микроэкономика Микроэкономика – особый раздел экономической теории,

микроэкономика

Микроэкономика – особый раздел экономической теории, изучающий экономические отношения между хозяйствующими субъектами, их деятельность и влияние на национальную экономику. Предметом микроэкономики являются, во-первых, обособленные экономические единицы (домохозяйства, фирмы, отрасли), во-вторых, отдельные рынки, конкретные цены, принципы эффективного поведения производителей, продавцов, покупателей. Т. о. предметом микроэкономики является принятие экономическими субъектами экономических решений по поводу экономических благ. То есть, микроэкономика изучает рыночное поведение субъектов, отношения между ними в процессе производства, распределения, обмена и потребления материальных благ и услуг, а также отношения между производителями, потребителями и государством.

Структура курса Часть 1. Теория производства и предложения благ 1. 1. Производственная функция и техническая результативность производства 1. 2. Понятие и функция затрат производства 1. 3. Функция и эластичность предложения Часть 2. Теория потребительского спроса 2. 1. Анализ поведения потребителя на основе гипотез количественного изменения полезности (кардиналистская концепция) 2. 2. Анализ поведения потребителя на основе гипотез порядкового измерения полезности (ординалистская концепция) 2. 3. Рыночный спрос

Часть 3. Взаимодействие спроса и предложения. Цена равновесия 3. 1. Отраслевое равновесие 3. 2. Разновидности отраслевого равновесия 3. 3. Последствия государственного регулирования Часть 4. Структура рынка и цена 4. 1. Рынок и его структура 4. 2. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции 4. 3. Ценообразование на монополизированном рынке 4. 4. Ценообразование в условиях монополистической конкуренции 4. 5. Ценообразование в условиях олигополии предложения

Часть 1. Теория производства и предложения благ 1. 1. Производственная функция и техническая результативность производства Производством называется любая человеческая деятельность по преобразованию ограниченных ресурсов — материальных, трудовых, природных — в готовую продукцию. Производственная функция характеризует зависимость между количеством используемых ресурсов и максимально возможным объемом выпуска, который может быть достигнут при условии, что все имеющиеся ресурсы используются наиболее рациональным образом.

Производственная функция обладает следующими свойствами: 1. Существует предел увеличения производства, который может быть достигнут при увеличении одного ресурса и постоянстве прочих ресурсов. Если, например, в сельском хозяйстве увеличивать количество труда при постоянных количествах капитала и земли, то рано или поздно наступает момент, когда выпуск перестает расти. 2. Ресурсы дополняют друга, но в определенных пределах возможна и их взаимозаменяемость без сокращения выпуска. Ручной труд, например, может заменяться использованием большего количества машин, и наоборот. 3. Чем длиннее временной период, тем большее количество ресурсов может быть пересмотрено. В этой связи различают мгновенный, короткий и длительный периоды. Мгновенныйпериод— период, когда все ресурсы являются фиксированными. Короткийпериод — период, когда, по крайней мере, один ресурс является фиксированным. Длительныйпериод- период, когда все ресурсы являются переменными. Обычно в микроэкономике анализируется двухфакторная производственная функция, отражающая зависимость выпуска (q) от количества используемых труда ( L ) и капитала ( K ). Напомним, что под капиталом понимаются средства производства, т. е. количество машин и оборудования, используемое в производстве и измеряемое в машино-часах. В свою очередь количество труда измеряется в человеко-часах.

Как правило, рассматриваемая производственная функция выглядит так: A, α, β — заданные параметры. Параметр А — это коэффициент совокупной производительности факторов производства. Он отражает влияние технического прогресса на производство: если производитель внедряет передовые технологии, величина А возрастает, т. е. выпуск увеличивается при прежних количествах труда и капитала. Параметры α и β — это коэффициенты эластичности выпуска соответственно по капиталу и труду. Иными словами, они показывают, на сколько процентов изменяется выпуск при изменении капитала (труда) на один процент. Коэффициенты эти положительны, но меньше единицы. Последнее означает, что при росте труда при постоянном капитале (либо капитала при постоянном труде) на один процент производство возрастает в меньшей степени.

Краткосрочный период – изменяется только один ресурс – L –труд, капитал –неизменен. Например, предусмотрено, что станок рассчитан на 4 рабочих. Занят 1 человек. Когда мы берем 2, 3 человека – выпуск резко возрастает. При занятости 4 человека – достигает оптимума. При дальнейшем увеличении труда – выпуск растет, но в меньшей степени, чем увеличи- вается труд. При занятости больше 7 человек – выпуск начинает снижаться.

На кривой общего выпуска продукции (TP) видно, что результат первых порций затраченного труда, присоединяемый к заданному объему капитала, обеспечивает увеличение выпуска, опережающее рост количества вовлекаемого в производство труда до определенного момента, когда после достижения определенного уровня занятости общий выпуск начинает уменьшаться.

Для количественной характеристики технической результативности производства в коротком периоде применяют три взаимосвязанных показателя: 1. Средняя производительность переменного фактора (АР) — Отношение общего объема выпуска к общему количеству используемого переменного фактора (Q/L). 2. Предельная производительность труда (МР) — приращение общего выпуска при увеличении количества используемого труда на единицу. МРL = d. Q/d. L. 3. Коэффициент эластичности выпуска (E(Q, L)) по переменному фактору показывает, на сколько процентов изменится выпуск при изменении объема переменного фактора на 1%: E(Q, L) = ∆Q\∆L* L/Q Соотношение между тремя показателями технической результативности переменного фактора производства выражается следующим равенством: E(Q, L) = MPL / APL.

Задача Объем труда, L Объем выпуска, Q Предельн ый продукт труда, MP Средний продукт труда, AP

Длительный период: меняются оба фактора – труд и капитал Производитель может заменять труд капитаном и капитал трудом, оставляя выпуск неизменным. Например, в сельском хозяйстве развитых стран труд является высокомеханизированным, т. е. на одного работника приходится много машин (капитала). Напротив, в развивающихся странах тот же объем производства достигается за счет большого количества труда при незначительном капитале. Это позволяет построить изокванту. Изокванта (линия равного продукта) отражает все комбинации двух факторов производства (труда и капитала), при которых выпуск остается неизменным.

Все комбинации ресурсов, соответствующих данной изокванте, отражают технически эффективные способы производства. Способ производства A является технически эффективным в сравнении со способом В , если он требует использования хотя бы одного ресурса в меньшем количестве, а всех остальных не в больших количествах в сравнении со способом В. Соответственно способ В является технически неэффективным в сравнении с А. Технически неэффективные способы производства не используются рациональными предпринимателями и не относятся к производственной функции.

