Конференция_22.03.2014.pptx
- Количество слайдов: 15
Особенности продвижения молодого сайта Инструменты продвижения План работы
На продвижение сайта в поисковой системе влияют многие факторы. - Возраст сайта (отчёт идёт от первой индексации). Чем моложе сайт, тем меньше доверия со стороны поисковых систем. - Поведенческие факторы (время проведённое на сайте, глубина просмотра страниц, % отказа, внутренние переходы, если речь идёт о интернет магазине, то доведение клиента до совершения оформления покупки на сайте). - Удобная навигация сайта. -Полезная информация (удовлетворяющая запросам пользователе). - и ещ1 много нюансов.
Вы создали сайт. Что дальше? • Составляем семантическое ядро сайта. • Подбираем запросы. • Устанавливаем статистику. (я использую https: //metrika. yandex. ru/) Запросы старайтесь выбирать более профильные. Например, вы занимаетесь изготовлением кухонь на заказ. Запрос должен звучать: «Кухня из пластика поз заказ» , «Кухня не дорого под заказ в Хабаровске» . Запрос «Кухня под заказ» вероятнее всего будет высокочастотным и по нему будет достаточно дорого продвигаться. Если сайт молодой (до года), ориентируйтесь на низко и среднечастотные запросы.
Виды частотности поисковых запросов С точки зрения специалиста по продвижению сайта, поисковый запрос выглядит несколько иначе. Оптимизатор тоже оперирует статистическими данными, но интересует его главным образом то, какие именно запросы набирали пользователи в поисках нужных им сведений. Какие-то запросы встречаются очень часто, какие-то меньше, а по некоторым запросам статистика вообще стремится к нулю – по той причине, что данная информация никому не интересна. Соответственно эти запросы классифицируют на: 1. Высокочастотные – это запросы, которые имеют много-много показов, например 50, 100, 300 и более тысяч. 2. Среднечастотные – это несколько сотен переходов по ссылкам ежемесячно, если быть точным от 1000 до 10 000. 3. Низкочастотные – такие запросы имеют от 10 до 1000 показов в месяц. Под такие ключевики довольно просто выйти в ТОП, иногда достаточно написать SEO текст (хорошая статья о том, как это сделать) и задействовать потенциал внутренней перелинковки. Многие не обращают внимания на низкочастотные запросы, игнорируя их, сразу берутся за продвижение сайта по средне- и высокочастотным запросам. И в этом, на самом деле, кроется большая ошибка. Кстати, возможно, кто-то не знает, что такое средне-, высоко- и низкочастотные запросы, в таком случае вам надо ознакомиться с информацией о видах поисковых запросах. Для понимания того, что собой представляет низкочастотный запрос (НЧ), давайте вкратце опишем его. К низкочастотным относят те запросы, частотность которых в поисковых системах менее 300 в месяц. Хотя всё, думаю, это число сильно зависит от тематики и её популярности. Как правило, у данных запросов минимальная конкуренция и вывести их в ТОП поисковой системы можно только внутренней оптимизацией (SEO-тексты и тд. ), не прибегая к внешним факторам (продвижение статьями, покупка ссылок и пр. ).
Продвижение по низкочастотным (НЧ) запросам Будем считать, что запросы мы подобрали, теперь остаётся только продвинуться в первую десятку выдачи. Вообще, не стоит пугаться, обычно это не занимает много сил, времени, не отнимает много денег, иногда, даже почти всегда и вовсе не отнимает. Часто продвинуть низкочастотник можно лишь за счет хорошей внутренней оптимизации. Она заключается в: 1. Написании SEO-текста 2. Внутренней перелинковки 3. Присутствие ключевого слова в Title, обязательно (заголовок страницы) Если это не помогает для достижения желаемой позиции, то можно также добавить страницу в социальные сети: Твиттер, Вконтакте, Face. Book, Google Plus и так далее. Ну а если и это не помогает, то прикупите одну вечную ссылочку в Go. Get. Links, Rota. Post или статью в Mira. Links, Seo. Pult. Если же и это не помогает, то, вероятно, это никакой не низкочастотник. Итог: Подводя итог, можно сказать, что теперь вы знаете: продвигаться низкочастотными запросами очень выгодно, где можно найти НЧ-запросы и как их продвинуть.
