Однородность продукта означает, что для потребителей это совершенно

Однородность продукта означает, что для потребителей это совершенно взаимозаменяемые продукты по всем основным объективным и субъективным показателям. Структура рынка Концентрация производителей Барьеры входа на отраслевой рынок Дифференциация продукта

дифференциация продукта предполагает наличие ряда существенных свойств продукта или услуги, призванных отличить их от товаров - конкурентов Дифференциация продукта - двуединый процесс Разработка производителем ряда отличительных свойств товара Выделение потребителями последнего из мира товаров- конкурентов 1.Характерные черты дифференциации продукта 1.Характерные черты дифференциации продукта

Дифференциация продукта - вызывает расширение разнообразия продуктового предложения - более детальное удовлетворение индивидуальных потребностей чрезмерный выбор - менее тщательная процедура выбора товара, -дополнительные затраты на изучение свойств данного продукта. реклама и многообразие продукта, вызванное его дифференциацией, могут быть излишними признание потребителями наличие у товара отличительных особенностей, за которые он готов заплатить дополнительную цену. дифференциации продукта может давать производителям некоторый контроль над ценами. + - Экономические последствия ! 1.Характерные черты дифференциации продукта

различия в уровне обслуживания клиентов в качестве продукта в местоположении фирмы в объеме информации и субъективном восприятии 1.Характерные черты дифференциации продукта четыре основных направления развития дифференциации продукта

2. Показатели измерения степени дифференциации продукта на отраслевом рынке дифференциация продукта реальная и фантомная действительное изменение внутренних свойств продукта изменение лишь внешних его характеристик: ( внешнего вида, упаковки ) не всякая дифференциация продукта, осуществляемая товаропроизводителями, может считаться реальной, если потребители ее не идентифицируют !

Измерение степени реальной дифференциации продукта (ДП) доля продаваемых брэндов в общем объеме продаж на отраслевом рынке доля выпуска марочной продукции данным предприятием к его продажам данного изделия. расчет перекрестной эластичности спроса если на отраслевом рынке значение показателя невысокое значительная степень ДП доля расходов на рекламу брэндов в объеме их продаж Связь расходов на рекламу – с дифференциацией продукта 2. Показатели измерения степени дифференциации продукта на отраслевом рынке

Вертикальная дифференциация продукта -распределение продуктов на отраслевом рынке в соответствии с их качеством Цена - качество ряд продуктов k каждый из которых имеет индекс от 1 до n в порядке возрастания качества. Потребители а) имеют одинаковые вкусы, б) имеют (отличаются) разные доходы, в) предпочитают более качественный товар г) Доходы разнятся и распределены в определенном диапазоне. Потребитель с более высоким доходом скорее выберет более дорогой товар лучшего качества, чем потребитель с меньшим доходом. 3. Горизонтальная и вертикальная дифференциация продукта - товары, на производство которых идет равное количество ресурсов, но отличающиеся по дизайну Горизонтальная и дифференциация продукта

ценовая конкуренции между фирмами - эффект “ближайшего соседа”, -диапазон ее влияния не распространяется на все остальные предлагаемые продукты цены будут повышаться по мере роста качества продуктов и с увеличением верхней границы доходов. при усилении относительного различия в полезности между двумя продуктами (благами) - цены растут, а интенсивность конкуренции снижается. возможности сговора маржа прибыли и общая прибыль на рынках дифференцированных продуктов выше. 3. Горизонтальная и вертикальная дифференциация продукта

4.Брэнд как проявление дифференциации продукта Предистория брэнда Бренд (brand) – образ, сложившийся у покупателей, их ожидания от определенного продукта ХХ в - расцвет идеи брэндинга рост дифференциации продукта в условиях монополистической конкуренции. появление на рынке большого количества похожих товаров рост разнообразия потребительских предпочтений Объективные условия возникновения: Реклама - процесс формирования производителем у покупателя определенного положительного представления о потребительских свойствах товара с целью увеличения числа потребителей, предпочитающих эти товары продуктам конкурентов, или коммерческая пропаганда. Д.Огилви, Д.Аакера

присвоения дополнительного имени товару, или даже официальной регистрации его названия ещё не означает превращения хозяйствующего субъекта в обладателя брэнда. брэнд - совокупность имиджевых, эксплуатационных, технических характеристик товара, позволяющих правообладателю (собственнику) данной марки, не только играть одну из ведущих ролей на рынке определенных товаров или услуг, но и использовать брэнд в качестве нематериального актива компании 4.Брэнд как проявление дифференциации продукта Сильный брэнд, который «работает» на компанию, подразумевает, что в течение долгого времени сама компания упорно «работала» на брэнд, тратила уйму сил, времени и денег на его создание и «выращивание».

1. простейший товарный обмен -работа мелкого производителя на заранее сделанный заказ потребителя индивидуальное производство уникальных изделий по запросу потребителя Предыстория дифференциации продукта 2. работа на местный рынок работа, ориентированная на усредненного покупателя 3. Машинное производство вытесняет ремесленничество за счет обеспечения массового производства однотипных изделий. господство монополистического хозяйства рынок заказов 4. Переход к индивидуализированному массовому производству, способному удовлетворить индивидуальные запросы покупателей - развитие дифф. продукта Основа - высокий уровень развития производительных сил Исторические перспективы дифференциации продукта