Предельнаянорматехническойзаменыфактора. Yфактором. X (MRTS XY ) — это количество фактора Y (например, капитала), от которого можно отказаться при увеличении фактора X (например, труда) на 1 ед. , чтобы выпуск не изменился (остаемся на прежней изокванте). Следовательно, предельная норма технической замены капитала трудом исчисляется по формуле При бесконечно малых изменениях L и K она составляет Таким образом, предельная норма технической замены есть производная функции изокванты в данной точке.

Затраты производства Для короткого периода важное значение имеет деление затрат на постоянные, не зависящие от объема производства, и переменные, изменяющиеся при изменении размеров выпуска. К постоянным затратам ( FC ; fixed cost ≈ англ. ) относятся затраты на содержание зданий, сооружений, оборудования, административно-управленческие расходы, арендная плата, некоторые виды налогов. Следует заметить, что к постоянным относятся обычно и «неявные» затраты. К переменным ( VC ; variable cost ≈ англ. ) относят, как правило, затраты на сырье, материалы, рабочую силу. Таким образом, общие затраты в коротком периоде могут быть представлены как сумма постоянных и переменных затрат: STC ( Q ) = FC+VC ( Q ), где STC ( Q ) ≈ общие затраты короткого периода на выпуск Q единиц продукции; FC ≈ постоянные затраты; VC ( Q ) ≈ переменные затраты на производство Q единиц продукции.

На рис. представлены кривые STC, VC и FC для производств с меняющейся отдачей переменного ресурса. При этом кривая общих затрат короткого периода ( STC ) имеет конфигурацию, аналогичную той, что показана на рис. , а точка FC на оси ординат соответствует точке С 0. Таким образом, общая сумма затрат на верхней части рис. определяется площадью под кривой STC , сумма постоянных затрат ≈ площадью, ограниченной осью абсцисс и линий FC , и сумма переменных затрат ≈ площадью, ограниченной снизу линией FC и сверху кривой STC. Кривую общих затрат STC можно получить и иначе, путем вертикального суммирования линий FC и VC. Заметим, что конфигурация кривой VC также соответствует меняющейся отдаче переменного ресурса.

Для предприятия важны не только общие размеры затрат, но и показатели, характеризующие их уровень в расчете на единицу продукции, или, иначе, средние (удельные) затраты. Средние затраты есть частное от деления общих затрат на объем выпуска: SATC = STC / Q = ( FC / Q ) + ( VC / Q ) = AFC + SAVC , где SATC — общие средние затраты короткого периода при производстве Q единиц продукции; AFC — средние затраты при производстве Q единиц продукции; SAVC — средние переменные затраты короткого периода при производстве Q единиц продукции. Рассмотрим сначала функцию средних постоянных затрат. Поскольку FC = const, a AFC = FC / Q , то AFC ∙ Q = FC = const. Следовательно, кривая AFC имеет вид гиперболы. Когда выпуск невелик, вся сумма постоянных затрат приходится на малое количество продукции. При увеличении выпуска средние постоянные затраты снижаются и величина их стремится к нулю.

Изокоста — линия, демонстрирующая комбинации факторов производства, которые можно купить за одинаковую общую сумму денег. Изокосту иначе называют линией равных издержек. Изокосты являются параллельными прямыми, поскольку допускается, что фирма может приобрести любое желаемое количество факторов производства по неизменным ценам. Наклон изокосты выражает относительные цены факторов производства. Каждая точка на линии изокосты характеризуется одними и теми же общими издержками. Эти линии прямые, поскольку факторные цены имеют отрицательный наклон и параллельны.

Совместив изокванты и изокосты, можно определить оптимальную позицию фирмы. Точка, в которой изокванта касается (но не пересекает) изокосты, означает наиболее дешевую по стоимости комбинацию факторов, необходимых для выпуска определенного объема продукта. На рис. показан метод определения точки, в которой минимизируются издержки производства заданного объема производства продукта. Эта точка расположена на самой нижней изокосте, где изокванта соприкасается с ней.

Прибыль В общем виде прибыль определяется как разность между совокупной выручкой (совокупным доходом) и совокупными издержками: TR – TC = π, где TR — совокупная выручка; TC — совокупные издержки; π — прибыль.

Издержки бывают внешними (явными, бухгалтерскими) и внутренними (неявными). К внешним издержкам относится стоимость израсходованных ресурсов, оцененная в текущих ценах их приобретения. Бухгалтерская прибыль = Совокупная выручка – Внешние издержки. Внутренними издержками являются: 1) издержки на ресурсы, принадлежащие самому предпринимателю; 2) нормальная прибыль, которая приходится на такой ресурс, как предпринимательские способности. Экономическая прибыль = Бухгалтерская прибыль – Внутренние издержки. Внешние и внутренние издержки в сумме образуют экономические, или альтернативные, издержки. Они равны сумме доходов, которую можно получить при наиболее выгодном из всех альтернативных способов использования ресурсов.

Совокупный доход (TR) –этосуммадохода, получаемогофирмойотпродажиопределенного количестваблага: TR=P*Q, где. P-цена; Q-проданноеколичествоблаг. Средний доход (AR) –доход, приходящийсянаединицупроданногоблага. Вусловиях совершеннойконкуренциисреднийдоходравенрыночнойцене: Предельный доход (MR) –приращениедохода, котороевозникаетзасчетбесконечномалого увеличениявыпускапродукции: В условиях совершенной конкуренции, когда производителей много, никто из них не может оказать существенного влияния на цену производимой продукции. Цена складывается объективно, поэтому каждая фирма выступает как ценополучатель.

Функция предложения (supplyfunction) определяет предложение в зависимости от влияющих на него различных факторов. На предложение блага влияют следующие факторы: 1) цена блага, 2) цены факторов производства (ресурсов), 3) технология, 4) ценовые и дефицитные ожидания агентов рыночной экономики, 5) размер налогов и субсидий, 6) количество продавцов и др. Величина предложения является функцией всех этих факторов: Qs=f (P, Pr, К, Т, N, В), где Р – цена блага, Pr — цены ресурсов; К — характер применяемой технологии; Т — налоги и субсидии; N — количество продавцов; В — прочие факторы.

Прямая связь между ценой (P) и количеством предлагаемого продукта (Qs) называется законом предложения. Q s = f (Р). График показывает, что при росте цены предложение увеличивается, и наоборот.

Излишек производителя ( Producer’s surplus ) — это разница между рыночной ценой ( P 1 ) и предельными издержками выпускаемой продукции, показывающие минимальную цену ( P 0 ) при которой фирма еще производила бы каждую дополнительную единицу продукции.

Эластичность предложения по цене показывает относительное изменение объема предложения под влиянием изменения цены на 1 %. Дляпониманияэластичностипредложениянеобходимоучестьфакторвремени. В условиях кратчайшего рыночного периода предложениесовершеннонеэластично(Е=0). Поэтомуповышение(понижение)спросаприводиткповышению(понижению)цен, ноне отражаетсянавеличинепредложения. Вусловиях короткого периода предложениеболееэластично. Этовыражаетсявтом, что повышениеспросаобусловливаетнетолькоростцен, ноиувеличениеобъемапроизводства, т. к. фирмыуспеваютизменитьнекоторыефакторыпроизводства. Вусловиях длительного периода предложениепочтисовершенноэластично, поэтому увеличениеспросаприводиткзначительномуроступредложенияприпостоянныхценахили несущественномихповышении.