Плюсы продвижения по низкочастотным запросам Давайте рассмотрим все плюсы, которые дает продвижение сайта по низкочастотным запросам, всего их два, это: 1. Скорость, простота, стабильность. Исходя из последних реалий поискового продвижения в ПС Яндекс, молодой сайт нужно начинать продвигать исключительно по низкочастотным запросам. Это обусловлено тем, что для вывода в ТОП сайта по средне- и высокочастотным запросам необходимо придерживаться некоторых параметров, которые необходимы алгоритму ранжирования ПС Яндекс. Возраст и трастовость – лишь некоторые из них. А продвигая web-сайт по низкочастотным запросам, выйдя в TOP, вы получаете хороший целевой трафик (об этом ещё ниже) с запросов и постепенное доверие поисковых систем, именуемое трастом. Выбрав данный курс, через полгода (может и раньше) смело можно переходить к продвижению по средне- (СЧ) и высокочастотным (ВЧ) запросам. 2. Целевой качественный трафик. Ко второму плюсу продвижения по низкочастотным запросам можно отнести целевой трафик на ваш сайт при минимальной затрате усилий. Собрав наибольшее количество низкочастотных запросов, и правильно оптимизировав под них страницы, можно получить для сайта довольно приличную посещаемость, состоящую из целевых посетителей. На самом деле, у многих на трафике, который приносят низкочастотные запросы, построен заработок и основной процент посещаемости.
Подбор низкочастотных запросов Теперь давайте остановимся на правильном подборе низкочастотных запросов в основных поисковых системах Google и Яндекс. Если говорить в общем, то подобрать НЧ-запрос достаточно просто. Для этого надо ввести основное ключевое слово, например, «SEO» Яндекс Ворд. Стат или в инструмент подсказки ключевых слов от Google. Далее просто найти запросы с частотность до 300 или даже до 100 и затем скопировать их в какой-нибудь блокнотик. Потом оптимизировать под выбранные запросы страницы сайта и получить свой маленький кусочек трафика. Не знаете что за сервисы такие Word. Stat и инструмент подсказки ключевых слов? Давайте расскажу о них подробней. Статистика запросов от Google В Google для подбора запросов служит функционал из Google Ad. Words, который называется «Инструмент подсказки ключевых слов» . Найти его можно так: зайдите в аккаунт Ад. Вордса, затем в горизонтальном меню, находящимся в шапке, найдите пункт «Отчеты и инструменты» , кликните по нему и там вы увидите название этого инструмента. Для его использования, нужно выбрать регион, из которого вы хотели бы иметь трафик на сайт и ввести несколько запросов. На выходе система выдаст словоформы запроса, укажет его конкуренцию и частотность. Можно, кстати, настроить и показ других параметров.
Статистика запросов от Яндекса Яндекс же для просмотра частотности запросов, предусмотрен специальный сервис, именуемый «Word. Stat» . Система предложит варианты запросов по теме и выдаст частотность.
Контент «обязан» быть полезным и интересным Копирайтинг – неотъемлемая составляющая интернет - продвижения. Принципы работы поисковых систем и общие тенденции развития проектов в Рунете указывают на то, что тот SEOкопирайтинг, который знаком каждому веб-мастеру, изживает себя. «Опыт 2012 -13 годов показывает, что приоритетным направлением интернет-маркетинга становится контент-маркетинг. Причиной тому не только актуальные принципы работы поисковых систем, но и кризис качественной интернет - рекламы, а так же возрастание негативного отношения к ней. Эффективный копирайтинг может существовать только в контексте продуманной стратегии его реализации. На сегодняшний день, самым распространенным типом контента являются уникальные SEOтексты, а также тексты, созданные для повышения конверсии – так называемые продающие тексты. Но такой тип контента привлекает заказчиков и владельцев сайтов, нацеленных на прибыль здесь и сейчас, и не строящих тщательных планов в долгосрочной перспективе. Единственный тип контента, который работает и который способен действительно заинтересовать целевую аудиторию – это полезный экспертный контент, честно и подробно рассказывающий людям о продукции и услугах компании. Это не значит, что такой контент не может быть продающим – наоборот, он должен и будет продавать, но вместо того чтобы упрашивать посетителей купить ваш товар, вы должны подробно и взвешенно рассказать о причинах, по которым они должны это сделать. Безусловно, такой копирайтинг так же должен учитывать и принципы SEO-оптимизации, но это ни в коем случае не должно становится самоцелью. Мы уверены, что уникальный продающий экспертный контент со временем вытеснит тексты, направленные на что-то одно – SEO или продажи» .
