Модель оценки Interbrand Group 0102 Оценка стоимости

Скачать презентацию Модель оценки Interbrand Group 0102 Оценка стоимости Скачать презентацию Модель оценки Interbrand Group 0102 Оценка стоимости

lekciya_2016.05.13_-_4,_5.pptx
  • Размер: 3.7 Мб
  • Автор:
  • Количество слайдов: 22

Описание презентации Модель оценки Interbrand Group 0102 Оценка стоимости по слайдам

Модель оценки Interbrand Group 0102 Модель оценки Interbrand Group

Оценка стоимости бренда на основе будущих денежных доходов 1. Прогнозирование денежных потоков на 5Оценка стоимости бренда на основе будущих денежных доходов 1. Прогнозирование денежных потоков на 5 -10 лет 2. Определение доходов, генерируемых непосредственно брендом, за прогнозируемые 5 -10 лет 3. Определение силы бренда 4. Определение ставки дисконтирования 5. Определение стоимости бренда

Общие продажи Брендовые факторы Факторы продвижени я Факторы собственно бренда Небрен довые фактор ыОбщие продажи Брендовые факторы Факторы продвижени я Факторы собственно бренда Небрен довые фактор ы

Пропорции факторов продаж J 7 – 68, 7 Я – 54, 6 Colgate –Пропорции факторов продаж J 7 – 68, 7 Я – 54, 6 Colgate – 83, 7 Aquafresh – 83, 7 Новый жемчуг – 78, 7 Nescafe – 76, 7 Московская кофейня на паях – 56, 7 Балтика – 64, 8 Очаково – 40, 4 Бочкарев – 66,

Критерии рыночной силы бренда 1. Лидерство – 25 2. Стабильность – 15 3. РынокКритерии рыночной силы бренда 1. Лидерство – 25 2. Стабильность – 15 3. Рынок – 10 4. Интернациональность – 25 5. Тренд – 10 6. Поддержка – 10 7. Юридическая защита –

Оценка стоимости бренда на основе текущих доходов 1. Определение денежных потоков за последние 3Оценка стоимости бренда на основе текущих доходов 1. Определение денежных потоков за последние 3 года 2. Определение средневзвешенной чистой прибыли за последние 3 года 3. Определение рыночной силы бренда 4. Определение мультипликатора 5. Расчет стоимости бренда

Модель оценки Brand Finance 1. Общее моделирование рынка 2. Финансовые и маркетинговые прогнозы 5Модель оценки Brand Finance 1. Общее моделирование рынка 2. Финансовые и маркетинговые прогнозы 5 -10 лет 3. Анализ добавленной стоимости бренда 4. Определение ставки дисконтирования 5. Оценка стоимости бренда

0 -10 1. Время нахождения на рынке 2. Эффективность дистрибьюции 3. Рыночная доля 4.0 -10 1. Время нахождения на рынке 2. Эффективность дистрибьюции 3. Рыночная доля 4. Рыночная позиция 5. Темп роста продаж 6. Ценовая премия 7. Ценовая эластичность 8. Затраты на маркетинг 9. Осведомленность о рекламе 10. Осведомленность о бренде

91 -100 ААА 41 -50 В 81 -90 АА 31 -40 ССС 71 -8091 -100 ААА 41 -50 В 81 -90 АА 31 -40 ССС 71 -80 А 21 -30 СС 61 -70 ВВВ 11 -20 С 51 -60 ВВ 1 —

5. Право и бренд 39 5. Право и бренд

Правовой статус товарного знака Обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемыхПравовой статус товарного знака Обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физически лиц

ТЗ по формам выражения Словесные Изобразительные Объемные Комбинированные Другие 454607 01 40 01 43ТЗ по формам выражения Словесные Изобразительные Объемные Комбинированные Другие

ТЗ по основаниям использования Индивидуальные Коллективные 454607 01 4307 01 530518 ТЗ по основаниям использования Индивидуальные Коллективные

ТЗ по степени известности Обычные Общеизвестные 454607 01 1 A ТЗ по степени известности Обычные Общеизвестные

ТЗ по геоохвату Региональные Национальные Международные 454607 01 42 01 370 B 01 3ТЗ по геоохвату Региональные Национальные Международные

ТЗ по происхождению Иностранные Отечественные 454607 01 4307 01 1 A ТЗ по происхождению Иностранные Отечественные

Отечественные Дореволюционные Советские Новейшие Псевдороссийские Псевдоиностранные 18 01 54 01 40 01 37Отечественные Дореволюционные Советские Новейшие Псевдороссийские Псевдоиностранные

Подделка 2 B Подделка

Имитация Фонетические Цветографические Сюжетные 48 01 490507 01 4 E 0 A 0Имитация Фонетические Цветографические Сюжетные

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!
РЕГИСТРАЦИЯ