Часть 2. Теория потребительского спроса 2. 1. Анализ поведения потребителя на основе гипотез количественного изменения полезности (кардиналистская концепция) КАРДИНАЛИСТСКАЯ (КОЛИЧЕСТВЕННАЯ) ПОЛЕЗНОСТЬ — субъективная полезность, или удовлетворение, которые потребитель получает от потребления благ, измеренные в абсолютных величинах. Следовательно, имеется в виду, что можно измерить точную величину полезности, которую потребитель извлекает из потребления блага. Кардиналистскую (количественную) теорию предельной полезности предложили независимо друг от друга У. Джевонс (1835 -1882), К. Менгер (1840 -1921) и Л. Вальрас (1834 -1910) в последней трети XIX в. В основе этой теории лежало предположение о возможности соизмерения полезности различных благ. Эту теорию разделял А. Маршалл.

Кардиналистская (количественная) теория исходит из возможности потребителя дать количественную оценку в ютидах полезности любого потребляемого им блага, набора благ, которая может быть выражена в виде функции общей полезности: TU=F(QA, QB, . . . , QZ), где TU — общая полезность данного набора благ; QA, QB, . . . , Qz — объемы потребления благ А, В, . . . , Z в единицу времени.

Совокупная полезность ( TU ) –совокупное удовлетворение , получаемое человеком в результате потребления данного количества товара или услуг за данное время. На совокупную полезность блага влияют не только его физические характеристики , но и психология потребителя, его личный опыт, социальная и культурная среда. И хотя экономисты проявляют интерес к этим факторам , однако на практике обычно уделяют внимание только количественным показателям ( таким как объем продаж, количество единиц товара, приобретенных покупателями , и т. д), предполагая постоянными все прочие факторы , влияющие на поведение человека. Допущение « при прочих равных условиях» позволяет упростить анализ условий максимизации полезности без особого ущерба для модели. Математически это означает , что задается общая функция полезности от потребления за определенный период времени n-го количества товаров: TU=U (q 1, q 2. …… q n ). где q –количество товаров, включенных в потребительский набор.

Функция полезности показывает количественную зависимость между объемом потребления каждого из n благ за данный промежуток времени и совокупной полезностью блага, отражающей индивидуальные предпочтения потребителя. Как и любая другая функция, функция полезности может быть представлена в виде таблицы, графика или уравнения. Если отвлечься от отдельных случаев функции полезности , то для большинства товаров и услуг действует следующая закономерность : чем больше объем потребления какого-либо товара , тем больше значение совокупной полезности , получаемое потребителем. Изменение ( или приращение) совокупной полезности отражается в показателе предельной полезности.

Предельная полезность (marginalutility, MU )- это дополнительная полезность , получаемая человеком от потребления одной дополнительной единицы данного блага за единицу времени. Математически предельная полезность является первой производной функции совокупной полезности по количеству данного блага и рассчитывается по формуле : MU= YU (q)= d(TU)/dq, где d(TU)- приращение совокупной полезности; dq – приращение количества потребляемого блага. Существует множество уравнений , которые могут описывать функцию совокупной полезности, однако наиболее простым и наиболее часто применяемым является общее уравнение кубической функции: TU=a+bq+cq 2 -dq 3 где q- количество потребленного товара; a, b, c, d- положительные константы.

Используя кардиналистскую (количественную) теорию полезности, можно охарактеризовать не только общую полезность, но и предельную полезность как дополнительное увеличение данного уровня благосостояния, получаемое при потреблении дополнительного количества блага данного вида и неизменных количествах потребляемых благ всех остальных видов.

Большинство благ обладают свойством убывающей предельной полезности, согласно которому, чем больше потребление некоторого блага, тем меньше приращение полезности, получаемой от единичного приращения потребления данного блага. Это объясняет, почему кривая спроса на эти блага имеет отрицательный наклон. На рис. показано, что для голодного человека полезность первого потребляемого им ломтя хлеба очень высока (QA), однако по мере насыщения его аппетита каждый последующий ломоть хлеба приносит все меньшее и меньшее удовлетворение: пятый ломоть хлеба доставит лишь QB дополнительной полезности. Рис. : убывающая предельная полезность

Принцип (закон) убывающей полезности нередко называют первым законом Госсена, по имени немецкого экономиста Г. Госсена (1810 -1859), сформулировавшего в 1854 г. Данный закон заключает в себе два положения. Первое утверждает убывание полезности последующих единиц блага в одном непрерывном акте потребления, так что в пределе обеспечивается полное насыщение данным благом. Второе положение утверждает убывание полезности первых единиц блага при повторных актах потребления. Закон убывающей предельной полезности заключается в том, что по мере потребления новых порций одного и тот же блага его общая полезность возрастает замедленно. Следует отметить, что закон убывающей предельной полезности не универсален, поскольку в ряде случаев предельная полезность последующих единиц блага вначале возрастает, достигает максимума и только потом начинает понижаться. Подобная зависимость существует для небольших порций делимых благ. Второй закон Госсена заключается в утверждении, что полезность, получаемая из последней денежной единицы, израсходованной на приобретение какого-либо блага, одинакова независимо от того, на какое именно благо она затрачена.

Принцип убывания предельной полезности лежит в основе анализа соотношения количества и качества благ, на которые потребитель предъявляет спрос, т. е. осуществляет свой потребительский выбор. Потребляя одновременно много благ, каждый индивид приобретает для себя такой их набор, в котором предельные полезности каждого блага равны или приносят ему одинаковое удовлетворение. Цель потребителя – получение максимальной полезности от приобретенного им на рынке набора благ. Максимизация полезности достигается тогда, когда отношение предельной полезности блага к его цене станет одинаковым у всех благ из набора, который приобретается покупателем: где MU 1, MU 2 и MUi – предельная полезность 1 -го, 2 -го и i -го блага; Р 1, Р 2 и Pi – цена 1 -го, 2 -го и i -го блага. Это равенство принято называть равновесием потребителя (2 -й закон Госсена). Равновесие потребителя – это равенство отношений предельных полезностей различных благ к их ценам.

Задача: Определение точки насыщения Предположим, что экспериментальным путем была выведена функция по лезности от чтения учебника слушателем бизнес-школы: TU=130 q- — 2, 5 q 2 , где q— количество прочитанных слушателем страниц. Сколько стра ниц прочтет слушатель, прежде чем окажется в точке насыщения? Решение В точке насыщения функция совокупной полезности достигает своего мак симума и дальнейшее потребление блага (в этом примере — чтение учеб ника) ведет лишь к сокращению полезности. В точке насыщения предель ная полезность MU= 0. MU =d. TU / dq= 130 — 5 q. Приняв функцию предельной полезности равной нулю, получаем 130 — 5 q= 0; q= 26 (страниц). Таким образом, 26 страниц непрерывного чтения подведут учащегося к точке насыщения.