Основные принципы: 1) Правильно начинать продвижение по низко частотным запросам, постепенно подключая среднечастотные запросы. На высокочастотные рекомендую замахнуться через год. (Частота показа низкочастотных запросов примерно от 50 до 300, среднечастотных запросов до 600 -800, более 1000 показов относятся к высокочастотным запросам) Статистику показов можно узнать на сайте www. wordstat. yandex. ru. 2) Ни одна страница не должна оставаться пустой 3) Заголовки страницы должны быть осмысленные 4) Сайт должен быть многостраничным. 5) На странице должно быть не менее 500 -800 знаков (контент) 6) Контент должен быть продающим (авторским) 7) Ключевые слова должны быть проставлены в заголовках страниц, в названиях страниц и по тексту на странице. Плотность ключевых слов 4 -6% от всего текста. 8) Ссылки, которые ведут на вас сайт должны быть максимально естественные (т. е. на форумах, соц. сетях, интернет порталы). Естественные ссылки – это ссылки, которые не содержат ключевых запросов. К естественным ссылкам относятся адрес страницы (URL), ссылки на картинки и изображения.
В последнее время стоимость продвижения сайтов, вывод сайта в топ поиска, сильно выросла. Ранее можно было бы закупить ссылки, запустить контекстную рекламу и получать клиентов. Сейчас что бы получить клиентов этого уже недостаточно. Если вы вкладываетесь в ссылки, то вкладываться в них нужно ежемесячно и каждый месяц бюджет нужно будет увеличивать, так как ваши конкуренты тоже вкладываются в те же самые ссылки, и нужно покупать всё больше, и больше ссылок. Стоимость продвижения растёт. При этом поисковые системы отлавливают покупные ссылки и накладывают санкции на ваш web-проект. Попасть под санкции с помощью ссылок сейчас проще простого. Качественный контент (текст, видео контент) выводит вас на такую высоту, подобраться к которой другим уже будет не по силам. !!!!
Поисковые системы начали придавать особое значение видео на сайте. С правильно сделанным ПРОДАЮЩЕМ видео, даже начинающий интернет-проект может выйти в лидеры и обогнать своих более старых и весомых конкурентов. По данным Forrester Research, сайты использующие видео имеют в 50 раз больше шансов получить первую страницу поиска по сравнению с теми, которые используют в основном текст. Именно этим объясняется высокая эффективность продвижения сайта самого крупного обувного магазина мира Zappos. Более 100 тысяч видеороликов на сайте Zappos и регулярно пополняемая видео коллекция вывела магазин в мировые лидеры и сейчас это самый крупный интернет продавец обуви в мире. Видео размещённое через сервис Talk. Fusiom практически не возможно скачать. Размещайте Видео отзывы ваших клиентов. Размещайте Видео описание товаров и услуг. Ведите Видео блог, размещая своё экспертное мнение, рекомендации и видео отчёты.
Раскрутка сайта Продвижение сайтов с помощью технологии Content-SEO и Video-SEO, это один из самых эффективных методов продвижения. Используя продающий контент, вы можете попасть в ТОП Google всего за три дня. Ни одна другая технология продвижения не способна сделать подобное. üСоздавайте продающий контент по вашему товару или услуге; üРазмещайте массу тематического, полезного контента увеличивая конверсию в разы; üРезко улучшаются поведенческие факторы; üПовышается поисковая выдача сайта, вы растёте в ТОПе поиска, сайт продвигается; üПовышается конверсия посетитель/покупатель; üУменьшается количество возврата товара; üУ вас растёт выручка, обороты и прибыль.
В целом работа над контентом (текст, видео) должна проводиться регулярно. Продвигать молодой сайт сложно и долго, но это необходимо чтобы достичь значительных успехов и крепко занять позиции в топе.
Конференция_22.03.2014.pptx