МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ ФГБОУ ВПО Ярославский государственный

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ ФГБОУ ВПО «Ярославский государственный педагогический университет им. К. Д. Ушинского» Кафедра теории коммуникации и рекламы Специальность 032401. 65 «Реклама» ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ ДИПЛОМНАЯ РАБОТА на тему: «Приемы воздействия на аудиторию в социальной видеорекламе» Работа выполнена студентом Прохоровым Иваном Александровичем Научный руководитель доцент кафедры коммуникации и рекламы, кандидат филологических наук Аниськина Наталья Васильевна.

Цель работы – выявить приемы воздействия на целевую аудиторию, используемые в социальной видеорекламе, и оценить их восприятие зрителями

В соответствии с заданной целью были поставлены следующие задачи: 1) изучение социальной рекламы как инструмента формирования общественного мнения, 2) изучение способов воздействия на аудиторию, 3) изучение психологических особенностей восприятия человеком рекламного сообщения, 4) сбор материала для анализа, 5) анализ социальных видеороликов, выявление приемов воздействия на аудиторию, используемых в них, 6) проведение анкетирования с целью оценки эффективности воздействия выявленных приемов.

ЭМОЦИИ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ: Негативные эмоции: Позитивные эмоции: • Эмоция радости • Эмоция страха • Эмоция интереса • Эмоция стыда • Эмоция отвращения • Эмоция страдания • Угроза потенциальной потери

Методы воздействия в социальной рекламе: • • • Утвердительные высказывания Выборочный подбор информации Использование слоганов Дополнительное свидетельство Победившая сторона Использование • • • авторитетов (групп влияния) Создание контраста Сравнение Такие же, как все Акцент на положительном/отриц ательном результате Ложный стыд

Тематическая классификация социальных видеороликов: Социальная реклама против курения и употребления алкоголя • Медицинские осложнения для человека, вызываемые курением табака и употреблением алкоголя. • Социальные последствия пагубных привычек • Вредная привычка - как болезнь

Социальная реклама против употребления наркотических средств • • • медицинские осложнения вероятность зависимости психические осложнения социальные последствия материальные последствия

Социальная реклама об управлении автомобилем • использование ремней безопасности во время управления транспортным средством • управление автомобилем в состоянии алкогольного опьянения • не соблюдение скоростного режима

Социальная реклама, направленная на корректировку социального поведения и внутрисемейных отношений • побуждение к снижению уровня бездомных животных • побуждение к снижению уровня беспризорных детей • корректировка внутрисемейных отношений • корректировка внутри социального поведения • мотивация личности

Критерии отбора видеоматериала • используемые в ролике приемы воздействия • наглядность и выразительность используемого приема • русскоязычность

Преамбула Основная часть Заключительная часть Видеоматериал исследования

РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ Опрос о социальной рекламе против курения Ответов 354 женщин мужчин 189 165 курящие: 75 не курящие: 114 курящие: 123 не курящие: 42

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ГОЛОСОВ Женщины Мужчины

Опрос о социальной рекламе против употребления алкоголя Ответов 423 женщин мужчин 157 266 употребляют: 63 не употребляют: 94 употребляют: 213 не употребляют : 53

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ГОЛОСОВ Женщины Мужчины

Опрос о социальной рекламе, посвященной управлению автомобилем Ответов 207 женщин мужчин 93 114 управляют т. с. : 35 не управляют т. с. : 58 управляют т. с. : 83 не управляют т. с. : 31

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ГОЛОСОВ Женщины Мужчины

ИТОГИ ОПРОСА СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА ПРОТИВ КУРЕНИЯ Методы психологического воздействия: Выборочный подбор информации Визуальная демонстрация медицинских осложнений, вызываемых курением сигарет. Ложный стыд Высмеивание приводимых аргументов «за» курение сигарет саркастическое изображение курящего человека. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА ПРОТИВ АЛКОГОЛЯ ОБ УПРАВЛЕНИИ АВТОМОБИЛЕМ Методы психологического воздействия: Метод психологического воздействия: Выборочный подбор информации Сравнение Визуальная демонстрация Отождествление автомобиля с живым человеком для медицинских осложнений, вызываемых употреблением усиления эмоциональной реакции ЦГВ. алкоголя. Ложный стыд Утвердительные высказывания Высмеивание намеренного пренебрежения правилами Приводимые аргументы ПДД. Демонстрация подкрепляются статистическими данными, негативной оценки обществом подобного поведения. отвергающими недостоверность фактов.

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ ФГБОУ ВПО «Ярославский государственный педагогический университет им. К. Д. Ушинского» Кафедра теории коммуникации и рекламы Специальность 032401. 65 «Реклама» ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ ДИПЛОМНАЯ РАБОТА на тему: «Приемы воздействия на аудиторию в социальной видеорекламе» Работа выполнена студентом Прохоровым Иваном Александровичем Научный руководитель доцент кафедры коммуникации и рекламы, кандидат филологических наук Аниськина Наталья Васильевна.