Задача: Закон убывания предельной полезности Аналогичным образом выведена функция полезности слушателя от непре рывного сна: TU = 18 q+ 7 q- (1/3)q 3 , где q— часы сна. Через сколько часов (q) у человека начинает действовать закон убывания предельной полезности, и удовольствие от дополнительных часов отдыха будет сокращаться? Решение: Очевидно, что MU начнет уменьшаться в точке, где функция предельной полезности имеет свое максимальное значение: MU = d. TU/dq=T 8+Uq-q 2 . Приравняв d. MU / dq к нулю и решая это уравнение относительно q, полу чим q= 7 (часов) — степень потребления, при которой начинается умень шение MU .

Для дальнейшего анализа дополним сделанное предположе ние о рациональности потребителя допущениями о независимости рассматриваемых функций полезности (функция полезности одного товара или услуги не зависит от степени потребления других благ) и о полной информированности потребителей. Каждый потребитель обладает всей необходимой для принятия решений информацией, вполне определенными вкусами и предпочтения ми; знает, какие товары и услуги доступны для приобретения; качественные характеристики этих товаров и их способность удовлетворять его желания; цены, по которым они продаются. С учетом принятых допущений проанализируем поведение отдельного потребителя, выбирающего комбинацию из двух това ров ( q 1, q 2 , ) и располагающего доходом R , равным 40 руб. Экспе римент позволил выявить приведенные в табл. 1 потребитель ские предпочтения для двух товаров( q 1, q 2 , ) в баллах. Рыночные цены товаров соответственно р 1 = 3 руб. , p 2 = 5 руб. Неизрасходо ванные деньги, отложенные в виде сбережений, также имеют свою предельную полезность MUs для потребителя.

q 1 TU 1 MU 2 / P 2 q 2 TU 2 MU 2 / P 2 Коли честв о S сб ереж енны х средс тв, руб. MU s 0 0 — — 0 — 1 54 54 18 1 75 75 15 1 9 2 99 45 15 2 135 60 12 2 7 3 129 30 10 3 175 40 8 3 3 4 138 9 3 4 200 25 5 4 2 5 141 3 1 5 215 15 3 5 1 6 138 -3 -1 6 220 5 1 6 0 Потребительские предпочтения индивидуума Каквидноизтаблицы, наибольшееудовольствиепотребителюпринеслобы потребление 5 ед. первоготовара(141 ед. полезности), 6 ед. второготовара (220 ед. полезности)исбережение 1 руб. (9 ед. полезности). Однаконаэто потребовалосьбы46 руб. (5 x 3 руб. +5 x 6 руб. +1), которыхучеловеканет.

Критерием правильности потребительского выбора является не совокуп ная и даже не предельная полезность, а предельная полезность на 1 руб. затрат ( MU / P ). Прибавочное удовлетворение, получаемое на 1 руб. затрат, является наилучшим критерием, поскольку объединяет и фактор удовлетворения, и фактор затрат, а оба эти фактора необходимы для обоснованного сравнения товаров между собой. В рассматриваемом примере потребитель получит наиболь шее удовлетворение, распределяя свой доход (40 руб. ) следую щим образом: 4 ед. товара q 1 , 5 ед. товара q 2 и оставшиеся 3 руб. останутся в сбережениях. Любая другая комбинация (возможные варианты читатель может рассмотреть самостоятельно) сократит совокупную полезность индивидуума. С учетом полученных результатов сформулируем основное условие потребительского оптимума, или второй закон Госсена .

Для максимизации полезности потребитель должен таким образом рас пределить свой ограниченный бюджет, чтобы предельные полезности на один рубль, затраченный на последнюю единицу каждого товара, равнялись между собой: MU 1 /P 1 = MU 2 /P 2 =. . . =MU n / P n , а сумма всех затрат потребителя на товары и услуги плюс сбережения Sсо ответствовала его денежному доходу R, т. е. P 1 Q 1 , +P 2 Q 2 +. . . +P n Q n +S= R. Если эти предельные полезности не равны, то совокупное удовлетворение может быть увеличено путем уменьшения расхо дов на товары с меньшей степенью полезности и увеличения за трат на товары с большей степенью полезности.

2. 2. Анализ поведения потребителя на основе гипотез порядкового измерения полезности (ординалистская концепция) Эта теория предполагает возможность сопоставления и сравнения различных потребительских наборов в отношении их предпочтительности для данного потребителя без количественной оценки полезности. В этих условия исходным инструментом анализа потребительских предпочтений становятся кривые безразличия ( indifferent curve , I С). Кривые безразличия представляют собой совокупность точек на координатной плоскости, каждая из которых является потребительским набор обеспечивающим потребителю одинаковый уровень удовлетворения его потребностей (или одинаковую полезность). Форма кривой безразличия отдельного потребителя определяется исключительно его вкусами и предпочтениями и не зависит от доходов или цен на потребляемые товары. Совокупность кривых безразличия, описывающих поведение одного потребителя, составляют его карту безразличия.

В качестве исходных условий анализа, позволяющих графи чески представить человеческие предпочтения и желания, выде ляют следующие аксиомы: ♦ аксиомаp ациональн ocmu потребителя как экономического субъекта ; ♦ аксиома непрерывности. Любой товар может быть поделен на сколь угодно мелкие единицы, так что размеры единиц, в которых продается товар, не сдерживают потребителей ; ♦ аксиома возможности выбора. Она предполагает способ ность человека однозначно ответить на вопрос, какой из предложенных потребительских наборов — А или В — является для него более предпочтительным. При этом обяза тельным будет выбор одного из трех вариантов ответа: ли бо набор А предпочтительнее набора В (А > В), либо набор В предпочтительнее набора А (А В > С, то А > С; ♦ аксиома ненасыщенности предполагает отсутствие у потре бителя в ближайшей перспективе порога насыщения: чем большее количество товаров в потребительском наборе, тем выше его совокупная полезность для человека.

Выполнение указанных ограничений позволяет изображать кривые безразличия стандартного вида непрерывными функциями с отрицательным наклоном. Убывающий характер кривых безразличия отражает необходимость замещения потребителем одного товара другим для поддержания уровня своего удовлетворения постоянным. Норма, в которой человек готов заменить одно благо на другое так, чтобы общий уровень его удовлетворенности остался неизменным, называется предельной нормой замещения (marginal rate of substitution, MRS ). Предельная норма замещения определяется индивидуальны ми предпочтениями потребителей и их вкусами и рассчитывает ся по формуле MRS=dq 2 /dq 1 = q 2 ‘(q 1 ) Это отношение в силу убывающего характера стандартной кривой безразличия всегда отрицательное. Однако в большинстве случаев нас интересует абсолютное значение коэффициента.

