазіння, трекінг, спелеопоходи • Еко-туризм: Карпатський біосферний заповіник, Дунайський біосферний заповіник, Поліський заповідник та ін. • Етно та культурний туризм: національна традиції (Мамаєва Слобода, Хутір Савки та ін. ), кулінарний туризм • Лікування та СПА і відпочинок на морі, горах, озерах (за 2009 р. на території України було відкрито десять нових СПА-об’єктів і вже 2010 р. планується започаткувати ще не менш як десять)
Ринок внутрішнього туризму
Ринок внутрішнього туризму • 1, 5 млн. українців подорожували у формі організованого туризму всередині країни • Більше 17 млн. подорожувало всередині країни • Кількість подорожуючих українців Україною у формі організованого туризму щороку зростає на 15 -20% • Середній прибуток від 1 туриста – 100 грн. • Об’єм ринку внутрішнього туризму – 18 млн. дол. США на рік
Куди їздять українці • 50% - гірськолижний курорт “Буковель” (у 2010 році відвідало 1 млн. гостей, з яких 90% - українці). У 2003 році Буковель відвідаль 100 тис. осіб. Основним інвестором «Буковелі» виступає «Приватбанк» , який із 2002 р. щорічно вкладає в проeкт 300‑ 350 млн грн. • 30% - Крим та Чорноморський регіон з метою відпочинку • 20% - Карпати та Західна Україна • 10% - Кам’янець-Подільський (більше 200 тис. туристів українців у 2010 році)
Майбутнє ринку внутрішнього туризму • Рекреація – відпочинок на морі, горах, озерах (лише 1, 2% українців відпочивають за кордоном) • Тури вихідного дня – пік сезонності весна, осінь та свята (травневі свята, новий рік, 8 березня та інші)
Скачать презентацию ОСОБЛИВОСТІ ТУРИСТИЧНОГО РИНКУ ВНУТРІШНЬОГО І В ЇЗНОГО ТУРИЗМУ В
seminar-dlja-agentiv.ppt