Национальная промо-кампания для ТМ Веселый молочник в 2013

Национальная промо-кампания для ТМ «Веселый молочник» в 2013 году Москва, 2012

Увеличение знания бренда Построение эквити бренда в умах ЦА Увеличение частоты потребления продуктов бренда и количества регулярных покупателей за счет повышения лояльности Возвращение потребителей, отказавшихся от покупки бренда ВМ ранее Связать все элементы медиа-поддержки с фокусом на ключевых городах

География: Национальный охват ЦВП: Москва, СПБ, Нижний Новгород, Уфа, Волгоград, Омск, Новосибирск. Рассылка: все города на территории РФ, за исключением тех, где есть ЦВП. Период проведения: Реализация Подготовка окт ноя дек 2012 янв февр март апр май июнь июль 2013 авг сент окт ноя дек

Целевая: женщины 25 -45 лет (Расширенная: женщины/мужчины 20 -55 лет) Среднее материальное положение. Работает, но без карьерных устремлений. Семья для неё – это главное. Ей важно, чтобы её воспринимали хорошей хозяйкой и заботливой матерью. Стремится быть экономной и разумно тратить деньги, и не стесняется этого. Общительна, активна.

Секрет хорошего настроения! Идея: Веселый Молочник открывает всем секрет хорошего настроения! 1

Веселый молочник открывает нам секрет хорошего настроения! Этот секрет, который помогал ему с детства, секрет, который помогал ему радовать коров, а им - в свою очередь, давать нам такое вкусное молоко! Секрет хорошего настроения – это искренняя улыбка, которой Веселый молочник всегда делится с нами! Делитесь хорошим настроением с близкими, и они обязательно ответят вам! Найдите «усатые улыбки» на упаковках продукции ВМ, улыбнитесь и получите подарки для хорошего настроения!

1 Механика и Призы Упаковка и Специальный знак 2 Секрет хорошего настроения Промо-сайт 3 4 Оформление ЦВП 1

Промо-знак Упаковка 1

Покупай продукцию с промо-знаком на упаковке Собирай и вырезай 25 промо-знаков и обменивай их на призы ЦВП 111033, г. Москва, а/я Веселый Молочник* Принимай участие в розыгрыше еженедельных призов и розыгрыше главного приза 25 Х * Если в Вашем городе отсутствует ЦВП 1

Оригинальная кружка для хорошего настроения. Кружка из гладкого стекла, высота 140 мм , диаметр 80 мм , объем 400 мл. По всей поверхности нанесен рисунок. Кружку можно мыть в посудомоечной машине и использовать в микроволновой печи 1

10 ЖК-телевизоров* для создания хорошего настроения в доме! Приз разыгрывается среди всех участников, пришедших в ЦВП и всех писем, пришедших на а/я «Веселый молочник» за неделю. * 2 телевизора в неделю 10 LED-Телевизор LG 32 LS 3500 - розыгрыш телевизоров производится 30 апреля , 7, 14, 21, 28 мая 2013 года 1

Автомобиль для хорошего настроения! Розыгрыш по итогам всей акции среди всех участников, пришедших в ЦВП всех писем, пришедших на а/я «Веселый молочник» за весь период программы. Hyundai Solaris, комплектация: Classic 1. 4 MT -розыгрыш автомобиля производится 19 июня 2013 1

Указатели. Плакат с графиком работы (обязательно перед входом в ЦВП). 1

Секрет хорошего настроения! Оборудование ЦВП: ü ü Пресс-волл (In 10 sive) Скатерть (In 10 sive) Усы для фотографирования участников на фоне пресс-волла (In 10 sive) Стол (местное аг-во, закупка) Пресс-волл. Скатерть. 1

Промо-форма мужская: • Рубашка красная • Фартук белый с логотипом на груди • Колпак белый • Косынка зеленая • Усы Промо-форма женская: • Блуза белая с логотипом на груди • Юбка синяя • Болеро красное • Косынка зеленая (НА ШЕЮ)

Общие сроки акции: с 1 апреля по 19 июня 2013 г. Выдача подарков через ЦВП: с 24 апреля по 26 мая 2013 г. График работы ЦВП: среда, четверг, пятница, суббота, воскресенье. Время работы ЦВП: ср. -пт. : 12: 00 -20: 00, сб. - вс. . : 11: 00 -19: 00 ч. Прием писем: с 1 апреля по 31 мая 2013 г. Отсылка призов по почте Участникам Акции: до 30 июня 2013 г. Розыгрыш телевизоров: 30 апреля и 7, 14, 21, 28 мая 2013 г. (доставка курьерской службой) Розыгрыш автомобиля: 19 июня 2013 г. (торжественное вручение в ближайшем дилерском центре)