Бюджетное ограничение потребителя может быть записано в виде неравенства P 1 Q 1+ P 2 Q 2 < R , Где: P 1 , P 2 — цены на соответствующие товары Q 1 Q 2 ; R — доходы потребителя. Бюджетная линия представляет собой совокупность наборов, которые может приобрести потребитель, расходуя весь свой денежный доход. Наклон бюджетной линии определяется соотношением рыночных цен (—P 1 /P 2 ).

Анализ бюджетной области потребителя На перемене студент решает выпить сок и съесть 1 -2 порции салата. Про анализируем его бюджетные возможности, если стакан сока стоит 50 руб. , порция салата 100 руб. , а денежные средства, которые он готов потратить на еду, ограничиваются 200 рублями. | Решение: Очевидно, что если студент потратит все деньги на сок, то он сможет приобре сти А стакана (200 : 50 = 4), если же он все деньги потратит на салаты, то сможет максимум купить 2 порции (200 : 100 = 2). Отложим на графике полученные точки и соединим их прямой. Совокупность потребительских наборов, ле жащих левее и ниже данной прямой, будет являть собой бюджетную об ласть рассматриваемого потребителя. Салат, q 1 Сок, q 2 В многотоварной экономике и при условии учета сбереже ний потребителя уравнение бюджетной линии можно описать в общем виде формулой P 1 Q 1 +P 2 Q 2 +. . . +P n Qn + сбережения =R , где Р 1 Р 2 , . . . Р п — цены соответствующих товаров.

Карта безразличия представляет собой графическое отображение вкусов и предпочтений потребителя. Бюджетная область характеризует совокупность доступных потребителю товаров, т. е — его покупательную способность. Объединение этих графиков позволяет ответить на вопрос, какой товарный набор является лучшим для потребителя. Товарный набор, максимизирующий совокупную полезность потребителя, называется точкой потребительского равновесия , или точкой оптимума потребителя.

Эффект замены и эффект дохода Результатом повышения цены является перемещение оптимального положения потребителя на более низкую кривую безразличия U 1. Общий эффект повышения цены товара X сводится к снижению его потребления с Х 1 до Х 2. При этом эффект замены составит Х 1 ≈ Х 3 , эффект дохода ≈ Х 3 — Х 2. Заметим, что в обоих случаях эффект замены характеризуется движением вдоль одной и той же кривой безразличия, а эффект дохода ≈ переходом с одной кривой на другую.

2. 3. Рыночный спрос Индивидуальный и рыночный спрос Рыночный спрос на какой-либо товар представляет собой суммарный спрос всех потребителей на этот товар. Поэтому функция рыночного спроса может быть получена путем суммирования индивидуальных функций спроса всех покупателей.

Спрос –этоплатежеспособнаяпотребностьпокупателявданномтоварепри даннойцене. З акон спроса гласит: междууровнемцены(Р)натоваривеличинойспросана него(Q d )существуетобратнаязависимость. Кривая спроса –кривая, показывающая, какоеколичествоэкономического благаготовыприобрестипокупателипоразнымценамвданныймомент времени. Криваяимеетотрицательныйнаклон, чтосвидетельствуето желаниипотребителейкупитьбольшееколичествоблагприменьшейцене.

ПРЯМАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ Прямая эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение спроса на i -тый товар при изменении его цены. Коэффициентом прямой эластичности спроса по цене называют отношение относительного изменения объема спроса в процентах к относительному изменению цены: Поскольку, как правило, объем спроса с увеличением цены снижается, Q i / P i < 0. Чтобы избежать отрицательных чисел, перед правой частью (4. 3) часто вводят знак минус. Различают точечную и дуговую эластичность. Точечная эластичность (или эластичность в точке) характеризует относительное изменение объема спроса при бесконечно малом изменении цены: Если кривая спроса задана линейной функцией, например Q i = a i — bp i , наклон ее, очевидно, будет Q i / P i =-b. Подставляя последнее выражение в (4. 4), получим e i = — b i ( P i / Q i ) (4. 5) Это означает, что коэффициент эластичности будет различным в разных точках такой кривой, несмотря на один и тот же ее наклон. Графически коэффициент точечной эластичности линейной кривой спроса определяется соотношением отрезков кривой, лежащих выше и ниже интересующей нас точки.

ПРЯМАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ Прямая эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение спроса на i -тый товар при изменении его цены. Коэффициентом прямой эластичности спроса по цене называют отношение относительного изменения объема спроса в процентах к относительному изменению цены: Поскольку, как правило, объем спроса с увеличением цены снижается, Q i / P i < 0. Чтобы избежать отрицательных чисел, перед правой частью (4. 3) часто вводят знак минус. Различают точечную и дуговую эластичность. Точечная эластичность (или эластичность в точке) характеризует относительное изменение объема спроса при бесконечно малом изменении цены: Если кривая спроса задана линейной функцией, например Q i = a i — bp i , наклон ее, очевидно, будет Q i / P i = -b. Подставляя последнее выражение в (4. 4), получим e i = — b i ( P i / Q i ) (4. 5) Это означает, что коэффициент эластичности будет различным в разных точках такой кривой, несмотря на один и тот же ее наклон. Графически коэффициент точечной эластичности линейной кривой спроса определяется соотношением отрезков кривой, лежащих выше и ниже интересующей нас точки.

ПЕРЕКРЕСТНАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ Перекрестная эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение объема спроса на один товар при изменении цены другого. Коэффициентом перекрестной эластичности спроса по цене называют отношение относительного изменения спроса на i -тый товар к относительному изменению цены j -того товара. В отличие от коэффициента прямой эластичности e i коэффициент перекрестной эластичности обозначается e ij :

Возможны три случая: 1. Если при росте (снижении) цены товара В спрос на товар А растет (снижается), то такие товары называются взаимозаменяемыми (субститутами). 2. Если при росте (снижении) цены товара В спрос на товар А снижается (растет), то такие товары называются взаимодополняющими (комплементарными). 3. Если при росте (снижении) цены товара В спрос на товар А не изменяется, то такие товары называются независимыми. В этом случае эластичность равна нулю.

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ДОХОДУ Эластичность спроса по доходу характеризует относительное изменение спроса на какой-либо товар в результате изменения дохода потребителя. Коэффициентом эластичности спроса по доходу называют отношение относительного изменения объема спроса на i -тый товар к относительному изменению дохода потребителя: Если ej 0, товар называется нормальным , с ростом дохода увеличивается и спрос на этот товар. Среди нормальных товаров можно выделить три группы. Товары первой необходимости , спрос . на которые растет медленнее роста доходов (0 < e I 1) и потому не имеет предела насыщения. Товары, спрос на которые растет в меру роста доходов ( e I = 1), называют товарами ⌠второй необходимости». Эта классификация не совпадает с часто встречающейся классификацией потребностей по их очередности, так как потребности существуют и удовлетворяются комплексно и никакой очередности не имеют. Заметим, что для лиц с разным уровнем дохода (или для одного и того же человека при изменяющемся уровне дохода) одни и те же блага могут оказаться либо предметами роскоши, либо товарами первой необходимости.

Часть 3. Взаимодействие спроса и предложения. Формирование рыночной цены. Чтобы рассмотреть взаимодействие спроса и предложения, необходимо совместить линии спроса и предложения на одном графике, a DD ≈ линия спроса, SS ≈ линия предложения. Абсциссы их точек характеризуют соответственно объемы спроса и объемы предложения, а ординаты ≈ цены спроса и цены предложения. Рыночное равновесие определяется координатами точки пересечения линий DD и SS , которым соответствуют объем Q E и цена P E — Их называют соответственно равновесным объемом (Q E = Q D = Q S ) и равновесной ценой (РS = Р D — Р S ). В состоянии равновесия рынок сбалансирован, ни у продавцов, ни у покупателей нет внутренних побуждений к его нарушению. Напротив, при любой другой цене, отличной от P E , рынок не сбалансирован, а у покупателей и продавцов имеются эффективные стимулы к изменению сложившейся ситуации.

При использовании метода сравнительной статики принято различать три периода. Мгновенный — все факторы производства рассматриваются как постоянные. Короткий — одна группа факторов рассматривается как постоянная, а другая как переменная. Длительный — все факторы производства рассматриваются как переменные. Многое зависит от природы данного товара. Если товар скоропортящийся и не подлежит хранению, линия предложения будет перпендикулярка оси абсцисс. Как видно из рис. , в этом случае равновесная цена определяется исключительно спросом, точнее, совпадает с ценой спроса, тогда как объем продаж однозначно задан объемом предложения и не зависит от функции спроса.

Пусть, например, реальная рыночная цена будет несколько выше равновесной, скажем, P 1. При такой цене объем спроса составит, очевидно, Q D 1 , тогда как объем предложения ≈ Q S 1. В этом случае избыток предложения ( Q S 1 — Q D 1 ) будет оказывать понижающее давление на цену P 1. Если же реальная рыночная цена окажется ниже равновесной, скажем на уровне P 2 , объем спроса Q D 2 окажется выше объема предложения Q S 2. Здесь избыток спроса ( Q D 2 — Q S 2 ) будет оказывать повышающее давление на цену P 2 В первом случае это давление будет оказываться через конкуренцию продавцов, во втором ≈ через конкуренцию покупателей. Заметим, что одно и то же лицо может выступить как покупатель при цене P 2 и как продавец того же товара при цене P 1.

Такой подход к описанию равновесия часто называют равновесием по Вальрасу. Существует, однако, и альтернативный подход, известный как равновесие по Маршаллу. Суть его в том, что равновесие на рынке складывается не под влиянием давления избытков спроса и предложения, а под влиянием превышения цены спроса над ценой предложения или, наоборот, цены предложения над ценой спроса, на что продавцы реагируют соответственно увеличением или сокращением объема предложения. Равновесие по Маршаллу иллюстрирует рис. 2. 5, 6. Если объем предложения ниже равновесного уровня Q E , цена спроса выше цены предложения, например при Q 1 P D 1 > P S 1 , что побуждает продавцов увеличить объем предложения. Если объем превышает равновесный уровень, цена предложения выше цены спроса, например при Q 2 P S 2 > P D 2 , что заставляет продавцов снизить объем предложения. При равновесном объеме цена спроса совпадает с ценой предложения ≈ P S = P D = P E —

ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЫНКА Непосредственными плательщиками в государственный бюджет таких налогов являются обычно продавцы. Ставки потоварного налога устанавливаются либо в определенном проценте от цены товара, либо в абсолютной сумме (в рублях) с каждой единицы товара Р. Допустим, что правительство ввело налог на данный товар в сумме Т руб. на каждую единицу этого товара. Предположим сначала, что налог вносится в госбюджет продавцами. Сначала, до введения налога, линия спроса занимала положение D 1 , а линия предложения ≈ S 1. Равновесная цена составляла Рь равновесный объем продаж ≈ Q 1.

Введение налога вызовет параллельный сдвиг линии предложения вверх на величину Т. Почему? Ранее производители согласны были предложить на рынке количество товара Q 1 , если его цена составит P 1 ; теперь же они согласятся предложить на рынке то же количество товара, если только цена-брутто (с включением налога) будет на Т руб. выше, чем P 1. В этом случае производители получают цену-нетто (без включения налога), равную прежней цене. Это рассуждение применимо к любой точке линии предложения. Поэтому все точки линии предложения переместятся вверх на Т руб. Линия предложения займет положение S 2. Новое равновесие характеризуется тремя величинами: Q 2 , Р + , Р — , Объем рынка Q 2 будет меньше первоначального Q 1. Цена Р + , которую платит покупатель, окажется выше первоначальной Р 1. Цена Р — , которую фактически получает продавец (без налога), окажется ниже первоначальной. Общая сумма налога, поступающая в госбюджет, будет равна площади прямоугольника Р — АВР -. Обратим внимание на следующий факт. Несмотря на то что весь налог вносится в госбюджет продавцами, часть налогового бремени ложится на покупателей.

Конкурентная структура рынка СОВЕРШЕННА Я КОНКУРЕНЦИ Я МОНОПОЛИСТ И ЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИ Я ОЛИГОПОЛИ Я ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ Количество фирм Неограниче нно большое Много Несколько Одна Тип продукта Ординарный Дифференц ированный Ординарны й или дифферен цированны й Уникальный Отсутствуют Небольшая Высокая Максимальна я Барьеры входа-выход а Отсутствуют невысокие Высокие Практически непреодалим ые

Максимизация прибыли предприятия в условиях совершенной конкуренции В условиях совершенной конкуренции предприятие является ценополучателем. Оно может максимизировать свою прибыль, лишь приспособив объем выпуска к условиям товарного рынка, с одной стороны, и/или к обусловленным технологией собственным затратам ≈ с другой. Но оно не может оказать влияние на цену продукции. Определим выпуск , обеспечивающий максимум прибыли совершенно конкурентного предприятия при заданных условиях рынка и технологии.

Поэтому рыночная цена товара, а следовательно и рыночный спрос на товар никак не изменяются от действий отдельного предприятия.

Поскольку цена товара конкурентного предприятия не зависит от объема его продаж, то валовой доход предприятия при любом объеме производимой продукции будет равен произведению рыночной цены на количество проданной продукции. При этом предельный доход, т. е. прирост дохода, связанный с продажей каждой дополнительной единицы продукции, будет равен цене продукции. Цене будет равен и средний доход , т. е. доход, рассчитанный путем деления валового дохода на количество единиц проданной продукции. Например, некто продал на рынке 100 кг картофеля при рыночной цене 15 руб. за килограмм. Его валовой доход составит 1500 руб. Средний и предельный доходы будут равны рыночной цене, т. е. 15 руб. На графике кривые среднего и предельного дохода, а также спроса сливаются в одну горизонтальную линию. Кривая валового дохода изображается наклонной линией.

Если графическое изображение валового дохода совершенно конкурентного предприятия представляет собой наклонную прямую линию, то линия валовых издержек всегда является. S-образно изогнутой кривой, которая пересекает линию валового дохода в двух точках, характеризующих нулевую прибыль. Такая конфигурация кривых валового дохода и валовых издержек обусловлено тем, что при небольшом объеме производства постоянные издержки превышают валовой доход, затем доход обгоняет затраты, поскольку постоянные издержки не растут, но по достижении некоторого оптимального сочетания факторов производства их издержки начинают вновь возрастать.

Наиболее простым решением задачи максимизации прибыли является сравнение валового дохода и валовых издержек при каждом из возможных объемов производства. Предприятие, ориентированное на получение максимальной прибыли, должно ограничить объем своего производства таким уровнем, при котором прибыль становится максимальной. Как это определить? На практике в процессе налаженного производства нередко встает вопрос о целесообразности увеличения производства. В таком случае необходимо рассчитать, что может дать предприятию производство дополнительного количества продукции. Решается эта задача методом сравнения предельного дохода и предельных издержек, т. е. дополнительного дохода от прироста продукции и дополнительных издержек на ее производство. До тех пор, пока расширение производства обеспечивает более быстрый рост дохода по сравнению с ростом издержек, предприятию выгодно наращивать производство, так как прибыль на этом отрезке максимизируется. Переломной является точка, в которой достигается равенство дополнительного дохода и дополнительных издержек. За пределами этой точки прибыль от наращивания производства будет достаточно быстро сокращаться. Таким образом, объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам, является оптимальным (обеспечивающим максимальную прибыль), а соответствующая точка (Q 0 )на графике называется точкой оптимального объема продаж.

Оба метода сравнения: валовых либо предельных дохода и издержек, – дают одинаковый результат при расчете оптимального объема производства с точки зрения получения максимальной прибыли. При использовании метода сравнения валовых дохода и издержек сумма прибыли определяется как простая разница между ними: TR – TC. При расчете методом сравнения предельных дохода и издержек сумма прибыли определяется как произведение объема продукции в точке MR = MC на разницу между рыночной ценой и средними валовыми издержками (т. е. прибылью на единицу продукции) в той же точке.

Если же рыночная цена опускается ниже минимальных переменных издержек предприятия, то наиболее оптимальным решением является прекращение продаж в расчете на повышение цен в следующем периоде. Прекращение продаж вызывает превышение спроса над предложением и последующий рост цен. Именно так поступают дальновидные производители сельскохозяйственной продукции, не продавая ее всю сразу после сбора урожая, а растягивая на зимне-весенний период до следующего урожая. Кроме того, период краткосрочного прекращения производства можно использовать для модернизации технологического процесса с целью уменьшения валовых издержек.

На практике нередко возникают ситуации, когда предприятие вынуждено думать не о максимизации прибыли, а о минимизации убытков. Это случается чаще всего в связи с внезапным падением рыночной цены. Прекращение производства в этой ситуации не является наилучшим выходом, так как все равно приходится нести постоянные издержки. Если рыночная цена падает ниже минимума средних валовых издержек, но выше минимума средних переменных издержек, то более оптимальным решением является выпуск продукции в объеме, определяемом точкой пересечения предельного дохода и предельных издержек (MR = MC). В этом случае минимальный убыток исчисляется площадью прямоугольника со сторонами Q в точке MR=MC и разнице (Р – ATC) в той же точке.

Совершенная конкуренция: условия равновесия в долгосрочном периоде Если рыночная цена на продукты отрасли растет, и прибыль производителей данного товара становится выше нормальной, в отрасль вливается дополнительный капитал, расширяются действующие предприятия или создаются новые, в результате чего увеличивается предложение до тех пор, пока цена не снижается до уровня экономических издержек. Если рыночная цена падает, предприятия в целях минимизации издержек вынуждены сокращать предложение, а те из них, у которых валовые издержки ниже рыночной цены, совсем прекращают производство. В результате предложение падает ниже равновесного спроса, образуется дефицит товара и рыночная цена поднимается вновь. Так колебание рыночной цены происходит до тех пор, пока цена не останавливается на уровне, соответствующем экономическим издержкам, которые включают в себя нормальные явные издержки и нормальную прибыль. С этого момента наступает долгосрочное рыночное равновесие, которое означает, что лица, принимающие экономические решения, не имеют побудительных мотивов к изменению своих планов.

Согласно рыночным теориям «для того, чтобы фирма на рынке совершенной конкуренции находилась в состоянии долгосрочного равновесия, требуется выполнение следующих трех условий: 1. Фирма не должна иметь побудительных мотивов к увеличению или снижению объемов выпуска при наличии заданных размеров производственного предприятия (то есть при заданной величине постоянных затрат, используемых в производстве). Это означает, что краткосрочные предельные издержки должны быть равны краткосрочному предельному доходу. Иными словами, условие краткосрочного равновесия является также и условием долгосрочного равновесия. 2. Каждая фирма должна быть удовлетворена размерами имеющегося у него предприятия (т. е. объемами используемых постоянных затрат всех видов). 3. Не должно существовать мотивов, побуждающих новые фирмы к вхождению в отрасль, или старые – к выходу». В обобщенном виде все три условия долгосрочного равновесия формулируются в виде следующего уравнения: Цена = предельные издержки = краткосрочные средние полные издержки = долгосрочные средние полные издержки.

Максимизация прибыли в условиях монополии Поведение фирмы-монополиста обусловлено не только потребительским спросом и предельным доходом, но и издержками производства. Фирма-монополист будет наращивать выпуск продукции до такого объема, когда предельный доход (MR) будет равен предельным издержкам (МС): MR = MC. Дальнейший рост объема выпуска на одну единицу продукции приведет к превышению дополнительных издержек над дополнительным доходом. Если же произойдет уменьшение выпуска на одну единицу продукции в сравнении с данным уровнем, то для фирмы-монополиста это обернется упущенным доходом, извлечение которого было бы вероятно от реализации еще одной дополнительной единицы блага. Максимальную прибыль фирма-монополист извлекает в том случае, когда объем выпуска таков, что предельный доход равен предельным издержкам, а цена равна высоте кривой спроса при данном уровне выпуска.

На рис. изображены краткосрочные кривые средних и предельных издержек фирмы-монополиста, а также спрос на ее продукт и предельный доход от продукта. Монопольная фирма извлекает максимальную прибыль, производя объем благ, соответствующий точке, где MR = МС. Затем она устанавливает цену Рм, которая необходима, чтобы побудить покупателей купить объем благ QM. При данных цене и объеме производства фирма-монополист извлекает на единицу продукции прибыль (Рм — АСМ ). Общая экономическая прибыль равна (Рм — АСМ ) х QM.

Если спрос и предельный доход от блага, поставляемого фирмой-монополистом, понижаются, то извлечение прибыли невозможно. Если цена, соответствующая выпуску, при котором MR = МС, понизится ниже средних издержек, фирма-монополист понесет убытки. Когда фирма-монополист покрывает все свои издержки, но не извлекает прибыль, она находится на уровне самоокупаемости.

В долгом периоде, максимизируя прибыль, фирма-монополист увеличивает свои операции до тех пор, пока не производится объем продукции, соответствующий равенству предельного дохода и долгосрочных предельных издержек (MR = = LRMC). Если при этой цене фирма-монополист извлекает прибыль, то свободный вход на этот рынок для других фирм исключен, поскольку возникновение новых фирм приводит к росту предложения, в результате чего цены опускаются до уровня, который обеспечивает получение лишь нормальной прибыли.

Модели олигополистического ценообразования Для оигополистического рынка характерно: ·небольшое число фирм (2 -7); ·удельный вес каждой довольно велик; ·стандартизированная (сталь, цемент) или дифференцированная (автомобили, сигареты) продукция; ·вход на рынок затруднен (теми же барьерами, которые имеются на монополистическом рынке); ·необходимость учитывать принятии решений возможную реакцию соперников; ·отсутствие единой модели ценообразования, при этом основное правило максимизации прибыли (МR=МС) учитывается. На олигополистических рынках фирмы осуществляют контроль над ценами и объемами производства, имеют прибыль и в краткосрочном, и долгосрочном периодах.

Модель ценовой войны (сознательное соперничество). Ценовая война– это последовательное уменьшение цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами. Названная ситуация возникает, если появляется искушение у конкурента увеличить свои продажи, сокращая цены и захватывая тем самым рынок сбыта. В этот процесс втягиваются все фирмы отрасли. Война цен продолжается до тех пор, пока цена не падает до уровня средних издержек; экономическая прибыль в этом случае уже равна нулю.

Модель, основанная на тайном сговоре , имеет большее распространение. Фирмы достигают соглашения (в фирме картеля) по поводу цен и объемов производства. Это дает возможность ограничить конкуренцию, уменьшить неопределенность и увеличить прибыль. Но существуют препятствия для тайного сговора (различия в издержках, правовые препятствия, возможность появления новых конкурентов, численность фирм и т. д. ), потому он недолговечен.

Еще моделью координации ценового поведения олигополистов является ценовое лидерство , при котором один из производителей-продавцов получает признанный другими статус ценового лидера. Он регулирует цену продукции, все другие фирмы следуют за ним. Ценовой лидер принимает на себя риск первым начать приспособление цены к изменяющимся условиям рынка, при этом придерживается следующей тактики: ·устанавливает цену с учетом правила максимизации прибыли MR=МС, чтобы помешать вступлению в отрасль других фирм и сохранить ее олигополистическую структуру; ·цену корректирует не часто (лишь при условии значительного изменения спроса или издержек); ·о надвигающемся пересмотре цен сообщает в отраслевых печатных изданиях. Обычно различают два основных типа ценового лидерства– лидерство фирмы с существенно более низкими затратами, чем у конкурентов и лидерство фирмы, занимающей доминирующее положение на рынке, но не существенно отличающейся от последователей по уровню затрат.

Модель Курно. Впервые модель дуополии (две конкурирующих фирмы) была предложена французским математиком и экономистом Огюстеном Курно в 1838 году. Модель предполагает, что фирмы производят однородный товар. Каждая фирма должна решить, сколько производить, помнить, что ее конкурент тоже принимает решение по объему производства и что цена в итоге будет зависеть от совокупного объема производства обеих фирм. Суть модели в том, что, принимая решение, олигополист руководствуется стремлением к максимизации своей прибыли, полагая выпуск другого олигополиста заданным. В итоге процесс завершится уравниванием их выпусков, и тогда дуополия достигает состояния равновесия Курно, в условиях которого каждая фирма максимизирует свою прибыль.

Максимизация прибыли в условиях монополистической конкуренции Монополистическая конкуренция — тип структуры рынка, состоящий из множества мелких фирм, выпускающих дифференцированную продукцию, и характеризующийся свободным входом на рынок и выходом с рынка. Монополистическая конкуренция, с одной стороны, схожа с положением монополии, т. к. отдельные монополии обладают возможностью контролировать цену своих товаров, а с другой — схожа с совершенной конкуренцией, поскольку предполагается наличие множества мелких фирм, а также свободный вход на рынок и выход с рынка, т. е. возможность появления новых фирм. Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими особенностями: а) наличие множества продавцов и покупателей (рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей); б) свободный вход на рынок и выход с него. (отсутствие барьеров, удерживающих новые фирмы от вступления на рынок, или препятствий на пути существующих фирм, покидающих рынок); в) разнородная, дифференцированная продукция, предлагаемая конкурирующими фирмами. Причем продукты могут отличаться один от другого по одному или ряду свойств (например по химическому составу); г) совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка; д) влияние на уровень цен, но в довольно узких рамках.

Спрос на продукцию отражает кривая спроса, показывающая суммарный объем продукции, поставляемой фирмой при каждом значении цены. Кривая спроса на продукцию, как и у фирмы-монополиста, является убывающей с той лишь разницей, что она более эластична, поскольку продавец в условиях монополистической конкуренции встречается с относительно большим числом конкурентов, выпускающих товары-субституты. Чем больше конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем более эластичной является кривая спроса. В условиях монополистической конкуренции кривая предельного дохода (MR) расположена ниже кривой спроса производителя (D), и ее наклон будет составлять половину угла наклона линии спроса

В коротком периоде в условиях монополистической конкуренции фирма, максимизирующая прибыль, будет стремиться осуществлять производство при такой комбинации цены (ОР) и объема выпуска (OQ), которая уравнивает предельные издержки (МС) и предельный доход (MR). В этом случае фирма может извлечь сверхприбыль.

В долгом периоде максимизация прибыли предполагает такой объем выпуска, при котором предельный доход равен долгосрочным предельным издержкам. В долгом периоде сверхприбыли стимулируют новые фирмы ко входу на рынок, что вызывает понижение кривой спроса для закрепившихся фирм, т. е. сдвигает кривую спроса влево. Это означает уменьшение объема продаж при каждом уровне цен. Вход новых фирм будет продолжаться до тех пор, пока дополнительные прибыли не исчезнут.